Mas a marca japonesa de maquiagem Shiseido apoiou-se em outro fator com potencial de viralizar sua campanha sem rostos conhecidos ou super modelos: a forma de contar uma história. Assista e surpreenda-se.

Todo mundo gosta de ler, ouvir ou assistir a uma história. O texto no final diz algo como “todo mundo pode ser belo”. O roteiro me fez lembrar deste vídeo sobre cancer de mama que teve um ótimo ponto de virada. Neste link você pode assistir ao making of do High School Girl?

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A ideia foi pegar as anotações de algumas mulheres sobre o que elas acham das suas aparências e colocar estas opiniões negativas dentro de uma conversa entre atrizes contratadas para a pessoa ouvir como estas palavras são ruins para qualquer uma. O interessante é observar a reação das autoras ao ouvirem suas próprias palavras.

Fica a reflexão para as mulheres que têm o costume de fazer a mesma coisa.

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O simulador foi instalado como espelho no banheiro das mulheres e naturalmente (sem trocadilho) chamou atenção da maioria delas pela interação que o aparelho proporcionava ao simular como ficaria a maquiagem escolhida pela pessoa. O vídeo mostra mais detalhes da ideia.

Avon, concorrente da Natura, já fez algo parecido na Eslováquia lançando um espelho sedutor que ficava na rua para interagir com as mulheres.

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A ação criada pela Artplan lembra um pouco a campanha da Real Beleza da Dove, só que você vai conferir que, nesta situação, ficou mais fácil elas se acharem bonitas.

Será que alguma leitora chegou a participar desta ação? Se este foi o seu caso, deixe suas impressões sobre a ideia nos comentários.

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Como eles sabem que diretores de arte e designers sempre estão em busca de arquivos que facilitem o seu trabalho no Photoshop, foi disponibilizado um que prometia aplicar efeitos com apenas um clique, mais ou menos como acontece no Instagram. Mas quando esse clique é dado, a foto manipulada voltava à aparência original. Entenda a ideia no vídeo.

Mas é claro que a agência não ia trollar os colegas à toa. Depois de passar a mensagem “não manipule nossa percepção da beleza real”, ele informava que era só clicar em desfazer para deixar no ponto onde estava o trabalho. Claro que os profissionais não vão obedecer ao texto (já que este é o trabalho deles), mas pelo menos fica como forma de fortalecer o conceito junto a quem “atrapalha” a campanha da marca.

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Esse espelho faz o que muitos amigos, namorados e maridos não fazem: elogiam a beleza cada mulher que passa na frente do espelho. Se elas já são naturalmente atraídas por um espelho, veja como elas ficam quando encontra um que aumenta sua auto-estima e manda até cantadas.

Para produzir esse efeito, o espelho foi equipado com câmera, microfone, caixa de som e internet sem fio para a pessoa que faz o “Don Juan” invisível pudesse se comunicar com quem passa na rua em tempo real.

A criação ficou por conta da Ogilvy.

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