Empresas que não pagaram para se tornar patrocinadoras do Big Brother Brasil continuaram surfando na popularidade do programa. Afinal, é um dos mais comentados no Twitter e é uma grande chance. Mas, desta vez, o tiro foi no pé.

Além disso, eu comentei sobre um “sinal amarelo” para o CAT BBB em termos publicitários e como a Americanas está se tornando a maior ganhadora entre as patrocinadoras oficiais do BBB 22.

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Avon e Jade Picon, de certa forma, foram protagonistas em relação ao Marketing no BBB. Afinal, desde o início da casa havia a expectativa de ver como a empresária e influenciadora digital se relacionaria com a marca.

Como este início teve poucas novidades, eu falei sobre ótimos resultados obtidos por algumas patrocinadoras e tem até dica sobre como produzir conteúdo.

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Veja quais são as principais características que unem dois mundos nem tão diferentes assim.

Confinamento: como a maioria dos ambientes de trabalho, uma agência é um local onde as pessoas costumam passar mais de oito horas com o mesmo grupo. Brigas, barracos, risadas coletivas e outros comportamentos estranhos podem acontecer a qualquer momento. A sorte é que tudo isso não é transmitido na TV, apenas em pequenas doses através de fotos e posts nas mídias sociais.

Confessionário com o Cliente: é o momento que o Atendimento precisa defender o trabalho da agência cara a cara com o Cliente e sua turma. A luta é continuar mantendo a conta na casa, ou seja, na agência. Caso contrário, quem vai pra rua é ele e seus colegas.

Big Fone: a temível ligação que, se pudesse, ninguém atenderia. Na agência, o aparelho possui diferentes vozes que também, assim como o programa global, mandam várias surpresas por telefone.

O “Bial”: geralmente é o Diretor de Criação que mais se aproxima da figura do apresentador. Entra em contato com o pessoal, explica a tarefa e, de vez em quando, precisa mandar alguém pra casa. Texto inspirador é opcional.

Festas com as mesmas pessoas: é muito comum o mercado publicitário de uma cidade ser do tamanho de um ovo, onde quase todo mundo se conhece. Nas premiações você conversa, bebe e se diverte com quem você convive diariamente. Ao contrário das festas do Big Brother, não pega bem beber todas e dar em cima das mulheres por que a pessoa se torna o assunto do dia seguinte nos brainstormings alheios.

Lembrou de outra característica? Deixe nos comentários. Você não achou parecido? Então confira aqui se agência onde você trabalha se parece com o MasterChef.

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Quais são os motivos para os publicitários não se tornarem figuras fáceis no programa? Algumas hipóteses abaixo:

Você tem mais algum motivo em mente? Compartilhe nos comentários.

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Muita gente interpretou que a emissora do bispo Edir Macedo fez uma provocação direta à Globo quando mostrou o robô do Big Brother Brasil apanhando no vídeo. Como resposta, a Vênus Platinada pensa em processar a Record por causa disso.

Na publicidade, essa prática é conhecida como Hard Sell (já falei sobre este termo aqui) e não é muito praticada no Brasil, mas é muito comum no exterior.

O detalhe é que o Hard Sell em terras gringas é briga entre cachorros grandes, que têm consciência que as suas marcas são fortes o suficiente para o público saber quem está atacando quem e tomar partido. Geralmente o ataque vem da empresa “mais fraca”, como neste comercial da Pepsi.

Voltando ao Brasil, existem casos mais sutis como da Nesvita comparando com a Activia e outros mais agressivos como a Amanco contra a Tigre.

Neste caso, desculpe o trocadilho, a Amanco cutucou o tigre com a vara curta. Na época que este comercial foi veiculado, a empresa era nova no mercado e estava provocando diretamente uma marca que é sinônimo de categoria. Acredito que muita gente fez igual a um amigo meu: quando falava sobre a Amanco, dizia “tubos e conexões Tigre”.

E qual é a atitude que “as vítimas” tomam? Geralmente elas ficam quietas, pois sabem que tem uma base de consumidores fiéis à sua marca e essas propagandas de certa forma faz os adversários reconhecerem a qualidade delas. Afinal, ninguém quer se comparar com algo inferior, não é?

É por isso que essa prática de se comparar com o líder de mercado pode ser divertida para o público, mas no final das contas, sua empresa só estará reconhecendo indiretamente como a grama do vizinho é mais verde. Por isso, pense bem antes de usar essa arma. O feitiço pode se virar contra o feiticeiro.

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