Os pesquisadores foram os próprios publicitários da agência, que acordaram cedo para entrevistar pessoas em estações de ônibus, lanchonetes e restaurantes “cai duro” para ter condições de ter o ponto de vista das classes C, D e E sobre como eles se comportam em relação às marcas, por exemplo. E essa é a primeira dura verdade: neste momento, as marcas praticamente não existem para elas.

Invista oito minutos do seu tempo para assistir ao vídeo que a agência de São Paulo produziu sobre as outras verdades.

Publicitário precisa conhecer o público do seu cliente para ter condições de planejar e criar campanhas mais eficientes. O excesso de pesquisas em anuários deixa os criativos com tendências em fazer algo que ele gosta e não o que o job precisa, que é se adaptar à linguagem e realidade do público-alvo.

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