O criador do Periscope, Kayvon Beykpour, informou que o aplicativo de vídeos conquistou cerca de 10 milhões de contas em apenas 4 meses, gerando conteúdo diário com tempo equivalente a 40 anos. Sem falar que são 2 milhões de perfis usando ativamente.

Com desempenho tão bom, é natural que marcas e agências fiquem de olho nas possibilidades de uso pelas marcas. Uma das primeiras vantagens é que perfis com muitos seguidores no Twitter geralmente começam a vida no Periscope com centenas de usuários seguindo. Segundo o Meio & Mensagem, a Skol foi a pioneira entre as marcas, seguida da GE, Nestle, Magazine Luiza e Vivo. Assisti à transmissão das duas últimas e deu para perceber a preocupação em gerar conteúdo que interesse à audiência, com debates ligados a elas, como o debate sobre relacionamentos na Era do Smartphone.

Uma das principais questões entre publicitários e social medias é como trazer o Periscope para a área política. A equipe da presidente fez a live de Dilma em um evento que ela estava discursando. Assista à minha live sobre o assunto.

Como produtor de conteúdo, estou empolgado com as possibilidades de ampliar os assuntos que escrevo aqui para uma audiência que vem se tornando cativa. Para as marcas, fica o desafio para os meus colegas estudarem as melhores estratégias para fortalecer a imagem delas sem “forçar a barra”. E você? Já está usando o Periscope? Comente suas experiências com ele.

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Sim, já fiz piada com a mídia social do Google. Mesmo ainda não sendo tão popular quanto o Facebook, ela pode se tornar uma opção interessante caso a marca tenha alguns requisitos. O que é +Post Ads e como usá-la?

O conceito do +Post Ads é utilizar a rede do Google para exibir os posts publicados na página do Plus. Ou seja, fotos, vídeos e hangouts podem aparecer em sites e blogs como se fossem anúncios do Adwords. O melhor é que o anunciante só paga pelo engajamento que o post obter: ou seja, cliques no post, marcação no +1 e comentários. Mas esta opção está disponível apenas para páginas que tenham, no mínimo, 1000 seguidores e que o conteúdo tenha gerado algum engajamento prévio, mostrando que é relevante para a audiência. O Google mostrou como a Toyota aproveitou o formato.

E o que é Social Extensions? Nada mais é que um link para a página da marca no Google Plus sendo exibida no anúncio patrocinado que aparece na busca. Se você pesquisar por computadores, por exemplo, vai aparecer uma linha para a página do G+ da Buscapé e mostrando quantos seguidores ela tem. O mais interessante é que a marca não paga por esta inserção, apenas o anúncio em si.

Em tempos de crise para anunciar no Facebook, o Google+ pode se tornar um caminho interessante para quem já atua por lá há algum tempo, mesmo a plataforma servindo apenas como suporte para o Google. Se você ainda não está por lá, leia mais sobre as vantagens do GPlus neste post que escrevi há algum tempo.

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O que é marca?

Muita gente confunde os termos e acha que marca e logotipo é a mesma coisa. A grande diferença entre os dois é que logotipo é a representação gráfica da marca, geralmente usando tipografia exclusiva, como faz a Coca-Cola. E a marca é o conjunto composto do logo, música, mascote e outros itens. A Coca tem som característico para assinatura de suas campanhas e o urso polar do Natal, por exemplo.

Afinal, o que é branding?
O Branding entra em campo para reforçar a atuação da marca junto ao público-alvo usando três áreas: definição do público-alvo, posicionamento de mercado e os cinco sentidos humanos.

Quando as pessoas usam sua marca como um verbo, isso é extraordinário – Meg Whitman

Vamos fazer um pequeno teste:
a) Qual ferramenta você usa para realizar pesquisas?
b) Onde você vai quando quer compartilhar vídeos?
c) O que você procura quando quer se depilar?

Provavelmente você respondeu Google, YouTube e Gillete, que são marcas com técnicas de branding tão boas que acabam se tornando verbos ou sinônimos de categoria.

Assim como tudo na vida e na publicidade, branding precisa de manutenção constante por parte da marca para manter a paixão dos seus consumidores. Se não fosse assim, a Coca-Cola, Apple, HBO e outras nunca mais fariam ações criativas confiando apenas na força da sua marca.

Branding é uma espécie de namoro entre marca e seu público, onde as ações dela mantém a paixão acesa.

