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Segredos das produções de comidas publicitárias

Caio Costa — Thu, 12 Feb 2015 11:12:39 +0000

Todo mundo sabe que existe uma relação de expectativa x realidade sobre as comidas que protagonizam campanhas publicitárias e como eles são vendidos nas respectivas lanchonetes e restaurantes. Em 2010 fiz este post com esta reflexão, onde tem a ótima cena do filme Um Dia de Fúria sobre como uma pessoa pode se frustrar com esta diferença e o vídeo sobre como fazem o Bigmac perfeito para os anúncios.

Seguindo esta linha, Minhky Le lançou a série Real Food, But Not Really ao estilo Mister M ao desvendar os sortilégios usados para deixar um hambúrguer visualmente apetitoso, o sorvete com vontade de lambê-lo imediatamente e o drink mais atraente. O curioso é que depois de assistir, eles não ficam tão desejáveis assim.

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Em relacionamento sério com comida pelo Facebook

Caio Costa — Wed, 03 Sep 2014 10:53:25 +0000

Os criativos da Crispin Porter + Bogusky exploraram o ambiente do Facebook para brincar com o status de relacionamento do A1 Sauce, molho para carne e outros pratos, com a picanha, com o camarão e por aí vai.

Achei que a execução ficou um pouco estranha, mas vale o registro porque envolve uma das mídias sociais mais utilizadas no mundo e você pode achar divertido acompanhar a relação do produto com os outros pratos.

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Instagram contra a fome

Caio Costa — Tue, 03 Jun 2014 11:13:02 +0000

Não é a primeira vez que o Instagram para ajudar na doação de alimentos para os mais necessitados. No ano passado, a Suécia criou esta ação pegando carona na mania das pessoas em compartilhar por lá pratos chiques e requintados. Agora foi a vez da ABACO, Associação de Bancos de Alimentos da Colômbia, usa esta mídia social para fazer o bem.

Ao contrário da outra ação, eles criaram perfis de pessoas muito pobres para compartilhar o que eles comem e usar as tags mais famosas para esses casos com objetivo de chamar a atenção de milhares de pessoas para o site onde é feita a doação.

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Comida de graça para mulheres bonitas

Caio Costa — Tue, 04 Jun 2013 11:29:20 +0000

O Spoleto fez um agrado para o público feminino no último Dia Internacional da Mulher ao mudar a velha chamada dos feirantes: “mulher bonita não paga, mas também não leva”. Só naquele dia, as mulheres que se declarassem bonitas comeria qualquer prato de graça.

A ação criada pela Artplan lembra um pouco a campanha da Real Beleza da Dove, só que você vai conferir que, nesta situação, ficou mais fácil elas se acharem bonitas.

Será que alguma leitora chegou a participar desta ação? Se este foi o seu caso, deixe suas impressões sobre a ideia nos comentários.

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Instagram para ajudar quem precisa

Caio Costa — Thu, 10 Jan 2013 09:51:25 +0000

Certa vez, falei como Instagram pode ser usado para a publicidade. Agora com essa mania do pessoal em colocar uma #porrada de #tags na legenda da imagem da comida ou lanche para aumentar as chances dela ser encontrada por quem navega no aplicativo, a ONG “sopão Estocolmo”, com o objetivo de chamar atenção desses usuários sem gastar um centavo, usou a mesma estratégia para compartilhar a mensagem sobre a situação de pessoas desabrigadas que não tinham o que comer durante o Natal.

No prato acima, está escrito: Com fome? Neste Natal, 5000 pessoas na Suécia não têm comida suficiente. Veja como ajudar. Como você vai ver, ao receber tags populares a imagem fica entre pratos chiques e saborosos conseguindo a atenção de muitos usuários.

Logicamente, a mensagem serve para o mundo inteiro.

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Ação contra desperdício de comida

Caio Costa — Fri, 09 Nov 2012 03:05:21 +0000

A gente cresce ouvindo que é pecado jogar comida fora. Mas no Brasil, milhares de toneladas são jogados no lixo, quantidade que daria para alimentar milhões de pessoas.

Para pelo menos fazer o público pensar sobre o assunto no Dia Mundial da Alimentação (16 de outubro), a Ecobenefícios lançou o Prato Consciente, ação que trocou todos os pratos de um buffet de Porto Alegre por outros com 20% menores, que é a média que é desperdiçada pelas pessoas. O próprio prato serviu de mídia da mensagem: Por que 20% dos alimentos são desperdiçados todos os dias? Confira mais detalhes e como o público do local se comportou diante da ação inusitada.

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Horário para comer

Caio Costa — Mon, 02 Apr 2012 10:03:19 +0000

Uma das grandes dúvidas de quem vai viajar é se dá tempo de passar na praça de alimentação do aeroporto, rodoviária ou outro tipo de locomoção para comer algo antes da viagem. Para ajudar nesta tarefa ingrata, a Mc Donald´s polonesa criou uma alternativa sensacional para os usuários da estação de trem de Varsóvia: painel comparando os horários dos trens com infográfico medindo o tempo de espera do hambúrguer, batata frita e outros produtos da rede.

Um usuário aproveitou para filmar o material, mostrando como a ideia tem grande poder de venda sobre os usuários. Mais uma ideia provando que paticar boa publicidade é questão de oportunidade.

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