Esta foi a proposta da Coca-Cola no Oriente Médio ao reunir pessoas que, certamente, nunca estariam dispostas a sentarem juntas a uma mesa para conversar. O truque foi deixá-los à vontade de forma pouco convencional para depois surpreendê-los com uma ótima virada no roteiro e levá-los a refletir sobre algumas questões da vida. No final, o texto deixa a ideia ainda melhor: “Rótulos são para latas, não para pessoas.”

Ideia que transcende a fazer apenas publicidade. É invejável o trabalho que a Coca-Cola vem fazendo nos últimos anos, como o caixa eletrônico da felicidade . Torcendo para que mais empresas, como a Boticário e sua campanha para o dia dos namorados inspirem outras grandes empresas a seguirem por este caminho.

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Teve outdoor abastecido de Zero para quem quisesse pegar um copo, tweets, mobiliários interativos e vários meios fizeram a alegria das pessoas. Assista ao vídeo para entender e ficar admirado com o esforço que o pessoal da Ogilvy&Mather teve para criar esta ação transmedia.

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A Ogilvy Amsterdam montou uma coletânea de bebês rindo de uma forma irresistível. Colocaram até mesmo o famoso “bebê do Itau” que ri ao rasgar papel. Impossível não dar, pelo menos, um sorriso depois do play e deixar seu dia mais alegre.

Mesmo com aparência de imagens “caseiras”, algumas cenas foram produzidas para o material, como você pode ver no making of.

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Em 1915, a marca abriu concorrência entre as indústrias de vidro com o pedido: “garrafa que alguém pudesse reconhecer mesmo no escuro, por meio do tato, e com um formato que, até se fosse quebrada, seria possível dizer rapidamente o que era”. A empresa escolhida para esta missão foi Root Glass Company (Indiana) e 16 de novembro foi a data de nascimento do maior símbolo da Coca-Cola.

Na década de 1960, a Coca-Cola mostrou como o marketing e a publicidade formam uma dupla poderosa na construção da imagem de uma empresa. O jingle da campanha Things Go Better With Coca-Cola virou parte da cultura popular dos Estados Unidos.

Logo depois, Ray Charles e Aretha Franklin transformaram o jingle em música de rádio, fazendo a campanha permanecer na mente das pessoas por muitos anos.

Voltando para o nosso tempo, a Coca-Cola fará algumas ações para comemorar esta data tão importante para ela.

A campanha Kissed By pega um mote interessante: bilhões de pessoas já “beijaram” a garrafa da Coca quando estavam bebendo, entre eles Elvis Presley e Marilyn Monroe.

Outra ação da marca é o projeto #MashupCoke, onde artistas e designers criam sua visão da garrafa mais famosa do mundo. Depois de assistir ao vídeo, tenho certeza que muita gente vai ficar com vontade de criar e compartilhar sua obra. O projeto em perfil no Instagram.

Para colocar a cereja no bolo, a Coca-Cola lançou 15 comerciais para registrar o aniversário. Assista este e depois clique aqui para ver os outros.

Sem falar nas garrafas e latas personalizados que tá rolando há algum tempo, inclusive com o meu nome aparecendo no comercial da TV e na tag #BebendoUmaCocaCom que eu compartilhei com minha amiga Liz Passos do Coisas de Liz.

Tem uma mini ou engradado personalizado? Traz sua edição especial pra desfilar aqui nos comentários. pic.twitter.com/vqeEXGhqOI

— Coca-Cola Brasil (@CocaCola_Br) 3 março 2015

A Coca-Cola sempre está lançando ações incríveis, como o inesquecível caixa eletrônico da felicidade até um bip para caixa registradora.

Diante de tudo isso, a Coca-Cola ensina algo muito importante: mesmo que seja líder de mercado e sinônimo de categoria, uma marca nunca pode se dar ao luxo de parar de anunciar ou inovar com suas estratégias de marketing.

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No Recife, antes de conhecer a fábrica que produz a bebida, tivemos uma palestra com o Dr. Victor Matsudo, especialista em medicina esportiva pela USP, com dicas simples e valiosas sobre combater o sedentarismo. A cada 30 minutos sentado, fique 5 em pé. Dobre esse tempo caso fique por uma hora. Eu mesmo comecei a praticar esta dica e, no início, realmente senti o sangue circular e acredito que está fazendo a diferença. Nesse pequeno período dá para ler circulando na casa, atender ao telefone desta forma e outras atividades.

Eu fiz uma rápida participação do vídeo de Amanda Dragone, do Rasgando Seda sobre o evento junto com Leandro Lopes do Papo de Buteco e Nathalia Luna do Tendencialist.

Se você ficou com vontade de conhecer esta ou outras fábricas da Coca-Cola, pode agendar uma visita ligando para 0800 021 21 21.

Já no Rio foi a vez de assistir à palestra da Dra. Maria Cecilia Toledo onde uma das maiores especialistas brasileiras em alimentos desfez mitos e falou verdades sobre o uso de adoçantes e sobre o consumo da Coca-Cola. Assista ao hangout gravado logo após o evento para ficar por dentro do assunto. Depois, navegue pela tag #vivapositivamente nas mídias sociais para acompanhar a cobertura dos outros blogueiros.

Percebi que esta estratégia de marketing da Coca-Cola, em levar blogueiros e formadores de opinião para aprender sobre vida saudável tem que ser praticada, pois uma amiga achou estranho a Coca-Cola promover ações sobre vida saudável. Desta forma, a marca mostra que sim, é possível beber o refrigerante com moderação, desde que você faça sua parte e corra atrás para manter sua saúde.

Aproveito para avisar se, caso queira que me contratar ara participar do seu evento ou realizar palestra, veja aqui como entrar em contato.

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No senso comum, muita gente fica tensa quando sabe que sua mãe começou a usar WhatsApp. Acham que ela não vai usar “direito” e tirar um pouco a sua paciência, como nesse caso.

Mas a Coca-Cola criou uma campanha muito divertida e emocionante para mudar a sua opinião sobre o assunto. Está em espanhol, mas dá para entender a mensagem.

E aí, ficou convencido a deixar sua mãe com o WhatsApp?

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A ideia é celebrar a reunião de pessoas em torno da mesa para almoçar ou comer alguma coisa, fato que está ficando cada vez mais raro nesta vida corrida da atualidade.

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