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Tudo na vida fica bem feito quando envolve gosto pelo que faz. Em 2004 estava na faculdade e já havia alguns blogs sobre publicidade. Percebi que seria uma ferramenta muito boa depois que fiz um comentário do tamanho de um post no Publicidade de Saia (que infelizmente não existe mais) e a blogueira gostou do texto. Desde então o Blogcitário é o meu suporte para correr atrás de ações que fogem do lugar comum e compartilhar, na minha opinião, o que existe de melhor sendo feito na área. Além de se tornar espécie de portfólio e ter vantagens para a profissão.

Outra coisa que dá prazer em escrever de segunda a sexta é manter o foco e resistir à tentação de expandir o tema do conteúdo. O blog desde o início fala sobre publicidade, às vezes algo relacionado ao marketing, mas nunca fugiu desta essência. Por isso que ele é um blog de nicho, que mantém uma audiência modesta em relação aos grandes blogs, mas que tem um público fiel e que curte o que é publicado. É sempre gratificante receber emails de pessoas informando que um post ajudou em uma prova da faculdade ou foi referência bibliográfica de um TCC, por exemplo.

Um dos maiores reforços que recebi foram as mídias sociais, onde o Twitter e Facebook aumentaram o contato com quem gosta do Blogcitário.

Aí vem a pergunta que não quer calar: quanto dá para ganhar com o blog? Respondo logo de cara: se você tá pensando em abrir um com esta prioridade, desista. Escreva se você realmente curte fazer isso, pois credibilidade e audiência só aparecem a médio prazo e se o conteúdo tiver qualidade e originalidade. Só quando você consegue estes fatores terá condições para disponibilizar o media kit do blog, como o meu. Tenho orgulho em postar apenas publieditoriais que se encaixam na linha editorial do blog, rendendo resultados para os anunciantes.

Se depois de ler o texto você se animou em ter um blog sobre publicidade, espero que siga estas dicas. E aproveito para agradecer a audiência, caso já conheça o blog há algum tempo e pedir para voltar sempre, de segunda a sexta ou copiar o feed para ler todos os posts que saem por aqui.

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Há alguns meses escrevi sobre como é bom usar a autoridade de personalidades nas campanhas publicitárias, desde que autenticidade dos mesmos seja preservada. Isso também acontece com as blogueiras citadas na reportagem acima.

Enquanto Marina tem patrocínio no seu blog e Janaína ganha um quadro na MTV, existem agências e empresas que ainda tratam os blogs como mídia gratuita para os seus produtos, enviando releases como sugestão de pauta. A remuneração? Ser o primeiro a receber a informação para divulgar aos leitores. Ou seja, querem pegar emprestada a reputação que o blogueiro (a) construiu junto com o seu público a preço de banana ou de graça mesmo.

Recebo algumas dessas “sugestões de pauta” vindas de agências. Tem agência que pede urgência em postar a nova campanha do cliente dela que irá ao ar no mesmo dia na TV. Ora, se a empresa investiu muito dinheiro para anunciar por lá, porque ela não pode olhar o meu media kit e propor um publieditorial, como fizeram para anunciar a segunda temporada de Mad Men na HBO? Eles devem ter em mente que um post ficará registrado por tempo indefinido na web e pode ser encontrado a qualquer hora pelos mecanismos de busca. Até hoje o post de Mad Men recebe visitas vindas do Google.

Quando um blogueiro aceita escrever um publieditorial ou exibir o banner de uma empresa certamente tem um peso maior no leitor, pois ele empresta um pouco da confiança que as pessoas têm nas suas opiniões abordadas na sua página. É mais autêntico do que uma emissora que aceita qualquer anunciante, desde que o material siga as normas de qualidade da TV.

O post pago acaba virando mais que uma simples propaganda e se torna um atestado de aprovação do autor sobre o produto que ele escreveu. Se o blogueiro pode influenciar as pessoas a consumirem algo, porque ele não pode ser remunerado por esse serviço? Por isso, antes de enviar o release do seu cliente, conheça as políticas do blogueiro sobre o assunto e trate o blog como uma forma de mídia para sua campanha publicitária. Sua agência e seu cliente só têm a ganhar com essa atitude.

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Mas acredito que qualquer publicitário deveria ter o seu próprio blog, não apenas para ganhar uns trocados no adsense, ganhar brindes e eventualmente conquistar as leitoras e sim para melhorar a qualidade do seu texto e ficar ligado sobre o que de melhor está sendo produzido neste mundo de anúncios de todas as espécies.

Fonte

Desta forma, os blogs de publicidade se tornam uma espécie de Archive em constante atualização para os seus leitores (por falar nisso, alguém ainda compra as edições impressas da publicação? Perguntei no meu twitter e ninguém soube responder), já que é necessário pesquisar para obter material de qualidade para a produção dos posts.

Outro ponto positivo são os comentários feitos pelos leitores sobre o post. Alguns podem até complementar o texto com opiniões pertinentes sobre o assunto, além de enriquecer a interação entre os dois lados.

Ou seja, o blog funciona como um ótimo exercício de criatividade para o seu autor, enquanto para o leitor, o blog serve como um “cofre de idéias” para os seus jobs ou trabalhos de faculdade. Nessa relação, cada parte sai ganhando de uma forma.

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Pedi a blogueiros publicitários, que estão linkados na minha sidebar, para contarem sobre os benefícios que o blog trouxe para a vida deles, porém, o único que respondeu foi o Alessandro Temperini, do Alept. Segue o seu relato:

“O aletp.com me ajuda muito profissionalmente.

A maneira mais importante, é que para buscar assunto para postar, acabo navegando bastante entre blogs e páginas de agência, assim, fico sempre antenado com o que está acontecendo e vendo sempre idéias novas. Normalmente o que se vê em blogs são peças inteligentes do tipo “porque não pensei nisso antes”. Não é raro em reuniões com clientes, e nos brainstorms aqui na agência, eu citar peças que vi enquanto coletava informações para blogar. E isso já me ajudou até em uma promoção.

Outra coisa que o blog me trás é trabalhos freelancer. Como estou bem rankeado pelo google fica fácil achar meu blog. Criei um portfólio virtual em um outro endereço (no formato de bog) e coloquei um link dele no meu superior do aletp.com. As pessoas visitam o aletp.com, veem coisas interessantes, visitam meu blog portfólio e descobrem que trabalho com isso. Depois entram em contato para pedir freela. Pelo menos 1 por mês sempre aparece, cartão de visita para dentista, folheto para uma empresa
pequena/média, …. Até freela para agência já rolou.

Fora que você acaba ficando um pouco conhecido. Troquei de agência há 7 meses, fiz 3 entrevistas, em uma delas o pessoal da criação já me conhecia pelo blog, ou seja, não conheciam a mim, mas conheciam o aletp.com, consegui a vaga, mas onde estou hoje a proposta era melhor e vim para cá.”

Esse é um incentivo para você, que às vezes acha que não vale a pena criar os seus próprios artigos, sem “ganhar” nada em troca. Veja o exemplo do Alessandro e coloque o que você tem de melhor no seu blog. Quem sabe, você não consegue um estágio ou emprego naquela agência dos sonhos de todo publicitário?

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