O workshop será ministrado por Thais Souza e Marcel Ayres. Thais é Social Media Manager no Clubbe’tgt e especialista em Comunicação Corporativa e em Estratégias de Marketing Digital pela ESPM. Gerenciou uma equipe do núcleo digital dos candidatos Nelson Pelegrino, Daniel Almeida, Valmir Assunção e Fabíola Mansur. Em 2012, fez parte da equipe do núcleo digital da campanha de Fernando Haddad, além de já ter trabalhado com clientes como Caipirinha 51, GBarbosa, Shopping Center Lapa e fez parte da equipe que posicionou a Odebrecht Realizações nas Mídias Sociais.

Marcel é formado pela Faculdade de Comunicação da UFBA. Sócio da PaperCliQ – Comunicação e Estratégia Digital, empresa que atua com serviços de Planejamento e Gestão em Mídias Sociais. Pesquisador no Grupo de Pesquisa em Interações, Tecnologias Digitais e Sociedade (Gits – UFBA) e co-autor dos eBooks Mídias Sociais: Perspectivas, Tendências e Reflexões e Mídias Sociais e Eleições 2010.

Tendência de uso do Instagram, planejamento de mídias sociais para campanha política, implicações legais e gestão de crise são alguns dos diversos assuntos que serão abordados durante o dia. A lista completa do conteúdo você pode conferir aqui.

A inscrição do workshop está por R$ 190, mas os vinte primeiros leitores que clicarem aqui pagarão apenas R$ 150. Confira se o cupom ainda está disponível, garanta sua vaga e fique mais preparado para conseguir bons resultados nas suas campanhas eleitorais, pois as vagas são limitadas. Você terá direito a estacionamento gratuito no próprio Salvador Shopping Business, com a possibilidade de sair e retornar com o carro no horário do almoço, além de certificado de oito horas.

Data: Sábado, 10 de Maio de 2014, das 08:00h às 18:00h
Local: Salvador Shopping Business – Torre Europa (ao lado do Salvador Shopping)
Alameda Salvador, 1057, Caminho das Árvores, Salvador – Bahia, Brasil

O workshop do Social Media Bahia conta com o apoio deste blog, da GPX Imóveis, Papo de Buteco, Liga dos Baianos, SINAPRO Bahia e Scup.

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Com objetivo de fazer as pessoas refletirem sobre como usar o seu voto, o movimento chamado Brasileiro Anônimo criou a Urna Anônima, ação apartidária que estimula o público a produzir “urnas eletrônicas” em forma de toyart disponíveis no site e colocar em cima de lixeiras da cidade, como mostra a imagem.

O vídeo explica melhor a ideia do projeto.

Para mostrar a ideia em ação, a fanpage do projeto mostra as cidades onde as urnas já foram colocadas e as matérias que saíram na mídia tradicional sobre o assunto.

Achei a ideia muito boa para, pelo menos, fazer você e outras pessoas pensarem no assunto com mais calma antes de votar em qualquer candidato sem analisar se as propostas são viáveis ou são apenas “viagem na maionese”. Apesar de ter opções de branco e nulo, alguém terá que ser eleito para os cargos disponíveis. Como diz o vídeo: você pode fugir da discussão, mas não do resultado. Clique aqui para montar a sua urna.

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Não tenho bola de cristal, mas acredito que o #fail e o Epic Win continuarão a fazer parte das campanhas, mas desta vez os analistas de mídias sociais que atendem aos principais candidatos estarão mais capacitados a diminuírem o impacto negativo de algum escândalo.

Outro aspecto interessante para se levar em conta são os memes. Achei a imagem abaixo no Pinterest e dá pistas que eles poderão ser utilizados de forma maciça nas eleições norte-americanas. A tendência é que os memes sejam utilizados pelos próprios militantes e os melhores sejam apoiados pelos analistas, que farão ações para espalhar este conteúdo pela web. Este exemplo chegou a ser citado no curso Comunicação Política e Mídias Sociais da Trespontos.

