O Shazam, aplicativo que reconhece músicas depois de ouvir um trecho, e a Alzheimer’s Research UK fizeram parceria para deixar o app com dificuldade em fazer seu trabalho. Desta forma, ele simula o principal sintoma da doença, que é o esquecimento de rostos, nomes e outros fatos da vida. Confira o case, que mostra como eles fizeram para manter a atração do público diante do “problema”.

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O vídeo mostra como os clientes reagiram quando sentiram, por alguns segundos, com sintoma parecido com os portadores da doença. Além da possibilidade de obter doações voluntárias diretamente das pessoas sem grandes investimentos.

Como você acha que se sentiria caso estivesse por lá?

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Enquanto o Facebook ainda tem prestígio, a Associação Holandesa de Alzheimer criou álbuns de alguns eventos para colocar pessoas nessas fotos e marcá-las. Quando a pessoa conferir a notificação, vai estranhar ao ver o rosto dela em um lugar que não foi até ler o texto do post: “confuso? Agora você sabe como é ter Alzheimer”.

Pelo menos, a ação faz as pessoas compreenderem e ter mais paciência com os portadores desta terrível doença.

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Depois da borracha USB, cartas especiais e ação na rua, vou mostrar a criação da agência israelense ACW para a instituição que combate a doença no país no ambiente mais favorável para obter a atenção do público: a sala de cinema.

Para fazer as pessoas sentirem um pouco a sensação de ter a doença, a agência colocou o filme errado na tela. Logo o burburinho começa e a solução vem logo em seguida com o texto: não, você não está na sessão errada, apenas queremos te mostrar a sensação de confusão e desorientação experimentada por 100.000 pacientes em Israel. Veja como foi a reação e os depoimentos das pessoas sobre isso.

Dica do @robertocamarajr

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A agência mandou 9000 cartas sem selo pedindo doações. Como os Correios devolvem todas que estão nestas condições, a sacada foi colocar o endereço do destinatário no campo do remetente para o público-alvo receber a suposta carta que ele “enviou” há alguns dias. Como as pessoas não lembram de ter feito isto, elas experimentam por alguns minutos como um paciente que sofre de Alzheimer se sente. O conteúdo da carta explica o procedimento e incentiva a doação.

A instituição conseguiu doações de 35% das pessoas que receberam a carta e ação foi premiada com Bronze no Clio Awrads e entrou no short list de Cannes.

Iniciativas como essa e a da borracha-USB mostram que publicidade se sustenta de boas ideias para gerar resultado, independente da mídia uitlizada.

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O briefing pedia algo que as pessoas pudessem lembrar todos os dias de como esta doença é terrível por destruir a memória de quem sofre com ela. Na peça vem a mensagem “Alzheimer apaga suas memórias. Salve-as”. No verso, tem o site e o logo da instituição que cuida desses pacientes para quem quiser obter mais informações.

As borrachas especiais foram distribuídas para o público, organizações locais e, principalmente, para os políticos junto com uma carta para sensibilizá0los a ajudar a instituição que combate esta terrível doença. Idéia simples, barata, eficiente e memorável.

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O objetivo é divulgar o Regala Memoria e, de quebra, conscientizar sobre o Mal de Alzheimer, combatendo a doença com as vendas do acessório no site.

Criar algo simples é muito difícil, mas como você pode ver, traz ótimos resultados.

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