A campanha para o Citroën C4 Cactus

O objetivo da campanha é mostrar que o Citroën C4 Cactus consegue atender a diversos perfis de consumidores. Por isso a presença do Jefferson em utilizar o jovem Mike, o bombeiro Brian e a Vilma Gaúcha para traduzir esse conceito de forma bem humorada.

A internet, com estratégias de e-mail marketing, redes sociais, vídeos tutoriais e chatbot, é o foco desse pré-lançamento. Portanto, em outubro, entra a fase da campanha em TV aberta e paga, cinemas e mídia impressa.

Já que eu estava no evento, aproveitei para gravar um pedaço sobre como foi o processo de criação do design do carro e pedi para Erh Ray, CCO da agência BETC/Havas, que assina a campanha, e Antoine Gaston-Breton, Diretor de Marketing da Citroën, para falarem um pouco sobre o conceito da campanha. Assista abaixo.

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Sinto que até mesmo o departamento de marketing das empresas possui dificuldade no desenvolvimento das estratégias.

O grande desafio é ter consciência que o mundo realmente mudou, assim como o conceito de família. Por isso, temos várias situações que, se não forem estudadas, podem gerar ruídos nas campanhas ou, até mesmo, rejeição do público.

Confira algumas ideias com a finalidade de inspirar sua criatividade para criar materiais, ações e afins sobre a data.

Situações de campanha para dia dos pais

A vez dos padrastros

Por muito tempo, os anúncios era sempre voltados aos pais biológicos. Afinal, no passado, existia a ideia de não considerar madrastas e padrastos nas respectivas datas.

Em 2009, a Tim surpreendeu com este comercial homenageando esta figura paterna.

Mas, ainda em 2018, é difícil encontrar marcas homenageando os padrastos. Nesse sentido, esta pode ser uma chance do seu cliente surpreender o publico.

Pai transgênero

A identidade de gênero é um assunto que, de vez em quando, entra na pauta. No dia dos pais do ano passado, a Propeg criou para o GGB (Grupo Gay da Bahia) o True Colors.

O vídeo conta a história de César Sant’anna, que deu a luz a um filho antes de fazer a transição. Conheça mais sobre a história dele.

O material trouxe o Leão de Prata na categoria Film do Cannes Lions 2018.

Negro em campanha para dia dos pais

Por muitas décadas, quando se falava em “família de comercial de margarina”, quase sempre vinha em mente pessoas brancas. Por isso, mesmo com 54% da população brasileira se declarando negra, ela não se via representada nas campanhas.

E as agências de publicidade também não se moviam para mudar esta realidade, como o caso que de vez em quando conto nos episódios do Podcitário.

Atualmente, está mais frequente a presença de pessoas negras na publicidade e com o dia dos pais não pode ser diferente.

Pais gays

Filhos adotivos também possuem pai e mãe. Afinal, temos diversos casos onde casal de homens gays adotam bebês, crianças e até adolescentes. Na TV, temos a série norte americana Modern Family.

No Brasil, existem poucos exemplos, como Niko e Eron na novela Amor à Vida. Por isso, ao seguir esse estilo da TV, a publicidade brasileira possui pouquíssimos exemplos envolvendo gays, como reuni nesse post.

“Pães”

Um dado chamou a atenção durante a Copa 2018: seis dos onze titulares da Seleção Brasileira foram criados apenas pela mãe. Segundo estudo do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), 40% dos lares brasileiros são chefiados por mulheres.

Portanto, seria uma chance de mais uma homenagem no ano para estas mulheres que assumiram um papel duplo na criação dos filhos.

Dá para fazer na campanha para dia dos pais que você vai criar?

Claro que são situações que assustam qualquer anunciante. Por isso, é claro que nem toda marca precisa seguir esta linha sem respeitar a persona desenvolvida na comunicação. Pelo menos, estas sugestões ficam como forma de inspiração.

Nesse meio tempo, quem sabe, você coloque esta pauta para o cliente em um futuro próximo. Afinal, a publicidade tem poder de influenciar opiniões e impactar comportamentos.

Acho que é oportunidade de fazer boa parte da fatia dos brasileiros se sentir representado.

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Mais sobre o Esse Case É Foda

O projeto foi lançado no dia 26/08, Dia da Igualdade Feminina. Os dados foram recolhidos através de um formulário que se espalhou organicamente entre as profissionais que trabalham em agências dos 9 estados nordestinos. Cerca de 200 mulheres responderam a pesquisa e revelaram a rotina onde ouvem piadas machistas, cantadas de clientes e chefes, além de serem julgadas pela aparência e receberem menos que um colega masculino exercendo a mesma função.

