O que é marca?

Muita gente confunde os termos e acha que marca e logotipo é a mesma coisa. A grande diferença entre os dois é que logotipo é a representação gráfica da marca, geralmente usando tipografia exclusiva, como faz a Coca-Cola. E a marca é o conjunto composto do logo, música, mascote e outros itens. A Coca tem som característico para assinatura de suas campanhas e o urso polar do Natal, por exemplo.

Afinal, o que é branding?
O Branding entra em campo para reforçar a atuação da marca junto ao público-alvo usando três áreas: definição do público-alvo, posicionamento de mercado e os cinco sentidos humanos.

Quando as pessoas usam sua marca como um verbo, isso é extraordinário – Meg Whitman

Vamos fazer um pequeno teste:
a) Qual ferramenta você usa para realizar pesquisas?
b) Onde você vai quando quer compartilhar vídeos?
c) O que você procura quando quer se depilar?

Provavelmente você respondeu Google, YouTube e Gillete, que são marcas com técnicas de branding tão boas que acabam se tornando verbos ou sinônimos de categoria.

Assim como tudo na vida e na publicidade, branding precisa de manutenção constante por parte da marca para manter a paixão dos seus consumidores. Se não fosse assim, a Coca-Cola, Apple, HBO e outras nunca mais fariam ações criativas confiando apenas na força da sua marca.

Branding é uma espécie de namoro entre marca e seu público, onde as ações dela mantém a paixão acesa.

Fonte

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Hoje convidei o meu amigo Eduardo Sales Filho, que é publicitário, professor universitário, podcaster, blogueiro do Papo de Gordo e boca suja para escrever sobre a profissão.

“Há cerca de sete anos sou professor de Publicidade e Propaganda em algumas faculdades de Salvador. Sempre que pego uma turma nova, repleta de sonhadores que almejam mudar o mundo através da nossa profissão, me vejo forçado e repetir um certo discurso que ouvi de um colega quando fazia o meu primeiro estágio.

Um publicitário é igual a uma puta, na maioria das vezes somos pagos pra fazer um trabalho que não necessariamente nos orgulhamos, mas de vez em quando pinta aquele job perfeito, que casa com aquela ideia maravilhosa e rende uma campanha sensacional. Nessas ocasiões você também é pago, mas fica com aquela sensação de que teria feito o trampo só pelo tesão mesmo”.

E você, caro leitor(a) publicitário(a)? Compartilhe nos comentários a sua opinião sobre o emprego que você resolveu casar.

*Ilustração de André Santana.

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