O problema é que os publicitários gostam de se apoiar com frequência nas muletas dos clichês, gerando dezenas de campanhas muito parecidas entre concorrentes. Por isso, segue a lista dos tops, que foi elaborado com a ajuda da galera no Twitter e fanpage.

“O aniversário é nosso, mas quem ganha presente é você”. Onze entre dez criativos já usaram esta frase, com pequenas variações, pelo menos uma vez na carreira. E o gerente fica maluco com esse toque de genialidade.

“É só hoje, hein”? Essa é a frase-padrão do Varejo, principalmente das concessionárias. Será que tem gente que ainda acredita nessa “ameaça”?

“Cobrimos qualquer oferta da concorrência”. Alguém já fez o teste?

“Satisfação garantida ou seu dinheiro de volta”. Será que alguma empresa faliu depois que divulgou essa frase?

“Um novo conceito em…”

Mulher de biquíni em comercial de cerveja. Nos últimos anos, grandes marcas tentaram mudar essa imagem com toques de humor, mas esse recurso foi tão usado que já ligam essa imagem ao produto.

Desfile do carro + locução sobre características. Todos os carros correm em verdadeiros tapetes em forma de asfalto, sem um buraco na pista, em um mundo totalmente diferente do que a gente vive.

Felicidade em comercial de margarina. Comercial de margarina com os pais e casal de filhos sentados à mesa tomando café da manhã com 90% das coisas que você não costuma comer a essa hora.

São tantos clichês que existem que fica difícil listar todos. Se sentiu falta de algum, deixe nos comentários.

The post Top clichês da publicidade appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Por outro lado, este período fértil de ótimas ideias ocorre em períodos pontuais do ano e o mais comum é ver anúncios e comerciais com formato padrão, principalmente se for do varejo, onde o “feijão-com-arroz” é farto. Por isso, muita gente diz que não curte comercial e muda de canal na hora do intervalo ou folheia o anúncio sem prestar atenção, considerando a atividade um mal necessário.

A verdade é que não dá para criar uma campanha digna de Cannes todo santo dia, mas o que tanto publicitários quanto o público esquecem é que, mesmo assim, o material produzido é criativo, mesmo que seja um belo clichê. Até mesmo aquele “job pastel”, que assim que o briefing chega, tem que ser entregue praticamente na hora.

Criatividade é, entre muitas definições, uma forma de resolver problemas. Se agência usou pela milésima vez “o aniversário é nosso, mas quem ganha o presente é você”, certamente ela criou um jeito novo de comunicar este conceito batido no layout. Como o título da famosa série da internet diz, tudo é remix, tudo que é original é uma mistura de algumas coisas que já vimos em algum lugar.

A agência está sendo paga para resolver o problema do cliente. Se ela usar Criatividade-Padrão e a mensagem estiver clara e objetiva, a missão foi cumprida. E se ela usar Criatividade-Neymar, onde o objetivo é alcançado encantando o público, fica melhor ainda. É por isso que publicitário é um profissional criativo que sabe reciclar clichês como ninguém. Concorda?

The post O clichê criativo da publicidade appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Para quem, por acaso, ainda não assistiu à campanha que me refiro, segue o vídeo abaixo:

À primeira vista, a maioria se distrai com as belas imagens e nem analisam o texto narrado pelo locutor (leia os detalhes aqui). Mas tem gente como Taís (a autora do post linkado) que tem capacidade de tirar a frágil máscara de emoção do comercial e ver a sua verdadeira face marcada de clichês e senso comum sobre a figura da mãe: mulher descendente de Amélia, que está pronta para servir ao seu marido e filhos com um sorriso mais branco que a roupa lavada no tanque pelos seus punhos.

Mas não é só nesse período do ano que isto acontece. Quem não está careca de assistir no Natal comerciais com ceias realizadas em casas gigantescas, com todos os parentes felizes e satisfeitos de estarem reunidos para comer chester, enquanto neva na rua? É assim que os brasileiros comemoram o período do Papai Noel?

Esse desfile de lugar-comum pode ser em parte creditado na vontade do cliente em não sair da zona de conforto, de continuar uma espécie de tradição no seu jeito de anunciar. Já a outra parte é responsabilidade da própria agência, que não encontra bons argumentos para defender a veiculação daquela idéia mais ousada. E assim, vemos o intervalo comercial ser transformado em um “Vale a Pena ver de novo” (ou não) nas principais datas comemorativas do ano.

Claro que existem soluções para mudar este cardápio. Mas é bom pensar rápido, pois um dia o público vai se cansar de comer feijão com arroz e pedir carne nova. A questão é: a sua agência e seu cliente estarão prontos para isso?

The post O feijão com arroz da publicidade appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.