Para Carol Crozara, head of digital da TagZag: “é necessário criar gatilhos para evitar o assédio e, por tabela, reduzir o machismo nas agências. Não é fácil, sempre tem muita coisa envolvida. Mas ficar em silêncio só ajuda a manter o ambiente confortável para os assediadores.”

Como o site sugere, se você possui veículo ou plataforma, publique o case. E leia o bate papo para ele chegar a mais pessoas. Em tempos que marcas estão mudando comportamentos através de suas campanhas, já passou da hora que as próprias agências comecem a rever seus conceitos. Aproveite e que o Adnews teve com Carol sobre o assunto.

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Um dos mais marcantes foi a Vandalismo para a Telesp, mas que ficou mais conhecida como morte do orelhão, justamente por causa do roteiro dele. Ela foi premiada em Cannes, Profissionais de Ano, Prêmio Colunistas e Anuário do Clube de Criação de São Paulo, ou seja, os principais do mercado.

Em 1986, Zaragoza (junto com Neil Ferreira) achou que José Valien Royo, então motorista da Nova Filmes, produtora responsável pelo casting da campanha da Kaiser, com carisma suficiente para ser o protagonista do comercial da marca. E assim nasceu o Baixinho da Kaiser, um dos personagens inesquecíveis da publicidade brasileira.

Em 1971, a agência criou o Lequetreque, mais conhecido como o franguinho da Sadia com objetivo de vender o defumado da marca. O interessante é que o mascote foi escolhido através de um concurso feito entre o público. Com o decorrer dos anos, o traço dele foi se atualizando e, em 2007, ganhou versão 3D.

Além de ter criado a divertida campanha Menino Olhos Vendados que você pode assistir aqui.

Você sabe a origem do Leão do Imposto de Renda? Isso mesmo. A agência criou o personagem no final da década de 1970 para educar o público sobre como é preciso respeitar o IR, pois caso ele não fosse pago, inúmeros problemas são gerados para o contribuinte.

Carlos Moreno interpretou o Garoto Bombril por várias décadas e o personagem nasceu na DPZ. Vale pesquisar no YouTube inúmeros comerciais que ele estrelou. Mas deixo o caso onde ele mostra o concorrente, mas a marca reclama e logo depois fizeram uma resposta divertida.

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O bacana é que o vídeo atingiu milhões de visualizações em poucos dias, superando muitos vídeos oficiais da Adidas no canal oficial do YouTube da marca. O roteiro justifica este sucesso e vale a pena ser assistido e passado para a frente.

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Esta é a proposta da Mastercard, marca que fez questão de mostrar como valoriza a recomendação de amigos com a campanha Esse é meu lugar, onde você pode ajudar os seus estabelecimentos favoritos no bairro e de outras partes da cidade a serem encontrados pelos amigos e por outras pessoas através dos seus posts e comentários publicados no Facebook, Twitter, Instagram e ou outra plataforma digital da sua preferência. Basta usar a hashtag #MeuLugar quando você chegar a algum estabelecimento e fazer o check-in nas mídias sociais.

O comercial da campanha ilustra muito bem essa sensação gostosa de frequentar um lugar com grande valor sentimental representado em uma parte específica e que sempre será lembrado com carinho pelos clientes.

Desta forma, você ajuda pessoas a encontrarem bons lugares, viverem boas experiências e também descobrir novas lojas, restaurantes e outros estabelecimentos explorando a hashtag. Afinal, todo mundo gosta de encontrar uma marca, conhecê-la, virar fã e voltar mais vezes trazendo companhia, pois compartilhar experiências positivas é muito bom, concorda?

Esta iniciativa da Mastercard é uma forma criativa de oferecer ao público opções de gastronomia, entretenimento, artes e afins para ajudar no conhecimento da sua própria cidade. É por isso que sua ajuda é tão importante para a campanha. Use o #MeuLugar no próprio post com check-in, deixe seu comentário sincero sobre os lugares que você frequenta e aproveite para conhecer novos cinemas, restaurantes, lojas e outros tipos de empresas e estabelecimentos.

Este post é um publieditorial

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O vídeo lembra ainda que os emojis femininos são carregados de clichês e estereótipos sobre elas e pede uma mudança sobre isso. Afinal, elas enviam milhões deles todos os dias e merecem ter esta coleção.

Agora é aguardar para ver se a campanha surtirá efeito na Unicode Consortium, organização que possui o controle dos emojis.

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