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Sessão Nostalgia: Central de Outdoor

Caio Costa — Thu, 21 Jan 2010 08:14:41 +0000

Todo criativo sabe que outdoor tem apenas alguns segundos para vender um produto e deve seguir a regra “chupa meu pau” dita por Nizan Guanaes para os seus estagiários. Ele mesmo tinha consciência disso quando criou junto com Roberto Cipolla na DM9, em 1990, a peça da Central de Outdoor para vender este meio de comunicação aos anunciantes:

Um título com menos de sete palavras, mas extremamente vendedor. Segundo o livro “Criação sem Pistolão”, do Carlos Domingos, na quinzena seguinte foi veiculado outra peça escrita: “Outdoor. Sem querer você já leu de novo”. Precisa dizer mais alguma coisa?

Logicamente ganhou vários prêmios, entre eles Ouro do Clube de Criação (CCSP).

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Sessão Nostalgia: pede Lego no Natal

Caio Costa — Thu, 10 Dec 2009 03:00:10 +0000

Em 1993, Nizan Guanaes e Eugênio Mohallem foram os responsáveis por criar a campanha de Natal da Lego. A DM9 escolheu como garoto propaganda Luis Fernando Guimarães, um dos queridinhos da publicidade na época (ele já tinha feito o casal Unibanco e alguns comerciais para as Havaianas).

Aqui, o humorista ensinava aos baixinhos qual a melhor de pedir um Lego como presente de Natal para os pais.

Segundo o próprio Mohallem (como está escrito na descrição deste vídeo no Youtube), este último comercial foi retirado do ar pelo Conar por causa da última frase. Como estamos vivendo a era do “politicamente correto”, acredito que o resultado seria o mesmo.

PS 1: Se essa campanha fosse veiculada hoje, muita gente diria que se inspirou na modinha do stand up comedy, não acha?

PS 2: E é ótimo ver uma campanha de Natal que seja divertida e não precise da presença do Papai Noel, não é?

Dica de Louise Cardeal

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Sessão Nostalgia: Itaú Seguros

Caio Costa — Thu, 29 Oct 2009 03:00:51 +0000

O que faz um comercial ou uma campanha ser inesquecível? Essa pergunta pode ser respondida de várias formas, mas arrisco dizer que a capacidade de emocionar é um dos ingredientes para a história contada em apenas 30 segundos fique marcada para sempre na memória das pessoas.

É o caso do comercial “Louco por você” criada para o Itaú Seguros em 1993 pela DM9. Quem criou a campanha foi nada menos que a dupla Nizan Guanaes e Marcello Serpa. Daí só podia coisa boa, não é?

Esse é um daqueles roteiros que muito publicitário daria o braço para ter sido o pai, não acha?

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Sessão nostalgia: dia dos pais da Gelol

Caio Costa — Thu, 06 Aug 2009 03:00:09 +0000

Próximo domingo é dia dos pais e nada melhor que postar um dos melhores comerciais da Gelol antes da era “passa Gelol que passa”, conceito da marca nos anos 90.

Esse comercial foi veiculado nos anos 80, quando a DM9 de Duda Mendonça ainda estava na Bahia. Certamente, o trecho “não basta ser pai, tem que participar. Não basta ser remédio, tem que ser Gelol” foi imortalizado justamente por causa deste vídeo.

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