Como forma de homenagear mais uma vez a série, comento algumas declarações dos publicitários loucos da Sterling Cooper sobre esta profissão responsável por conquistar a mente de milhões de pessoas ao redor do mundo.

Se você não está gostando do que está sendo dito, mude a conversa. (Don Draper)

Quantas vezes o cliente começa a falar sobre como conhece bem os produtos ou serviços da empresa e, por isso começa a dar “sugestões” do que gostaria de ver nos layouts da campanha como se fosse parte da equipe de criação? Esse é o momento de agradecer os comentários e discutir outros pontos do briefing.

A coisa mais importante numa entrevista é expressar entusiasmo de forma crível (Dica de Joan para o marido antes da entrevista de emprego).

Se você está querendo trabalhar em um lugar, nada mais natural que demonstre interesse pela vaga. Mas isso deve ser passado para o entrevistador na medida certa.

Você tem que escolher que tipo de empresa você quer ser -. Confortável e mortos ou arriscado e possivelmente ricos (Don Draper para o cliente)

Aqui, Don está fazendo o trabalho que todo Atendimento deveria fazer: incentivar o cliente a não aceitar mais um no intervalo comercial, criar identidade própria para ser reconhecido pelo público pela criatividade das campanhas.

Trata-se de ouvir as pessoas e nunca dizer realmente o que pensa. (Roger Sterling descrevendo sua fórmula de lidar com os clientes)

O trabalho do publicitário é filtrar as informações do briefing para dar forma à campanha. Esta técnica já é feita de forma intuitiva por muitos profissionais.

Meu pai costumava dizer que este é o melhor emprego do mundo, exceto por uma coisa: os clientes(Roger Sterling).

Claro que é uma piada, afinal, o cliente é a razão de viver de uma agência de publicidade. Além disso, acho que Roger traduziu o sentimento de muita gente que trabalha na área caso tivessem total liberdade para criar sem necessidade de aprovação.

Você é o produto. Você sente algo. Isso é o que vende. Eles não podem fazer o que fazemos e nos odeiam por isso. (Don Draper)
Opinião do personagem sobre como o sentimento é uma poderosa ferramenta para a publicidade.

Propaganda é baseado em uma coisa: felicidade. E você sabe o que é felicidade? Felicidade é cheiro de carro novo. É a liberdade pelo medo. É o outdoor na rua gritando ao reafirmar que o que você fizer estará ok. Você estará bem. (Don Draper)
Precisa dizer mais?

The post 7 opiniões valiosas de Mad Men sobre publicidade appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Principais dicas para montar portfólio

1- Renove suas ideias

Sabe qual é um dos maiores defeitos de um criativo? É se apegar demais por uma peça muito boa e isto se aplica para o seu portfólio. Sempre se esforce para deixar a pasta “nova”. É um exercício para sua criatividade.

2- Não desperdice oportunidades com uma pasta fraca

Em qualquer parte do mundo, o mercado publicitário é do tamanho de um ovo. Portanto, cada entrevista pode ser a porta de entrada para a agência. Ou deixar a entrada mais apertada por causa da qualidade das suas peças. Por isso, mostre primeiro para os seus professores para eles analisarem como anda a sua habilidade criativa.

3- Garra é mais importante que o talento

Outro terrível defeito de um publicitário é achar que tem o “dom” para criação, quando na verdade, é algo que se desenvolve através de muito trabalho. Por isso, mesmo que tenha ganho prêmios e elogios, nunca ache que é “especial” e trabalhe duro em todas as peças que farão parte do portifa. Dedicação só faz melhorar o seu trabalho.

4- Não se apaixone perdidamente pelas suas peças

Tão importante quanto renovar sua pasta, é saber até onde o seu portfólio merece ser defendido. Na entrevista, lembre que quem está avaliando seu trabalho, certamente, terá mais experiência que você. Por isso, não queira defender até o fim a sua ideia de uma crítica, que deve ser encarada como um incentivo a melhorar. Caso contrário, o profissional pode não gostar da sua postura e as notícias correm.

5- Os 4 “Nãos”

Quem quer criar, não pode se prender a regras, mas como sempre, elas tem exceções. No caso do portfólio, é bom nunca colocar na pasta: peças com jogos de palavras, anúncio de preservativo com humor estilo Pânico, ideias para produtos que não são usados no cotidiano e nem layout e texto com algo que seja impossível de acontecer na vida real só porque você achou “legal”. Lembre-se que a linha entre criativo e “criativoso” é muito fina.

6- Resolva problemas

Uma das várias definições para criatividade é o ato de unir elementos para resolver um objetivo. E o objetivo de toda campanha publicitária é vender algo ou alguma coisa. Mostre, através das suas peças, que você está pronto para resolver os jobs que chegam diariamente na agência. Brincar de fazer peça “pra prêmio”, “pra criativo de Archive” é um péssimo negócio para quem está procurando emprego.

7- Seja franco

Estudante ou profissional recém-formado pode cair na tentação de vender uma imagem que não é tão verdadeira para uma agência ao dizer que já criou para uma grande marca local. Se mentira tem perna curta, no mercado ela é menor ainda, pois basta uma ligação para queimar sua imagem com facilidade. Por isso, não tenha medo de admitir, se for o caso, de quem está mostrando peças fantasmas por nunca ter trabalhado em uma agência, por exemplo.

8- A primeira impressão é a que fica

Esta dica já vem no famoso Manual do Estagiário do Mohallem, mas não custa lembrar: coloque a melhor peça logo de cara como “cartão de visitas” do seu trabalho, além de manter o interesse do entrevistador.

9- Crie uma pasta mutante

Além de renovar seu portfólio, tenha algumas peças “reservas” para adaptar de acordo com as características da agência, que você vai identificar ao analisar os clientes e campanhas que ela já veiculou.

10- Crie a sua marca

Montar um portfólio significa vender sua imagem para o mercado. Por isso, sua pasta deve ser formada apenas por materiais onde seu estilo predomina, caso tenha feito com o seu dupla. Também é importante selecionar as que mostram a sua habilidade. Não adianta, por exemplo, formar uma pasta com pouco texto se você está querendo ser redator. E não preciso lembrar que anúncios “chupados” nem devem ser cogitados, não é?

Fiz este texto inspirado neste post.

Se você tiver outra dica de como criar um potfólio, compartilhe sua sugestão nos comentários.

The post Dez dicas para montar portfólio criativo appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.