Traduzindo livremente a pergunta do quiz: você consegue acertar as fontes que foram usadas nos logotipos de marcas conhecidas? Inicie o teste e depois conte o resultado nos comentários. Aproveite e recomende que seus colegas façam o mesmo.

A maioria errou quase todas.

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Por envolver materiais gráficos, é até compreensível que alguns clientes digam que conhecem um “designer” que pode fazer panfletos, banners, anúncios e outros materiais publicitários a preço de banana. Mas quem é formado na área certamente se incomoda com este equívoco.

O designer precisa mostrar, através de suas criações, o conceito da marca ou projeto do qual ele está trabalhando. Ao contrário do que muita gente pensa, não basta ficar na frente do computador desenhando qualquer coisa aleatoriamente. O profissional se baseia em conceitos de Psicologia, Semiótica e a teoria das cores. O trabalho do designer é decisivo para as embalagens dos produtos, pois é praticamente a única arma que as empresas têm para seduzir o consumidor no ponto-de-venda. Quem nunca ficou com vontade de comprar algo só por causa da embalagem?

Já o diretor de arte é responsável por criar o layout dos anúncios da campanha. É o responsável por deixar a campanha coerente em todas as mídias. Ou seja, ele deve estar atento para um banner da web não esteja com layout diferente do anúncio do jornal. É ele quem vai coordenar qual é a melhor diagramação entre o texto e imagem e deixar tudo “redondinho”.

Acredito que a principal causa para essa confusão são as atribuições que algumas agências dão a esses profissionais. Enquanto a criação de uma logomarca deveria ser feita por um designer, é muito comum o diretor de arte fazer esse trabalho. E, muitas vezes, sem o manual de identidade visual, parte vital deste processo criativo.

Como disse no início, é um assunto delicado e que tem muitas definições. Caso você tenha a sua própria, fique à vontade para enriquecer o debate nos comentários.

Update: o pessoal está reclamando que usei o termo logomarca no texto. O certo seria logotipo. Como este post comenta, é um “erro” comum na área que acabei cometendo. Mais sobre o assunto aqui.

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Certo dia, em uma agência que trabalhei logo no início da carreira, virei por um dia o chamado “Redator de Arte”. Só pelo batismo deste “novo cargo” você já deve suspeitar o que vem por aí.

Como disse, agência pequena tem poucas pessoas em cada função e ela só tinha um redator (que era este vos escreve) e um diretor de arte. Mesmo assim, não éramos Bombril e conseguíamos fazer as nossas atividades tranquilamente. Mas, um dia, o inevitável aconteceu: o meu dupla ficou doente. Pânico na agência.

Na verdade, eu estava conseguindo criar os textos das peças e deixar no computador para o meu colega colocar no layout que ele faria depois. Mas o problema foi ter que colocar os meus parcos conhecimentos no Corel Draw em prática em uma emergência: o veículo devolveu um layout com problema de resolução no logotipo e precisava em menos de uma hora que a peça fosse enviada, caso contrário, não sairia na edição do dia seguinte. E nessa hora, adivinhe quem seria o salvador da pátria?

E lá fui eu, deixar tudo que estava fazendo, para vetorizar a marca defeituosa. Ainda bem que no final, deu tudo certo.

É normal isso acontecer de vez em quando. Só não pode ser com muita frequência, pelo bem tanto da agência quanto do profissional. Afinal, o cargo de redator de arte não existe e mesmo que existisse, não teriam muitos candidatos. Ou será que teria?

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