Diante deste cenário, qualquer agência de publicidade que insista em continuar essencialmente offline, pensando em criar campanha “pra prêmio” estará fadada à extinção, como você vai ver na história da última agência publicitária da Terra, a fictícia MPS+C Worldwide. O vídeo é de 2010, mas ainda continua bem atual, principalmente para publicitários que, ironicamente, estejam resistentes à mudança.

O curta foi criado pela Saatchi&Saatchi canadense.

The post A história da última agência publicitária da Terra appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Veja quais são as principais características que unem dois mundos nem tão diferentes assim.

Confinamento: como a maioria dos ambientes de trabalho, uma agência é um local onde as pessoas costumam passar mais de oito horas com o mesmo grupo. Brigas, barracos, risadas coletivas e outros comportamentos estranhos podem acontecer a qualquer momento. A sorte é que tudo isso não é transmitido na TV, apenas em pequenas doses através de fotos e posts nas mídias sociais.

Confessionário com o Cliente: é o momento que o Atendimento precisa defender o trabalho da agência cara a cara com o Cliente e sua turma. A luta é continuar mantendo a conta na casa, ou seja, na agência. Caso contrário, quem vai pra rua é ele e seus colegas.

Big Fone: a temível ligação que, se pudesse, ninguém atenderia. Na agência, o aparelho possui diferentes vozes que também, assim como o programa global, mandam várias surpresas por telefone.

O “Bial”: geralmente é o Diretor de Criação que mais se aproxima da figura do apresentador. Entra em contato com o pessoal, explica a tarefa e, de vez em quando, precisa mandar alguém pra casa. Texto inspirador é opcional.

Festas com as mesmas pessoas: é muito comum o mercado publicitário de uma cidade ser do tamanho de um ovo, onde quase todo mundo se conhece. Nas premiações você conversa, bebe e se diverte com quem você convive diariamente. Ao contrário das festas do Big Brother, não pega bem beber todas e dar em cima das mulheres por que a pessoa se torna o assunto do dia seguinte nos brainstormings alheios.

Lembrou de outra característica? Deixe nos comentários. Você não achou parecido? Então confira aqui se agência onde você trabalha se parece com o MasterChef.

The post Cinco momentos que uma agência de publicidade parece com o BBB appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Materiais ilegais foram recolhidos da rua para que Maurício projetasse cinco tipos de móveis para servir à população. No site você pode baixar o manual para montar o seu próprio móvel. A campanha ficou por conta da JWT.

Enquanto as mídias sociais tiveram papel importante durante a campanha dos candidatos, essa iniciativa merece os votos das pessoas, né?

The post Propaganda política fazendo o bem appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

The post Namoro entre Agência e Publicitário appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Acredite, todo mundo gosta de ideias realmente criativas. Elas chamam atenção quando passam na TV, viram assunto na mesa do bar, meme na internet e, às vezes, ganham autotune no Youtube. A questão é convencer o Cliente de que a ideia genial mostrada na apresentação vai mesmo resolver o problema mercadológico da marca. E, muitas vezes, o publicitário esquece que esta é sua função: vender o conceito primeiro para quem está pagando.

Como aprendi na faculdade, é sempre melhor criar uma ideia bem entendida ao invés de uma boa explicada. Todo Cliente quer o seu Pônei Maldito, mas precisa ser convencido de que esta aposta vai gerar frutos para sua empresa e não apenas prêmio para a estante da sua Agência. Ninguém quer inovar sem ouvir argumentos sobre as vantagens em seguir por este caminho.

Até as mídias sociais já existem seus próprios clichês. Quem usa Facebook está cansado de ver promoções pedindo para curtir e compartilhar imagens (que vai contra as regras de lá) e sorteio no Twitter pedindo para seguir determinados perfis. Não culpo o uso dos clichês, que são práticas eficientes, apesar de encher o saco do público-alvo da ação ou campanha.

Como já escrevi, nem sempre o Cliente tem razão e por isso é necessário chegar a um meio termo: ser criativo com compromisso em gerar resultados. Com essa postura, os dois lados só têm a ganhar.

E para você, caro leitor: de quem é a culpa por não vermos anúncios, comerciais e ações que chamem atenção pela criatividade com mais frequência? Compartilhe sua opinião nos comentários.

The post Falta de boas ideias: culpa do Cliente ou da Agência? appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Depois do diálogo sincero entre agência-cliente, onde o anunciante confessa que não tem nada de novo para dizer aos seus consumidores, a agência justifica o investimento na campanha trocando o tradicional “bip” do aparelho por música que pode ser personalizada pelo usuário através de uma entrada USB. Assista ao videocase para entender melhor a ação.

A novidade foi lançada em edição limitada que foi totalmente vendida em apenas uma semana e o modelo passará a ser fabricado em 2012 em larga escala.

Ótimo exemplo de como enfrentar um briefing quase inexistente e fica de inspiração para aquele job que tem mais ou menos a mesma orientação.

The post Microondas musical appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Vamos imaginar a seguinte situação: uma pessoa sempre pede feijão com arroz no restaurante por saber que é gostoso e não arrisca pedir outro prato com medo de não gostar. Certo dia, o chef conversa com ele, aponta sugestões no cardápio e o convence a experimentar uma nova comida. Ele vai, experimenta e gosta. Guardadas as devidas proporções, esse deve ser o trabalho da agência com seu cliente, fazer que ele tenha confiança nas campanhas que ela cria.

A mania do cliente em ser “diretor de criação” da campanha da sua empresa geralmente se desenvolve quando ele faz anúncios e outras peças com algum micreiro, que não tem capacidade ou interesse em contestar as ordens de quem tá pagando o serviço e faz o trabalho do que jeito que o cliente quer e não do jeito que deveria ser feito. Cabe à agência cortar o mal pela raiz.

O briefing é a oportunidade que o cliente tem em expressar seus desejos, necessidades e expectativas sobre a campanha da sua empresa. A partir daí, cabe a ele confiar no talento dos publicitários que ele contratou assim como as pessoas confiam ou vão passar a confiar na qualidade do produto ou serviço que o empresário vai anunciar.

O cliente tem direito em reprovar uma peça criada pela agência e apontar o que está errado. Mas querer, logo no início, mandar um layout “pronto” para a agência dar uma “melhorada”, determinar que a fonte do logotipo seja a Comic Sans ou exigir que o comercial seja veiculado no programa favorito da esposa são exemplos onde o cliente, mesmo pagando, nunca terá razão.

Quais outras atitudes surreais você já ouviu onde o cliente não tinha razão? Deixe sua estória nos comentários.

The post O cliente nem sempre tem razão appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.