Vou listar os motivos que, na minha opinião, faz este post ser um desastre.

Usar trocadilho de forma infeliz

O trocadilho é usado com frequência na publicidade e mídias sociais há muito tempo. Não há nada demais neste recurso, que faz o público reconhecer a mensagem imediatamente. Mas usar o próprio nome da marca envolvendo uma pessoa morta e assunto político indica que a “piada” veio em primeiro lugar, sem levar em consideração os sentimentos da família que a perderam recentemente.

Marca não deve comentar sobre política

Existe a recomendação de que as empresas tenham um relacionamento mais humano nos seus posts. Isto é bem diferente do que foi feito, onde a marca manifestou opinião sobre determinado assunto, mesmo em forma de “brincadeira”, que dividem opiniões. Afinal, a Marisa quer vender tanto para quem apoia a direita quanto a esquerda, não é mesmo?

Arena para debate

À primeira vista, deve ser bom um post receber mais de oito mil comentários (até o momento da publicação deste texto), mas um olhar mais cuidadoso vai encontrar pessoas que esqueceram completamente o assunto do post e focaram em “bater boca” sobre política. E a maior parte destas pessoas dificilmente voltarão ao perfil para curtir e comentar outros posts. Tanto que as publicações mais recentes estão na média habitual de engajamento.

O impacto offline

Os dirigentes da Marisa devem estar satisfeitos com o desempenho do post, já que trouxe mídia espontânea para ela. É muito fácil mensurar o conteúdo, mas, como mencionei no tópico anterior, certamente deixou uma impressão negativa em uma parcela dos seus consumidores, que podem ter repassado suas impressões para as amigas que não são tão conectadas, mas são clientes da loja. E muitos que elogiaram o post, certamente não costumam comprar por lá. Será que vale tudo pelo lacre, como eu escrevi no Medium?

Transferência de responsabilidade

A primeira ideia que me ocorreu quando fiquei sabendo deste post é refletir na razão que a marca estava “culpando” o consumidor em deixar a mãe sem presente. Todos sabemos que esta é a segunda data comercial mais importante do ano e mesmo assim ninguém é obrigado a entrar em uma loja para realizar uma compra.

O que me assustou é que alguns profissionais, que tenho contato em grupos de WhatsApp e Facebook, acharam o post “genial”. É preocupante constatar que muitos criativos não se importam em perder alguns clientes para não perder a piada. Não é à toa que, até hoje, muita gente ainda acha que publicitário precisa ser “engraçado”, “descarado” e outros adjetivos que fazem parte do estereótipo da profissão.

Quero saber a sua opinião sobre o assunto.

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Para marcar o dia das mães, a agência nudeJEH trocou um comercial bonitinho só mostrando filhos felizes com suas genitoras por uma ação focado nas pessoas que são raramente lembradas: os garçons do estabelecimento, que precisam trabalhar durante esta data comemorativa e não tem chance de almoçar com suas mães como merecem.

O vídeo começa com um questionário para os funcionários do restaurante responderem. As perguntas vão ficando cada vez mais inusitadas sobre a relação deles com suas mães, onde eles querem saber se ainda moram com ela, qual foi o último assunto que conversaram, qual o prato favorito, a última vez que riram juntos e por aí vai. Vale conferir as reações e o resto da ideia.

Não há dúvidas sobre os milhões de views alcançados: a ação também faz a gente pensar mais sobre como a gente realmente se relaciona com nossas mães e sobre as nossas respostas para estas perguntas. Mais uma ideia digna de aplausos dos tailandeses.

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As mães que foram escolhidas para participar da ação sob o argumento das lojas que elas deviam comparecer no local para ganhar um presente para o Dia das Mães. E o presente, definitivamente, deixaria qualquer mãe com “calça curta” (desculpe o trocadilho).

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Quais são os comerciais para dia das mães que valem a pena?

5- Del Valle

O comercial mostra o que as crianças querem ser quando crescerem. Quase todas respondem sobre profissões. Até que a última surpreende na resposta.

4- Cantoria, da Marisa
Letras de músicas cantadas pelos filhos divertem. E ainda deixa o pequeno “refrão” na nossa mente.

3- Desejo de grávida, da Huggies

A marca de fraldas da Turma da Mônica monitorou posts publicados por futuras mamães no Facebook. E o resultado foi lindo.

2- Encontro, da Renner

A campanha da Renner surpreendeu pelo tom emocional. Ele falou sobre como a mulher se sente momentos antes do encontro mais importante da vida dela. E sem esquecer de fazer um pequeno link sobre os produtos da marca.

1- Comercial do Grupo Zaffari

A rede gaúcha de hipermercados Zaffari e Bourbon é conhecida pelas campanhas emocionantes. Para manter esta tradição, a marca conseguiu ser lembrada pelos leitores. Eles foram os responsáveis pela indicação deste comercial muito bom.

As campanhas deste post são muito boas, mas ainda acho que este comercial espanhol ainda é o melhor que assisti sobre o tema.

E aí, o que achou da lista? Qual foi seu favorito? Assista a mais comerciais no vídeo que fiz para meu canal.

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O objetivo era estimular as pessoas a revelarem aquele segredo para a mãe usando o orelhão diante de um júri que avaliava as melhores ligações. Um vídeo com humor, mas que em determinado momento dá, no mínimo, um nó na garganta em quem está assistindo e emocionou quem estava lá. Assista para saber do que estou falando.

Uma das provas que o vídeo está se tornando sucesso por ser visto no comentário mais curtido até agora: Muito engraçado, primeiro comercial do youtube que eu deixo acaba kkkkk

Esta campanha é tão emocionante quanto este comercial espanhol, não acha?

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Fica a dica para você se inspirar para os jobs sobre a data que estão surgindo na sua mesa.

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Taí o dia das mães e o dia dos namorados que não deixa a tirinha mentir.

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