Fonte

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Ser publicitário é…

… ser um pinóquio;
…um sofredor feliz;
… como uma puta. Pagando bem, ele faz qualquer coisa;
… uma raça em constante extinção;
… metido;
… o desempregado de amanhã;
… o Nizan Guanaes, que ganha dinheiro e chicoteia pessoas. Eu sou escravo;
..aquele que engana as pessoas honestamente;
… é osso, principalmente quando se trabalha num canil.
…advogado do diabo das marcas;

Para mim, publicitário é um profissional que é ao mesmo tempo especialista de tudo e de nada, já que necessita criar para produtos muito diferentes entre si no mesmo dia e para isso às vezes precisa (tentar) entender a alma feminina para a campanha de um cosmético e logo depois precisa acordar seu lado cachaceiro para ter idéias para aquele job da cervejaria ou qualquer bebida alcoólica.

Além de ter que criar para produtos que fazem mal à saúde, muita gente acha que trabalhar com publicidade é ser uma espécie de fábrica de idéias ambulante: é só chegar, pedir à mente aquela sacada genial digna de Cannes e voilá: em menos de cinco minutos você fez o seu trabalho e já está pronto para outra.

É por isso que muitos se iludem quando entram no mercado e se decepcionam com a dura realidade da profissão. Muita gente não consegue ser a prostituta do cliente da agência, pelo menos, quando se trata das idéias para a campanha.

Obs: porque é muito comum publicitário ser comparado às prostitutas? Veja nesse post as semelhanças entre as duas profissões.

Agradeço a todos os que enviaram as frases para compor este post.

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Ou seja, muita gente, até mesmo quem trabalha na área, não sabe qual a diferença entre publicidade e propaganda.

Neste momento, parei alguns segundos para refletir sobre a questão para ter condições de responder a esta dúvida cruel quando for preciso.

Afinal, qual é a diferença entre publicidade e propaganda?

Por isso, puxei pela memória as aulas na faculdade. Na época, o professor tratou logo de identificar os supostos “irmãos gêmeos”.

• Propaganda é o ato de divulgar ideias, conceitos e valores sem fins lucrativos.
• Publicidade é fazer isso com objetivo de ter lucro por parte do anunciante.

Por exemplo: quando alguém pede um minuto da sua atenção para falar sobre a vinda de Jesus, ela está fazendo propaganda da sua religião.

Portanto, o único interesse dela é te convencer a fazer parte da Igreja da qual ela participa. Mas, se no meio desse discurso surge a marca de uma loja de artigos religiosos? Neste caso, a mensagem transforma-se em publicidade.

Outro bom exemplo é a campanha de combate à dengue. Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. Se a Raid fizer a mesma coisa, é publicidade.

Enfim, já para a CENP (Conselho Executivo de Normas Padrão), que é um dos órgãos que regulam a comunicação, publicidade e propaganda são sinônimos.

Na rotina do publicitário, acredito que esta diferença é irrelevante. Afinal, os profissionais trabalham com as duas formas de comunicação e se misturam. Ou seja, o importante é que a mensagem seja passada de forma clara e objetiva.

Nos dois casos, a intenção é se comunicar com o público e convencê-lo a “comprar” a ideia da mensagem.

Por outro lado, é bom ficar por dentro desse assunto. Afinal, é terrível um publicitário não saber a diferença entre as duas definições e não saber a diferença entre Marketing e Publicidade. É o mesmo que trocar o nome de dois gêmeos e não se importar com isso.

O que é publicidade e o que é propaganda?

Qual é o motivo da confusão?

Lembrando que estas definições se aplicam ao Brasil. Ou seja, em alguns países, como EUA, Canadá e outros países de língua inglesa, não é possível rolar esta confusão.

Enfim, lá fora todo mundo sabe que publicidade (advertising) é voltada para vendas e comércio. Por isso, a propaganda é usada para designar idéias políticas e religiosas.

Nos países nórdicos (Rússia, Alemanha, Noruega, etc), propaganda também se refere à ideologia. Portanto, no exterior, se você falar que trabalha com propaganda, as pessoas vão pensar que é um profissional da política ou religião.

Publicidade e propaganda nas mídias sociais

Com o surgimento de produtores de conteúdo e influenciadores digitais no Instagram, como identificar se um post tem publicidade ou propaganda?

Seguindo o conceito até aqui, se uma pessoa fala no post que o celular de uma marca ajuda na gravação de ótimos vídeos, está fazendo propaganda do aparelho, mesmo que a marca apareça. Afinal, ela está propaganda uma dica de forma espontânea.

Mas se neste post a pessoa enfatiza características técnicas do celular, fala da marca, condições de pagamento e incentiva a compra, caracteriza-se como publicidade. E, segundo as normas do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), deve estar claramente sinalizada.

No Digital, a relação dos conceitos se confundem justamente por algumas agências e os produtores de conteúdo não sinalizarem o que é publicidade nos seus posts. Mas fica registrado a diferença neste ambiente.

Por isso, assista à versão que fiz para o meu canal no YouTube. Aproveite e assine o canal aqui, pois está saindo um vídeo por semana. E ouça os episódios do Podcitário.

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