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Poder da Axe no dia do amigo

Caio Costa — Wed, 31 Jul 2013 12:24:57 +0000

Acredito que todo o mundo sabe qual é o conceito da Axe: deixar os homens irresistíveis, como dá para ver nos outros posts já publicados por mim. Desta vez, agência argentina Ponce brincou com esta ideia no comercial o dia do amigo deste ano um comercial.

O objetivo foi testar se o desodorante funciona em qualquer situação. A resposta está logo abaixo.

Parabéns à agência por criar um roteiro sobre uma “falha” do produto perfeitamente bem vinda com o texto “nenhum produto Axe é efetivo com a mulher de um amigo”.

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Ensinamentos da Axe sobre massagem sensual

Caio Costa — Wed, 15 Aug 2012 10:30:40 +0000

A Axe sempre brincou nas suas campanhas sobre o poder de sedução do produto. Geralmente o homem é o centro das atenções como “macho alfa”, que fica irresistível para o sexo oposto. Desta vez, a marca criou uma campanha onde a figura masculina não é centro das atenções, mas mesmo assim despertará o interesse dos marmanjos, já que o vídeo é um manual de como fazer massagem sensual estrelado por duas mulheres.

Dá para assistir no trabalho sem problema, recomendo apenas que diminua o som ou coloque os fones de ouvido para evitar mal entendidos com o chefe.

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Festival de beijos no ônibus

Caio Costa — Thu, 23 Feb 2012 02:01:45 +0000

A Axe é uma das marcas que aplicam o conceito de atração entre sexos há muito tempo. Para não fugir da linha, a empresa contratou casais de atores para subirem em um ônibus devidamente plotado com anúncios do produto. Eles sentaram junto com passageiros normais que não sabiam da ação.

Como a imagem já dá pistas, os casais começaram a se beijar intensamente atraindo a atenção dos passageiros. Veja como o pessoal reagiu diante do fato:

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Anjos da Axe caem no mundo real

Caio Costa — Tue, 15 Mar 2011 08:28:40 +0000

Depois desta ação, a Lynx inaugurou a nova fase da campanha com suas Angels da Axe ao colocá-las, desta vez, em realidade aumentada para elas interagirem com as pessoas. O vídeo a seguir foi gravado na estação de metrô em Londres.

Para incentivar as pessoas a pararem no ponto exato que a interação deveria ocorrer, o adesivo pedia apenas que a pessoa olhasse para cima.

Certamente este deve ser o objetivo da campanha brasileira, que lançou há algum tempo este aplicativo no Facebook para decidir em que cidade brasileira os anjos cairão. Fiquei surpreso que, até o momento que lancei este post, Salvador estava na frente.

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Anjos na parede

Caio Costa — Thu, 03 Feb 2011 08:19:53 +0000

A Axe fez uma ação interessante seguindo o conceito do comercial do seu produto Excite: até os anjos (femininos, claro) são atraídos por quem usa o desodorante da marca.

Foram instalados nas ruas de Paris projetores com as imagens dos anjos que participam da campanha, recriando alguns movimentos no vídeo e atraindo a atenção do público.

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Top 5 comerciais da Axe

Caio Costa — Fri, 23 Jul 2010 03:00:18 +0000

O Axe pode ser considerado o Avanço que deu certo. Para mim, é uma das marcas que apresentam as campanhas mais criativas que assistimos seja na TV ou na internet. Vez ou outra se transforma em um viral espontâneo e vai parar na caixa de e-mail alheia por divertir e nunca esquecer o conceito da marca: ele ajuda o homem a se tornar atraente para o sexo oposto. A seguir, a nata da publicidade da Axe.

1- Getting Dressed

Cueca e calcinha no chão. Camiseta no semáforo. Um dos pares de tênis no meio do supermercado. Tudo isso fará sentido apenas no final quando o texto de assinatura aparecer (“porque você não sabe quando…”). Faturou o Leão de Ouro de Cannes 2004.

2- Destiny

Assistimos a um homem e mulher que tem tudo para viver uma história de amor daquelas. Se não fosse um “pequeno” detalhe. O pedido de desculpas ao destino pelo poder da fragrância foi a cereja do bolo para o ótimo final.

3- Love is in the air

Muitos acharam sexy. Outros, nojento. Por causa dessa polêmica, no trecho do mendigo tomando um drinque contendo as larvas que saíram da terra

4- Billions

Pense em um cenário paradisíaco, mulheres de biquíni e uma trilha épica. Está formado um clássico da Axe que realiza o sonho de quase todos os homens, mesmo que em proporções épicas. O sucesso foi tão grande que fizeram uma paródia sobre ele.

5- Chocolate man

Qualquer pessoa acharia bizarro ao ouvir que, depois de passar o desodorante, o corpo do homem se transformaria em um chocolate e seria desejado pelas mulheres. A VegaOlmosPonce da Argentina fez um dos comerciais mais divertido dos últimos anos da Axe. Sempre parava para assistir quando passava nos intervalos e, às vezes, ouvia algumas pessoas comentando sobre ele.

Gostou da lista? Dê a sua opinião qual deveria sair fora e qual deveria estar dentro.

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Vamos tomar banho juntos

Caio Costa — Mon, 03 May 2010 08:25:05 +0000

Depois que a natureza começou a se revoltar de verdade com as ações do homem, muitas empresas estão lançando campanhas politicamente corretas para conscientizar a população sobre algumas atitudes que prejudicam o meio ambiente.

Mas a Axe juntou essa necessidade a seu conceito de ser um ímã de mulheres e colocou bom humor na sua campanha showerpooling, ou seja: a idéia é incentivar que um homem sempre tome banho com quatro mulheres, gerando grande economia de água, como você pode ver no próprio comercial.

Melhor que fazer xixi no banho, não acha?

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