Comerciais sobre o tema geralmente usam metáforas para ensinar as mulheres como fazer o autoexame. Mas a agência Fold7 e a ONG conseguiram o direito de veicular o primeiro comercial a mostrar seios nus durante a programação diurna. Uma atitude necessária para incentivar o público feminino a prevenir a doença.

E campanha sobre câncer de mama no Brasil?

Vale lembrar que por aqui, duas atrizes já fizeram este tipo de campanha no passado. Cassia Kis nos anos 80 e Patrícia Lucchese, a garota-propaganda do primeiro sutiã, nos anos 90. Até usaram a trilha do clássico comercial para o público “reconhecer” a atriz. Clique para assistir.

É muito importante que marcas, agências e emissoras retomem esta linha de comunicação em um veículo de massa, pois a TV ainda possui forte presença nos lares da família brasileira e pode quebrar o tabu sobre a exposição dos seios para uma causa tão importante.

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Mas o book foi exibido para um grupo que tinha condições de ajudar essas pacientes. Vale conferir o case.

Com o book distribuído em salões de beleza, as clientes com cabelos compridos poderiam escolher mudar o visual, doando parte dos seus cabelos para contribuir na confecção de perucas. O resultado da ação se espalhou nas mídias sociais, mulheres de outros estados entraram em contato para fazer doações, o número de mamografias aumentou em 22% e as doações para a ONG Rapunzel Solidária bateu recorde com o aumento de 54%.

A ação, chamada de Cortes Diferentes (Different Haircuts), está inscrita nas categorias Glass e Direct no Festival de Cannes.

Que esta ação estimule mais mulheres a fazerem esta doação.

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A Fundação Laço Rosa convidou algumas mulheres a fazerem ensaio topless com objetivo de surpreendê-las.

Além disso, a fundação lançou no site espaço para você enviar a sua foto como forma de apoio para que o assunto seja sempre debatido e discutido, além de reforçar como o auto exame deve ser feito. A trilha ficou por conta da LOUD.

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A organização criou uma forma de obter real engajamento dos atores para o ensaio da nova campanha. O roteiro começa “normal”, até surpreendê-los e a quem está assistindo.

Infelizmente, o telejornal local realizou uma enquete perguntando às mulheres se realizaram o exame de toque neste mês e 75% disseram que não. Muitas ficam com medo de encontrar algo anormal nos seios, mas esta iniciativa só piora a situação. Quanto mais cedo for detectado, melhor para a sua saúde.

Diante deste resultado preocupante da enquete e pela mensagem poderosa do vídeo, resolvi postar este vídeo e espero que ajude a você, leitor, a fazer o auto exame agora e avisar seus amigos e familiares. Saúde é coisa séria.

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A Pro>Target, em parceria com a associação Amigas de Mãos Dadas, usou as frutas de forma criativa para passar a mensagem sobre o autoexame através do costume de apalpá-las, praticamente da mesma forma que o exame de toque.

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Depois da sua filial grega criar sutiã que manda tweets, a McCann Paris criou para a Nestle Fitness de lá uma espécie de experimento social sobre quantas vezes as pessoas olham para o decote de uma mulher. Uma câmera especial foi instalada no sutiã da atriz e um mito foi desfeito.

Ao contrário que muita gente pensa, tanto homens quanto mulheres olham para decotes. Esse fato só fortaleceu o texto ao final do vídeo: “seus seios são conferidos todos os dias. Então, quando foi a última vez que você mesma os conferiu? Checar seus seios regularmente previne cancer de mama”. A agência disponibilizou making of da ação.

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Cinquenta táxis foram equipados com cintos de seguranças que vinham com algo que incomodava as passageiras na altura do peito até elas perceberem a mensagem: nem sempre cancer de mama é fácil de encontrar. Se o “caroço” fosse apertado, era possível ouvir mensagem de áudio incentivando a realização do exame.

Imagine o impacto que esta simples e eficiente ideia pode ter para um público que tem dificuldade de conversar sobre a doença em público.

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