Neste episódio do seu podcast de publicidade, marketing digital e mídias sociais, saiba como a equipe da qual Ida faz parte se organiza para publicar os posts nas mídias sociais durante as partidas, comentamos o sucesso do Canarinho Pistola no Twitter, algumas ações feitas pelas marcas durante a Copa, o lado sombrio no uso das plataformas e muito mais.

Por isso, repasse este episódio para seus amigos e colegas do trabalho.

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Ouça o episódio Noções básicas em mídias sociais e Produção de Conteúdo do Twitter

Vídeo sobre Cuidados com conteúdo sobre a Copa

Facebook transmitirá jogos da Champions League no Brasil

Tweet da Ida que viralizou

Empresário que lançou promoção de pizza de graça para quem acertasse o placar de Brasil x Costa Rica

Os preços Neymaram

Movimento 11, campanha para antecipar o Dia dos Namorados 2014

Performance de Maradona na Copa foi para o filme sobre sua cinebiografia

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Expliquei os detalhes no vídeo do meu canal. Assista, deixe seu like para chegar a mais pessoas e repasse para seus amigos.

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O cenário era um sonho esperando se tornar realidade: Seleção com expectativas de conquistar o hexa em casa, diante da torcida. Com um ambiente tão festivo, foi irresistível para agências, anunciantes e patrocinadores da Seleção criar campanhas para falar da Copa ou apoiar o time rumo a mais um título. Só esqueceram a característica mais importante do futebol: ela é imprevisível, como várias coisas na vida.

Apostar no título da Seleção, mesmo fazendo vistas grossas para os problemas do time e sem ter um Plano B, foi um aposta de alto risco para as marcas. Para mim, quem estava nessa linha de frente foi a Sadia com o seu #JogaPraMim, onde tinha crianças declarando que nunca tinham visto o Brasil ser campeão. O mote, como já tinha comentado no Twitter e Facebook, era um alvo fácil para piadas em caso de derrota e foi isso que aconteceu. Felizmente, a Sadia conseguiu minimizar “os danos” ao veicular um dia depois, mensagem para consolar a audiência.

Mas o cenário é devastador e merece análises cuidadosas. Como a Meio & Mensagem averiguou, quase todos os patrocinadores não se manifestaram sobre o resultado com anúncios ou comerciais de oportunidade. Eu mesmo já tentei fazer um exercício do que faria caso a minha agência atendesse a uma das marcas e também estou sem resposta até agora.

Como nas mídias sociais a zoeira não tem limites e é imediata, as piadas com marcas e campanhas surgiram e alguns poucos posts nos perfis oficiais foram postados. Entendo a cautela dos criativos: qualquer palavra ou mensagem pode gerar reações negativas dos usuários.

Como este post está sendo publicado dois dias depois do Mineiraço, só resta aprender mais um capítulo desta aula contínua de gestão nas mídias sociais e lembrar aos envolvidos ter alternativas caso a campanha veiculada não seja mais adequada a uma situação inesperada. Esse período de “luto” das marcas, por enquanto, é a melhor estratégia, pois não há mensagem capaz de diminuir este sentimento ruim no torcedor brasileiro.

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Assista ao hangout e deixe a sua opinião. Aproveite e assine o canal para ficar por dentro dos próximos vídeos que serão postados.

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Foram distribuídos pacotes com as figurinhas que estão faltando nos álbuns de algumas famílias. A figurinha vinha com uma mensagem incentivando as pessoas a colar em lugares públicos ou compartilhar nas mídias sociais. Veja a ideia completa e a reação de quem participou da ação.

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Estamos na Era do Marketing Digital, mas algumas lições da velha escola ainda funcionam muito bem, como o apelo à autoridade. Já faz algum tempo que quem acompanha esportes perceber os maiores esportistas do mundo usando seus Beats, o que já gera uma vontade espontânea de ter aquele produto. Desta forma, a marca pegou carona nesta preferência e lançou comerciais criados pela agência R/GA com alguns deles, como Fabregas, Kevin Garnett e Richard Sherman.

E o auge desta popularização do produto é celebrado com o The Game Before the Game, comercial estrelado por um Neymar inspirado pelas palavras do seu pai e que revela o jogo que ocorre nos bastidores de uma partida. A Beats se dispõe a contar a história de um dos principais astros da Copa do Mundo deste ano de forma quase autêntica, já que alguns pontos do discurso do Neymar Pai deixam claro que foi um texto da agência. Mesmo assim, vale a pena assistir ao comercial de cinco minutos abaixo e alguns cartazes da campanha.

Quem diria que a Nike teria um adversário à altura na publicidade desta Copa e que ele não seria a Adidas?

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É lógico que os principais atletas da Copa foram usado para erguer, mesmo que seja um aplique, o troféu tão cobiçado. O material não tem nada de especial, mas fica como registro de como ela poderia despertar paixões e atrair mais atenção do que em Nova York.

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