Vale a pena assistir para ver como os departamentos eram realmente divididos, algumas coisas que não existem mais ou que foram adaptados.

Melhores momentos

Atendimento podia usar camisa do Kiss, algo impensável nos dias de hoje, ainda mais em dia de visita do Cliente;
A Criação também cuidava da “assessoria de imprensa”. E os layouts eram feitos à mão e provavelmente usavam esta técnica para anúncios com foto;
“Diretor de Criação em mais uma viagem pelo mundo das ideias”. Contribuição para a imagem de que publicitário é ser criativo por natureza;
Além da Criação (dá a impressão que lá era mais voltado para os textos publicitários), existia o Departamento de Arte, que seria algo como arte finalização;
Já se falava em logomarca;
O Tráfego, responsável por circular informações e documentos dentro da agência e até no Cliente, era profissional comum na agência;
Havia laboratório para revelar fotos e estúdio para gravar os comerciais. Que chique.

O que você achou da organização dessa agência? E em qual departamento provavelmente você trabalharia nele?

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Os cinco últimos reservei para a genialidade de Eugênio Mohallem, que reúne outras peças no site dele e que merecem serem vistas.

Uma aula de como cutucar a concorrência. No lado direito, quando a Época era mensal.

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Principais dicas para montar portfólio

1- Renove suas ideias

Sabe qual é um dos maiores defeitos de um criativo? É se apegar demais por uma peça muito boa e isto se aplica para o seu portfólio. Sempre se esforce para deixar a pasta “nova”. É um exercício para sua criatividade.

2- Não desperdice oportunidades com uma pasta fraca

Em qualquer parte do mundo, o mercado publicitário é do tamanho de um ovo. Portanto, cada entrevista pode ser a porta de entrada para a agência. Ou deixar a entrada mais apertada por causa da qualidade das suas peças. Por isso, mostre primeiro para os seus professores para eles analisarem como anda a sua habilidade criativa.

3- Garra é mais importante que o talento

Outro terrível defeito de um publicitário é achar que tem o “dom” para criação, quando na verdade, é algo que se desenvolve através de muito trabalho. Por isso, mesmo que tenha ganho prêmios e elogios, nunca ache que é “especial” e trabalhe duro em todas as peças que farão parte do portifa. Dedicação só faz melhorar o seu trabalho.

4- Não se apaixone perdidamente pelas suas peças

Tão importante quanto renovar sua pasta, é saber até onde o seu portfólio merece ser defendido. Na entrevista, lembre que quem está avaliando seu trabalho, certamente, terá mais experiência que você. Por isso, não queira defender até o fim a sua ideia de uma crítica, que deve ser encarada como um incentivo a melhorar. Caso contrário, o profissional pode não gostar da sua postura e as notícias correm.

5- Os 4 “Nãos”

Quem quer criar, não pode se prender a regras, mas como sempre, elas tem exceções. No caso do portfólio, é bom nunca colocar na pasta: peças com jogos de palavras, anúncio de preservativo com humor estilo Pânico, ideias para produtos que não são usados no cotidiano e nem layout e texto com algo que seja impossível de acontecer na vida real só porque você achou “legal”. Lembre-se que a linha entre criativo e “criativoso” é muito fina.

6- Resolva problemas

Uma das várias definições para criatividade é o ato de unir elementos para resolver um objetivo. E o objetivo de toda campanha publicitária é vender algo ou alguma coisa. Mostre, através das suas peças, que você está pronto para resolver os jobs que chegam diariamente na agência. Brincar de fazer peça “pra prêmio”, “pra criativo de Archive” é um péssimo negócio para quem está procurando emprego.

7- Seja franco

Estudante ou profissional recém-formado pode cair na tentação de vender uma imagem que não é tão verdadeira para uma agência ao dizer que já criou para uma grande marca local. Se mentira tem perna curta, no mercado ela é menor ainda, pois basta uma ligação para queimar sua imagem com facilidade. Por isso, não tenha medo de admitir, se for o caso, de quem está mostrando peças fantasmas por nunca ter trabalhado em uma agência, por exemplo.

8- A primeira impressão é a que fica

Esta dica já vem no famoso Manual do Estagiário do Mohallem, mas não custa lembrar: coloque a melhor peça logo de cara como “cartão de visitas” do seu trabalho, além de manter o interesse do entrevistador.

9- Crie uma pasta mutante

Além de renovar seu portfólio, tenha algumas peças “reservas” para adaptar de acordo com as características da agência, que você vai identificar ao analisar os clientes e campanhas que ela já veiculou.

10- Crie a sua marca

Montar um portfólio significa vender sua imagem para o mercado. Por isso, sua pasta deve ser formada apenas por materiais onde seu estilo predomina, caso tenha feito com o seu dupla. Também é importante selecionar as que mostram a sua habilidade. Não adianta, por exemplo, formar uma pasta com pouco texto se você está querendo ser redator. E não preciso lembrar que anúncios “chupados” nem devem ser cogitados, não é?

Fiz este texto inspirado neste post.

Se você tiver outra dica de como criar um potfólio, compartilhe sua sugestão nos comentários.

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Certo dia, em uma agência que trabalhei logo no início da carreira, virei por um dia o chamado “Redator de Arte”. Só pelo batismo deste “novo cargo” você já deve suspeitar o que vem por aí.

Como disse, agência pequena tem poucas pessoas em cada função e ela só tinha um redator (que era este vos escreve) e um diretor de arte. Mesmo assim, não éramos Bombril e conseguíamos fazer as nossas atividades tranquilamente. Mas, um dia, o inevitável aconteceu: o meu dupla ficou doente. Pânico na agência.

Na verdade, eu estava conseguindo criar os textos das peças e deixar no computador para o meu colega colocar no layout que ele faria depois. Mas o problema foi ter que colocar os meus parcos conhecimentos no Corel Draw em prática em uma emergência: o veículo devolveu um layout com problema de resolução no logotipo e precisava em menos de uma hora que a peça fosse enviada, caso contrário, não sairia na edição do dia seguinte. E nessa hora, adivinhe quem seria o salvador da pátria?

E lá fui eu, deixar tudo que estava fazendo, para vetorizar a marca defeituosa. Ainda bem que no final, deu tudo certo.

É normal isso acontecer de vez em quando. Só não pode ser com muita frequência, pelo bem tanto da agência quanto do profissional. Afinal, o cargo de redator de arte não existe e mesmo que existisse, não teriam muitos candidatos. Ou será que teria?

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