Apesar das mídias sociais reunirem milhões de internautas e ter um papel importante nas campanhas políticas, o Brasil possui 136 milhões de eleitores e “apenas” 78 milhões usam a web, segundo dados do TSE. No curso da Trespontos, Bito Teles mostrou um case interessante que ocorreu na eleição passada para deputado. Um candidato tinha quase 8 mil seguidores no Twitter enquanto o adversário tinha 90 seguidores. Adivinha quem ganhou? O segundo. É por isso que é importante o político se preocupar mais com qualidade do que quantidade neste ambiente.

Como Twitter, Facebook, Instagram e outras mídias continuam desconhecidas para muitos que vão disputar os votos dos eleitores, tem agências que se dizem digitais prospectando candidatos através de spam anunciando seus “serviços” para aumentar seguidores.

Diante deste cenário, o desafio dos publicitários está em encontrar o equilíbrio no orçamento para as mídias sociais e a campanha tradicional, já que o Horário Eleitoral Gratuito, empenas, placas, santinhos e outros materiais ainda são decisivos para o público que não curte ou não tem acesso à web.

PS: você percebeu que peguei os dados sobre Comunicação Política graças ao curso da Trespontos que estou fazendo. Para você receber mais de 100 horas de conteúdo, assine aqui a anuidade com desconto e conheça os temas da área que você terá direito.

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Para mim, a campanha de Marina Silva teve alguns traços do DNA das estratégias adotadas pelo então candidato americano em 2008 e foi a que chegou mais perto do uso ideal das redes sociais nesta área. Nos primeiros dias, arrecadou um montante considerável em doações feitas exclusivamente pela internet e soube interagir com as ferramentas. Resultado: foi a candidata mais citada na rede, conseguiu apoio de artistas e pessoas influentes no Twitter, conseguiu mais votos que as pesquisas apontavam. A campanha dela serviu para mostrar que as redes sociais não fazem milagre, mas é um aliado poderoso, caso seja bem utilizada.

Apesar de José Serra, Dilma Rousseff, Plinio e muitos candidatos também usarem as Redes Sociais, as campanhas publicitárias tiveram a mesma espinha dorsal: placas e banners gigantes no meio da rua, horário eleitoral e beijo em criancinhas nas carreatas. E o Twitter, Orkut, Facebook e celulares de milhões de brasileiros foram transformados em uma grande boca de urna virtual, com santinhos sendo enviados como spam, amigos pedindo votos para determinado candidato no dia eleição e outros casos que estamos cansados de presenciar na vida real.

Resumindo: muito candidato quer se tornar o Obama brasileiro, mas não consegue largar as velhas estratégias do marketing eleitoral, pois quem define a eleição são milhões de brasileiros que ainda não têm acesso à internet. Pelo menos, o primeiro passo para em 2012 ou 14 surgir uma campanha que se torne sucesso de público e crítica foi dado. Resta saber se algum político chegará lá.

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Essencialmente, não mudou muita coisa. Independente de quem seja eleito, não teremos um novo “efeito Obama”, como já era esperado, mas pelo menos os candidatos estão prestando mais atenção às opiniões dos eleitores manifestadas em tweets, posts e outros meios de expressão na web.

Apesar do número de internautas brasileiros não parar de crescer, ainda é muito tímido para influir no resultado das eleições e nas estratégias de marketing dos partidos. O que vimos foi o feijão com arroz praticado há décadas: santinhos distribuídos na rua, placas com layouts duvidosos poluindo o visual das ruas e o horário eleitoral gratuito.

Apesar do cenário apresentado na publicidade eleitoral ser mais do mesmo, pode-se comemorar algumas coisas que mudaram graças à internet. Alguns candidatos, principalmente os que querem ser deputado, estão fazendo questão de exibir que é “ficha limpa” (algo que não deveria ser diferencial e sim obrigação) e temos meios de verificar se isso é verdade. Além disso, muita gente tem se mobilizado para alertar às pessoas via Twitter e e-mail que votar em um comediante para deputado não é “voto de protesto” e sim contribuição para a velha estratégia de colocar celebridades na disputa para eleger o maior número possível de políticos da legenda.

