Não é exagero afirmar que Esquadrão Suicida foi um dos filmes mais esperados do ano, mas que logo virou decepção por grande parte do público e crítica. E a estratégia de marketing e campanha publicitária para o seu lançamento contribuíram decisivamente para o resultado.

Apesar do diretor David Ayer afirmar que a edição que foi aos cinemas é sua, é nítida a diferença entre o que foi mostrado na telona e nos trailers, os maiores responsáveis por empolgar o público e gerar uma expectativa que o público receberia um filme muito divertido. Como esta reação foi inesperada, a Warner testou duas versões do filme, encarecendo o produto e estabelecendo um patamar muito alto para considerar que o filme gerou lucro.

Claro que a indústria cinematográfica trabalha com metas totalmente diferentes do mercado publicitário. Mas, especialmente o lançamento do Esquadrão Suicida, serve como reflexão sobre práticas que anunciantes consideram a ideal, mas na verdade se tornam um problema em curto prazo.

O trailer saiu melhor que o filme

Agência de publicidade é contratada para solucionar o problema de comunicação do cliente, tornar seu produto ou serviço mais conhecido. E quando a campanha possui um texto matador, layout incrível e a campanha está redonda, mas o protagonista das peças não reflete o que foi anunciado?

Cliente frustrado pode gerar problemas, ainda mais na era das mídias sociais. De vez em quando aparece na sua timeline no Facebook “textão” reclamando sobre o produtos e serviços que, a primeira vista, pareciam de boa qualidade e decepcionaram. O impacto geralmente é desastroso.

Ouvir demais opiniões antes de lançar no mercado é um péssimo negócio

Com o teste das duas versões e diante do “fracasso” de Batman Vs Superman, a Warner resolveu “ouvir” as reações do público diante do trailer com clima mais divertido e autorizou refilmagens do filme. Em agências de publicidade, é comum o cliente sugerir diversas alterações, mas todos sabem que o trabalho precisa ser feito do jeito que o cliente precisa, e não como ele quer. É necessário confiança no trabalho que será entregue.

Acha que tem outro fator que deveria estar aqui? Deixe nos comentários.

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Já escrevi aqui sobre como a publicidade é importante para combater os clientes combaterem a crise, mas antes mesmo dela aparecer e desde que comecei a fazer parte do mercado, não me lembro de ter visto tantos amigos e colegas à procura de emprego e isso se estende aos “primos” jornalistas. Precisamos conversar sobre estes fatos.

Outro caso importante destacado no texto foi sobre como as páginas do Facebook voltadas para os publicitários, incluindo a do blog, fazem posts com piadas sobre estes problemas. Eu acredito que a comédia pode ser um caminho para mostrar como estas práticas são ridículas e abusivas, mas isto acaba não tendo efeito prático em mudar este cenário quando donos e diretores das agências também riem e não fazem algo a respeito.

Infelizmente, como em outros setores, o mercado publicitário é guiado na clássica lei da oferta e demanda. Como existem muitos profissionais sem emprego, a tendência é deixar os salários sem aumentos significativos. Os investimentos cada vez menores dos clientes contribuem para o agravamento da situação, mas não pode ser usada como a desculpa para as práticas citadas no primeiro parágrafo.

Não sei em outras cidades, mas em Salvador praticamente só estão abrindo vagas de estágio e quando surge uma profissional, o salário é do tamanho indicado pelo Professor Raimundo. Infelizmente, como não há muitas vagas abertas, muitos se candidatam a aceitar a oferta.

Em um dos comentários no post que inspirou a produção deste texto, a pessoa declarou que está sem tirar férias há 4 anos. Quatro. Anos. Sem férias. Nem consigo imaginar o nível de stress que ela está passando.

Todos estes detalhes vão afetando a saúde e a criatividade do profissional, que deveria ter mais tempo para sair, conversar, encontrar com amigos, viajar e fazer outras atividades para descansar e renovar o seu repertório, que acaba ficando escasso e com poucas fontes para criar materiais que realmente tenham impacto para as campanhas do cliente.

Não tenho a solução imediata para resolver estes problemas que estão enraizados no mercado há muito tempo. Mas acredito que, de alguma forma, é necessário criar grupos ou colocar esta pauta nos eventos voltado para estes profissionais como forma de impactar diretores de agências e sindicatos sobre estas mudanças tão necessárias.

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É inegável que até hoje o preconceito existe. Tirando alguns atores famosos e Sebastian, garoto-propaganda da C&A, fica difícil lembrar de primeira astros e estrelas que permaneceram por muito tempo como rosto de uma marca nos intervalos comerciais e outras mídias.

Quem trabalha com publicidade, de forma consciente ou não, evita a participação de pessoas com pele mais escura. Infelizmente, nesse mercado existe espécie de cotas especiais para essas pessoas, como nas tão elogiadas campanhas da Dove, que promove a “real beleza” com várias ideias como essa. A foto abaixo deixa este fato ainda mais evidente.

Quando fui estagiário, participei da campanha de uma loja que fica na Liberdade, o bairro com maior concentração de negros na América Latina. Sugeri um casal que morasse lá, mas a ideia foi logo cortada. No final das contas, a campanha não tinha rolado, mas nunca esqueci este caso.

Felizmente, dá para sentir que o destaque dos negros em várias áreas da sociedade está acontecendo e a publicidade está seguindo este caminho. A luta contra o preconceito racial está longe de acabar, mas a publicidade e outros mercados estão dando sinais que dias esta briga ficará mais fácil de ser vencida.

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Na Fan Page do blog, às vezes coloco piadinhas sobre a implicância que muitos publicitários têm com quem usa Corel para criar seus anúncios. Se a gente pensar, realmente importa qual programa um colega do mercado usou no job? Melhor ainda: o que a gente tem a ver com isso?

O que importa para uma agência é a habilidade do profissional em executar o seu trabalho da forma mais eficiente possível, seja no Corel, Illustrator e até no Paint (tá, exagerei). Devemos lembrar que antes do computador fazer parte da sociedade, os anúncios eram feitas na base do talento, nos conhecimentos de diagramação, perspectiva, teoria das cores e outras regras que são essenciais no processo de criação. Hoje em dia o computador facilitou e muito a vida dos publicitários em todas as etapas de uma campanha, mas no final das contas nada substitui o talento, como diz o slogan do Profissionais do ano.

Por tudo isso, acho que essa discussão de quem trabalha com Corel, usa Windows XP ou qualquer software “over” é perda de tempo que poderia ser investido em criação de boas ideias para aquele job que insiste em não sair da mesa, concorda?

E para você, o que é mais importante para a criação publicitária: o talento do profissional ou o programa que ele usa para realizar seu trabalho? Compartilhe sua opinião nos comentários.

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