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Cancela socialmente responsável

Caio Costa — Thu, 23 May 2013 12:31:10 +0000

Atualmente, as campanhas do estilo “se beber, não dirija” estão investindo cada vez mais em ações criativas in loco, ou seja, bares e restaurantes, como a bolacha magnética, a cadeira preferencial ou apelar até para o deus da morte. Mas faltava alguma ação para este tipo de campanha que fosse criativa com resultados eficazes, com esta ideia do clube belga Carré.

A casa noturna oferece amplo estacionamento para seus clientes colocarem seus carros e se divertir na balada. Mas logo na entrada tem um aviso de que a cancela não abrirá para motoristas bêbados na saída. Para provar essa condição, ao invés de um cartão o motorista faz uma espécie de teste do bafômetro. Se for reprovado, a cancela não levantará, justificando o nome do vídeo “como impedir literalmente as pessoas de dirigir bêbado”? Veja como ação foi feita.

A criação ficou por conta da Publicis Bruxelas.

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Viagra chinês

Caio Costa — Mon, 31 Jan 2011 08:36:01 +0000

Na China, medicamentos para disfunção erétil fazem parte do grupo de produtos não podem ser anunciados na TV e outras mídias de massa. Por isso, o Bazi Bushen Jiaonang usou meios alternativos para mostrar os benefícios do produto.

A marca revestiu os cartões de estacionamento com layout que lembra a caixa de medicamentos. Como a função do cartão é fazer a cancela subir, isso é o bastante para todos entenderem o que o Bazi faz.

Há alguns anos, o Levitra fez algo parecido em São Paulo usando o mesmo tipo de mídia, mas não tira o mérito dos chineses em driblar a dificuldade em anunciar o “Viagra” de lá.

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Cancela potente

Caio Costa — Fri, 10 Sep 2010 09:52:48 +0000

Hoje farei uma espécie de Sessão Nostalgia ao relembrar uma ação bem criativa feita pela Ogilvy em 2004 no estacionamento de um congresso de medicina para divulgar as qualidades do Levitra, o concorrente do Viagra.

Isso me lembra outra ação feita com cancela e mostra que sempre é bom observar as oportunidades que podem surgir para anunciar o produto onde o público-alvo está.

Voltando à cancela do Levitra, acredito que a agência seguiu as normas da Anvisa ao colocar esta peça apenas em locais que foram realizados congressos para os médicos, pois se isso fosse feito em estacionamentos comuns, seria ilegal.

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Cancela salva vidas

Caio Costa — Wed, 03 Mar 2010 08:30:23 +0000

Tem casos em que a pressa, além de ser inimiga da perfeição, é amiga da morte. Em uma linha de trem da Indonésia (e acredito que em muitos outros lugares do mundo) é comum motoristas arriscarem a vida ao atravessarem a pista mesmo com o alarme do trem ligado. Não é preciso ser um gênio para saber que essa prática corre o sério risco de terminar em tragédia.

Para evitar que isso aconteça, a EURO RSCG Adwork criou uma peça que simula uma “faca Ginsu” gigante instalada na cancela do trem para lembrar aos imprudentes o que pode acontecer com eles caso atravessem no momento que a cancela estiver sendo abaixada para o trem passar.

O texto é simples e direto. “Não seja irresponsável. Esteja seguro”. Logicamente, a Ferrovia mostrou que o resultado foi muito positivo, fazendo muitos motoristas pararem e pensarem nessa atitude suicida.

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