todo consumidor é movido a desejo, quer seja da classe A, B ou C e D, todo consumidor. No caso do carro ou ele tem um desejo por locomoção/transporte, por conforto, por pertencimento a um determinado grupo social, etc. O que impacta na publicidade é a atenção que ela pode reter do consumidor pelo produto, para que esse consumidor procure mais informações sobre o mesmo. Nesse caso da MB o investimento no anúncio foi pro ralo, pois, serviu de piada para internautas e não cumpriu o seu objetivo principal que é chamar a atenção pela diferença que esse produto pode trazer na vida de quem quer e pode comprar um MB.

Só para ilustrar http://www.youtube.com/watch?v=Szdh7ktd4vg
Imagine a polêmica que iria causar hoje.

abs

Pois é Caio, talvez eu não seja referência, por isso ache a polêmica superficial. Eu não tenho marca favorita, tenho produtos favoritos. E a imensa maioria das marcas que eu consumo sequer tem comerciais de TV. Isso possivelmente não me dá autoridade para falar sobre o assunto paixão/marca.
Mas fazendo uma comparação, ao meu ver, seria o mesmo que desistir da garota que eu sempre sonhei, porque quando a encontrei na balada, durante os 30 segundos que ela me olhava sedutora, ao fundo estava tocando uma música diferente do seu gosto musical.
Mesmo não sendo boa referência, lembro da Triton, uma marca de moda elitizada, que na década de 90 fez um comercial com toda sua produção a serviço da trilha que dizia “de quem é esse jegue?”, música do Genival Lacerda, um dos cantores mais bregas da época. Foi um enorme sucesso, inclusive entre o target.
Enfim, ou eu gosto do produto, ou não gosto. O resto pra mim é cenário.

Cabra, isso está implícito em vários produtos que as pessoas consomem. Quem é classe A adquire marcas que passem status para a sociedade e a publicidade da Mercedes, Audi e outras devem seguir esta linha. Como você se sentiria se assistisse ao comercial de sua marca favorita com uma trilha totalmente diferente do seu gosto musical? Fica a reflexão.

E não, eu não acho que as marcas devem se submeter aos hits para conseguirem likes, devem mostrar o seu diferencial, ou seja, por que eu escolheria o Audi classe A invés de outro carro? Certamente não seria por causa do “passinho do volante”.