Mas, de vez em quando, aparece na mesa de um criativo um job de produtos e/ou serviços que o cara não consome ou pior, simplesmente odeia.

Na minha época de estagiário, uma cervejaria ligou para a agência querendo saber mais sobre os nossos serviços (isso mesmo. O milagre aconteceu: empresa procurando, de forma espontânea, uma agência). Meu dupla ficou empolgado, pois é uma categoria que rende muito dinheiro e, quem sabe, não poderia inscrever a campanha em premiações regionais. Ele só não contava que o diretor recusaria a oferta por ser evangélico e não gostar de cerveja de forma nenhuma. Meu colega não acreditava no que tinha ouvido, mas acabou se conformando. Afinal, a agência não era dele.

Mas o criativo é funcionário e tem que trabalhar em cima desses projetos que ele não curte. Aí entram os dilemas: sabotar a campanha colocando o maior dos clichês nas peças? Tentar botar uma mensagem subliminar contra a empresa anunciada? Ou engolir a antipatia pela marca e tentar fazer o trabalho com profissionalismo?

Mesmo com tantas dúvidas, uma coisa é certa: o trabalho tem que ser feito, mesmo que seja para estimular o consumo de um produto que todo mundo sabe que vicia e faz mal à saúde. Afinal, são essas idéias que garantem o salário do autor das mesmas.

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