Ou seja, muita gente, até mesmo quem trabalha na área, não sabe qual a diferença entre publicidade e propaganda.

Neste momento, parei alguns segundos para refletir sobre a questão para ter condições de responder a esta dúvida cruel quando for preciso.

Afinal, qual é a diferença entre publicidade e propaganda?

Por isso, puxei pela memória as aulas na faculdade. Na época, o professor tratou logo de identificar os supostos “irmãos gêmeos”.

• Propaganda é o ato de divulgar ideias, conceitos e valores sem fins lucrativos.
• Publicidade é fazer isso com objetivo de ter lucro por parte do anunciante.

Por exemplo: quando alguém pede um minuto da sua atenção para falar sobre a vinda de Jesus, ela está fazendo propaganda da sua religião.

Portanto, o único interesse dela é te convencer a fazer parte da Igreja da qual ela participa. Mas, se no meio desse discurso surge a marca de uma loja de artigos religiosos? Neste caso, a mensagem transforma-se em publicidade.

Outro bom exemplo é a campanha de combate à dengue. Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. Se a Raid fizer a mesma coisa, é publicidade.

Enfim, já para a CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão), que é um dos órgãos que regulam a comunicação, publicidade e propaganda são sinônimos.

Na rotina do publicitário, acredito que esta diferença é irrelevante. Afinal, os profissionais trabalham com as duas formas de comunicação e se misturam. Ou seja, o importante é que a mensagem seja passada de forma clara e objetiva.

Nos dois casos, a intenção é se comunicar com o público e convencê-lo a “comprar” a ideia da mensagem.

Por outro lado, é bom ficar por dentro desse assunto. Afinal, é terrível um publicitário não saber a diferença entre as duas definições e não saber a diferença entre Marketing e Publicidade. É o mesmo que trocar o nome de dois gêmeos e não se importar com isso.

O que é publicidade e o que é propaganda?

Qual é o motivo da confusão?

Lembrando que estas definições se aplicam ao Brasil. Ou seja, em alguns países, como EUA, Canadá e outros países de língua inglesa, não é possível rolar esta confusão.

Enfim, lá fora todo mundo sabe que publicidade (advertising) é voltada para vendas e comércio. Por isso, a propaganda é usada para designar idéias políticas e religiosas.

Nos países nórdicos (Rússia, Alemanha, Noruega, etc), propaganda também se refere à ideologia. Portanto, no exterior, se você falar que trabalha com propaganda, as pessoas vão pensar que é um profissional da política ou religião.

Publicidade e propaganda nas mídias sociais

Com o surgimento de produtores de conteúdo e influenciadores digitais no Instagram, como identificar se um post tem publicidade ou propaganda?

Seguindo o conceito até aqui, se uma pessoa fala no post que o celular de uma marca ajuda na gravação de ótimos vídeos, está fazendo propaganda do aparelho, mesmo que a marca apareça. Afinal, ela está propaganda uma dica de forma espontânea.

Mas se neste post a pessoa enfatiza características técnicas do celular, fala da marca, condições de pagamento e incentiva a compra, caracteriza-se como publicidade. E, segundo as normas do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), deve estar claramente sinalizada.

No Digital, a relação dos conceitos se confundem justamente por algumas agências e os produtores de conteúdo não sinalizarem o que é publicidade nos seus posts. Mas fica registrado a diferença neste ambiente.

Por isso, assista à versão que fiz para o meu canal no YouTube. Aproveite e assine o canal aqui, pois está saindo um vídeo por semana. E ouça os episódios do Podcitário.

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