Nessas eleições da Era das Redes Sociais, os candidatos serão eleitos com a ajuda de milhões de pessoas que ainda não tem acesso à internet, mas está claro que esta mídia será cada vez mais importante no futuro na hora de decidir o voto. E esse fato já pode ser considerado uma grande vitória.

PS: para mim, as eleições seriam mais justas se o candidato a deputado não tivesse direito a levar mais pessoas para a Câmara. Também seria muito bom se cada candidato fosse obrigado a registrar em cartório as suas promessas de campanha. Caso não as cumprisse em determinado período do mandato, sofreria Impeachment.

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Ao contrário das previsões dos especialistas, depois do primeiro debate presidencial na Band, Plínio Arruda se tornou o “Obama brasileiro”. É claro que ele “nasceu” do nosso jeito. Ele alcançou o TT mundial no Twitter não por causa das suas propostas, da sua rede de milhões de eleitores dispostos a contribuir voluntariamente com a campanha ou pelo carisma e sim pelo fato de ter adotado uma postura inusitada perante os outros candidatos. Virar meme de humor certamente não vai garantir a eleição do candidato do PSOL, mas renderá mais visibilidade e alguns percentuais na corrida presidencial.

Esse é apenas um exemplo dentre tantos que surgirão para ilustrar como as atitudes dos candidatos vão repercutir nas redes sociais e, conseqüentemente, no marketing político. A equipe terá que redobrar a sua atenção a todos os detalhes da campanha, pois o mínimo escorregão do candidato pode ferir seriamente a imagem do mesmo. Que o diga Dilma Rousseff, que teve os seus “melhores” momentos além da gafe sobre a baixada santista no Jornal Nacional coletados e jogados no Youtube. Certamente estes fatos deram munição para quem é contra a candidata a produzir paródias, ironias e piadinhas sobre a candidata do PT.

Ou seja: as redes sociais se tornaram um soldado poderoso na guerra política. O problema é que, às vezes, a arma pode estar apontada para o próprio aliado. Cabe ao especialista em mídias sociais trabalhar junto com a equipe para garantir que esse tiro cause o menor dano possível na imagem do candidato.

É bem provável que a eleição do próximo presidente do Brasil não se tornará um case do nível de Obama, mas certamente vai ensinar aos próximos candidatos a não desprezar o poder de fogo que o eleitor passou a ter nas redes sociais.

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Marketing político

Esse será o primeiro ano onde a internet terá um papel realmente importante na campanha dos candidatos às eleições. Se bobear, teremos um desfile de slogans que lembrem um certo “yes, we can” e políticos jogando Colheita Feliz, Farmville ou Mafia Wars. Tudo em nome da “interatividade” com os eleitores, como rezam os papas das redes sociais.

Copa do Mundo

Nos primeiros seis meses, encontraremos vários anúncios de oportunidade sobre o mundo do futebol, com trocadilhos até dizer chega. Caso a seleção brasileira conquiste o hexa, o prazo se estenderá até o final do ano. Caso contrário, ninguém mais tocará no assunto.

Formspring como meio publicitário

No final de 2009, o Formspring fez um sucesso tão grande que não duvido de que as agências já estão pensando na melhor forma de anunciar os produtos dos seus clientes por lá ou transformá-lo em um “SAC 2.0” da empresa. E certamente vão desistir da ferramenta quando algum consumidor insatisfeito mandar uma pergunta indiscreta ou reclamação sobre ela.

Marketing de guerrilha

Os clientes vão fazer ações desse tipo com mais freqüência. Mas até os resultados das vendas chegarem, eles ainda ficarão com um pé atrás achando que, no fundo, isso é uma espécie de teatro de rua que eles não entenderam o roteiro.

Publieditoriais

Em ano de eleição, a blogosfera será assediada pelos políticos? Uma pergunta que será respondida daqui a alguns meses, já que cada blogueiro sabe o valor da sua credibilidade e se vale a pena ou não virar garoto-propaganda do partido.

E aí, qual a sua previsão para o mercado em 2010?

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