É inegável que até hoje o preconceito existe. Tirando alguns atores famosos e Sebastian, garoto-propaganda da C&A, fica difícil lembrar de primeira astros e estrelas que permaneceram por muito tempo como rosto de uma marca nos intervalos comerciais e outras mídias.

Quem trabalha com publicidade, de forma consciente ou não, evita a participação de pessoas com pele mais escura. Infelizmente, nesse mercado existe espécie de cotas especiais para essas pessoas, como nas tão elogiadas campanhas da Dove, que promove a “real beleza” com várias ideias como essa. A foto abaixo deixa este fato ainda mais evidente.

Quando fui estagiário, participei da campanha de uma loja que fica na Liberdade, o bairro com maior concentração de negros na América Latina. Sugeri um casal que morasse lá, mas a ideia foi logo cortada. No final das contas, a campanha não tinha rolado, mas nunca esqueci este caso.

Felizmente, dá para sentir que o destaque dos negros em várias áreas da sociedade está acontecendo e a publicidade está seguindo este caminho. A luta contra o preconceito racial está longe de acabar, mas a publicidade e outros mercados estão dando sinais que dias esta briga ficará mais fácil de ser vencida.

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