Eu fiz um rápido vídeo no meu canal com os fatores que transformaram este evento em algo especial para a publicidade norte americana.

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Pela lista, você vai perceber que nem sempre algo muito criativo é necessário para uma campanha, desde que você seja um produto bastante esperado, como o Galaxy S6 e S6 Edge. Só assistir sobre o que ele é capaz de fazer foi suficiente para o público. Mas, logicamente, as grandes ideias reinaram na lista e o grande vencedor, talvez, esteja coom a medalha de ouro com a ajuda do SuperBowl. Assista.

10. Budweiser: “Lost Dog”

Mais de 30.400.000 views

9. Fanpage.it: “Slap her”

Mais de 31.200.000 views

8. Samsung Galaxy S6 and S6 edge: Official Introduction

Mais de 33.746.995 views

7. Durex: #Connect

Mais de 37.400.000 views

6. Always: #LikeAGirl – Unstoppable

Mais de 38.110.000 views

5. Adidas: Unfollow feat. Leo Messi

Mais de 43.355.270 views

4. Boom Beach: Speech

Mais de 49.436.685 views

3. The Ad Council: Love Has No Labels

Mais de 55.674.962 views

2. Hyundai: A Message to Space

Mais de 69.870.381 views

1. Clash of Clans: Revenge

Impressionantes 88.808.882 de views!

E você? Qual comercial deste ano você gostaria de ver na lista?

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Este foi ao ar no intervalo do VMA, um dos eventos mais esperados pelo público jovem da MTV norte americana.

Já este foi veiculado no intervalo de Fear The Walking Dead, novo sucesso da AMC.

Ou seja, Mark e sua equipe usaram a boa e velha TV para reforçar sua imagem institucional, ainda mais que a cada dia surgem concorrentes de peso para dividir a atenção do público, como Snapchat e Periscope.

Já faz quatro anos que escrevi um post sobre esta sensação que publicidade tradicional está com os “dias contados”. Ela ainda tem o poder de atingir milhões de pessoas, mas o que mudou foi a abordagem, que precisa ser cada vez mais interessante para ter alguns segundos de atenção do público, cada vez mais consumidor de conteúdo mobile. A atitude de um dos maiores representantes digitais mostra que é possível as duas formas unirem formas.

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Para este ano, selecionei alguns comerciais criativos, românticos e até inusitados que fogem um pouco do lugar comum das campanhas feitas pela data.

Quem diria que uma empresa de cosméticos como a Schwarzkopf Professional veicularia um comercial com final para emocionar casais de namorados com um pedido de casamento tão inusitado? A criação ficou por conta da BBDO alemã.

Quem diria que um comercial de camisinha poderia ser quase totalmente romântico e deixar a piadinha sexual apenas para a assinatura e, quem sabe, na “mensagem subliminar” da cena final? Só mesmo no Japão da Sagami Original, que se considera a camisinha mais fina do mundo.

Um roteiro para vender placas de teto sobre a história de amor de um casal de lagartos pode ser romântico, trágico e engraçado em menos de um minuto? Este comercial criado pela Publicis Tailândia para a Shera prova que sim.

A Axe homenageou a data do seu jeito: com uma mulher sensual com um zumbi.

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Por isso, fui atrás de comerciais que marcaram época no passado e que, se fossem veiculadas hoje, certamente o órgão que regulamenta a propaganda receberia muitas reclamações para eles serem retirados do ar.

Primeiro sutiã – Valisère

Comercial que mostra adolescentes de sutiã, a protagonista nua por alguns microssegundos e um cara conferindo a menina certamente seriam suficientes para bater todos os recordes de reclamações. Se bobear, até uma marcha seria criada para tirar o material do ar.
PS: este comercial te deixa realmente velho, já que ele é de 1987.

Avó – Havaianas

A AlmapBBDO veiculou em 2009 um comercial que dividiu opiniões só porque uma senhora falou sobre sexo, um assunto que, em pleno século XXI ainda é um tabu.

Rainha – Corridinha matinal

Um comercial que mostra o amante saindo na frente do marido corno é algo que chocaria a família brasileira em pleno 2014. E pensar que ele foi ao ar sem problemas em 2005.

Brahma – Tartaruga Vs Shushiman

A campanha da cerveja para o Copa do Mundo 2002 com certeza daria o que falar por insinuar uma morte no comercial, causado por um “desenho” que poderia influenciar as crianças.

Mercedes – A vingança do tio Sukita

A Sukita criou um dos melhores comerciais de refrigerante da publicidade brasileira e a Mercedes, certa vez, queria surfar na onda utilizando a mesma dupla de atores anos depois voltado para um público mais maduro e que tem poder de compra para ter uma Mercedes.

Se naquela época ela foi vetada pela agência a pedido da Brahma minutos antes de ir ao ar, com certeza não seria aprovado nem pelo cliente com medo de ser acusado de mostrar as mulheres como interesseiras.

E pra você, quais são os outros comerciais que hoje estariam na mesa do CONAR prontos para sairem do ar?

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Depois de assisti-los, é capaz de você achar que Dollynho, seu amiguinho, é uma campanha má compreendida pela sociedade.

Nicolas Cage com ETs japoneses

O cara é uma das piadas em Hollywood pelo dedo pobre que está tendo ao embarcar em várias furadas cinematográficas. A situação deve ser crítica pra Nicolas Cage topar estrelar um comercial japonês sem pé nem cabeça.

Star Wars anunciando atum

Mais um vindo do Japão. Desta vez colocaram o elenco de Star Wars em propaganda para vender atum. Nem pra fazer uma cópia que lembre um pouco a clássica trilha fizeram.

