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Quais são os motivos para os publicitários não se tornarem figuras fáceis no programa? Algumas hipóteses abaixo:

Você tem mais algum motivo em mente? Compartilhe nos comentários.

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Como é um reality show, os participantes podem falar o que quiser, inclusive das marcas que consomem. Criaram até um site para medir quantas vezes uma empresa foi mencionada na “casa mais vigiada do Brasil”. Isso pode ser uma grande armadilha, como aconteceu na edição passada, quando uma concorrente da patrocinadora foi elogiada pelos brothers.

Mas essa edição houve certa evolução na inserção das marcas. A prova do líder da Fiat Linea misturou on line e off line e gerou muito boca a boca pela internet, onde os telespectadores tinham que acessar o hotsite da montadora e decidir por quais dificuldades os brothers passariam. Isso resultou a tag #fiatlinea entre os TT do Twitter.

Outro caso bem sucedido foi a última prova do líder, onde a Super Bonder demonstrou ao vivo que precisou de apenas algumas gotas do produto para levantar um carro a dez metros de altura e os moradores da casa.

Mas nem tudo são flores, pois esses foram as exceções durante os três meses de programa. A maioria dos patrocinadores viu seus produtos em verdadeiras saias justas e uma marca de tênis sequer foi mencionada por Bial, como relatou esse post.

Acredito que, com planejamento e criatividade, dá para uma marca ser bem vista dentro do Big Brother. Vamos continuar observando se na próxima edição Boninho e equipe tem mais idéias para os jogadores não serem apenas os únicos a receberem uma espiadinha.

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Mas não dá para negar que a atração comandada por Pedro Bial possui audiência de dar inveja, atraindo anunciantes e muito dinheiro para a Globo, muito mais que “apenas” 1 milhão de reais.

Em termos publicitários, a emissora investiu pesado em Product Placement, mais conhecido como o bom e velho merchan. Todas as provas do líder e as festas envolvem uma das marcas que patrocinam o programa. Por exemplo: a prova do líder com a Ipanema e a festa Vivo, onde os participantes ganharam a celulares Sony Ericsson para tirar fotos durante o show do Jota Quest.

Apesar de ser uma boa oportunidade, o Big Brother mostrou que pode ser um investimento de risco para as marcas que aparecem por lá. A prova do líder, realizada há duas semanas, teve a participação da Vivo e Sony Ericsson. Como a atração não tem roteiro pré-definido e os protagonistas são pessoas sem experiência em dizer “mentiras sinceras” e sorrisos falsos diante das câmeras, pode acontecer incidentes como o mostrado no vídeo: elogios à concorrente de quem está patrocinando a brincadeira.

Fica a questão: vale a pena colocar o seu produto nas mãos de garotos-propaganda que podem fazer uma besteira ao vivo diante de milhões de pessoas e transformar a sua marca em possível piada nacional? É uma questão que aceita múltiplas respostas e nem sei qual delas é a correta. Por isso, fique à vontade em deixar a sua opinião sobre o assunto.

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