Papai Noel e suas assistentes na Funerária López

Acredito que anunciar funerária deva ser um dos serviços mais difíceis de criar um comercial. Pelo jeito, a funerária da Guatemala não vê problemas em colocar Papai Noel e suas assistente para desejar “Feliz Natal” para seus consumidores.

Big Shake

Não tenho maiores informações sobre país de origem, agência (se é que teve) que criou nem nada além de que foi feito pra divulgar um shake. Só sei que enquanto você assistir, com certeza será contaminado por este ritmo ragatanga.

Selaria Texana

O “pior comercial do mundo” do ano passado gerou tantas visualizações, comentários e debates sobre a péssima qualidade da produção que até a Record fez uma matéria sobre o assunto. Fiquei chocado ao saber que o comercial custou apenas R$ 300, tem slogan que parece de motel e os “atores” não ganharam cachê para anunciar um produto que custa mais de R$ 3000. A vergonha demora pra passar, mas o lucro fica.

Mearim Motos

Já faz seis anos que a série de comerciais da concessionária de motos do Piauí virou buzz pela produção tosca e pelo Hulk subnutrido que mais parecia um travesti. Quase impossível não dar, pelo menos, uma risadinha durante os 30 segundos.

Love Xu, a sandália da Xuxa

Esse comercial gringo da Xuxa é antigo, mas até hoje causa desconforto em muita gente que assiste. Se você fechar os olhos e prestar atenção apenas ao áudio, a sensação fica ainda pior ao ouvir crianças gemendo, sussurrando e fazendo declarações de amor para a sandália.

Panificadora Alfa

Quando estava fazendo essa lista, Xuxa estava ganhando disparado até descobrirem este comercial que é muito errado em muitas maneiras. Pegaram várias meninas pra ler o texto de forma que não empolga, funcionários olhando pro lado e o Papai Noel bizarro respondendo à menina que gosta de cacetinho pela manhã. Ô CONAR, cadê você…

Conhece outros comerciais que seriam dignos de entrar nesta lista? Compartilhe o link nos comentários.

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Neste ano, a FIAT está na lista com duas campanhas, o Boticário e Itaú pelo segundo ano consecutivo entre os melhores e uma marca com nome difícil de pronunciar subiu ao pódio. Lembrando, mais uma vez, que a lista foi formada exclusivamente por votos. E os eleitos são:

10 – É Friboi?

A pergunta mais famosa da publicidade nacional nestes últimos meses entrou na última posição, mas mereceu a lembrança de algumas pessoas, certamente pelo questionamento que gruda na mente e que foi fonte de produção de inúmeras paródias pela internet. Tanto que tive certa dificuldade em localizar um dos comerciais oficiais da marca, já que a primeira página da pesquisa está tomada pelas “versões não-autorizadas”. Ah, e considero Tony Ramos o garoto-propaganda revelação.

9- Bohemia, um absurdo de cerveja

Nunca imaginaria que publicitários fariam piada envolvendo a profissão em um comercial. Quase um inception. Toda vez que ela o velhinho dava uma “patada” no jovem, eu abria um sorriso.

8- FIAT Strada, 3 portas

Desenterrar um trecho do hit do Rick Martin e transformá-la em um chiclete divertido foi uma bacana e deve ter sido o principal motivo por receber votos. Fiquei com a música tocando em looping na mente por dias e o humor non sense da letra me agradou.

7- Globo News, Água

Este comercial da Globo News comparando água e comida com informação mostra o que um texto com muita qualidade pode fazer para uma marca.

6- Itaú, Grande Transformação

Talvez pelo clima da Copa do Mundo no Brasil e por ser recente, a campanha do Itaú recebeu número considerável de votos.

5- Dove Men Care

Sabe quando o jogador faz uma frirula antes de marcar o gol? É como me sinto com esta campanha da Dove Men Care, pois usa humor non sense com argumento claro e definitivo para os homens usarem o shampoo adequado da marca, que tem imagem essencialmente feminina.

4- Boticário, Família Moderna

O comercial de Natal da marca focou em um tipo de família que muita gente pode não considerar como a “ideal” para uma campanha, a do filho com pais separados. Mas, com muita sensibilidade, o roteiro entregou um ótimo comercial e ganhou bela posição na lista. Assista à versão completa do comercial.

3- FIAT, Vem pra rua

Certamente, um dos cases mais interessantes produzidos pela publicidade brasileira neste ano. O comercial estava no ar justamente quando o “gigante acordou” através da onda de protestos durante a Copa das Confederações, além do “vem pra rua” casar perfeitamente com o movimento. Não tinha como as pessoas lembrarem dele na hora do voto.

2- Havaianas Flat, vendedor com Cleo Pires

De vez em quando os roteiros das campanhas das Havaianas usam famosas sendo paqueradas pelos caras. O bom ponto de virada, além de ainda estar na TV, colocou a peça na segunda colocação.

1- Head & Shoulders, Joel Santana em Donti Révi Caspa

E o campeão de votos foi o xampu anunciado por Joel Santana, o Sergio Mallandro da publicidade brasileira. Confesso que no lançamento a ideia me surpreendeu ao brincar com o inglês too bad de Joel e até mesmo com o nome do produto. Com o sucesso, as outras campanhas conseguiram aumentar o nível do humor ao convocar Pelé e o ex-goleiro Marcos.

E aí, o que achou da lista? Lembrou de algum comercial que deveria ter sido colocado? Diga nos comentários.

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