A DDB Oslo lançou o The Snapchat Pitch, onde estudantes de publicidade podem enviar para ddb_oslo imagens com textos descritivos ou vídeos com menos de 10 segundos, que é o tempo máximo permitido pelo aplicativo, para avaliação da equipe. Se eles julgarem o material muito bom, a agência se compromete a levar o candidato até a capital da Noruega para uma entrevista de emprego.

Acho uma boa iniciativa, mas será que a equipe realmente terá tempo de avaliar um vídeo, por exemplo, que não pode ser printado? De qualquer forma, se quiser tentar a sorte, ainda dá tempo de enviar algo para eles, pois o vencedor será divulgado no dia 3 de abril.

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O que te motivou a se tornar um publicitário?

Ah, pensei que era um mercado que dava dinheiro, né (segurou o riso)? Cheguei a pensar que seria convidado para festas cheias de famosos, que faria campanhas muito criativas, com bordões caindo na boca do povo, essas coisas. Mas tô vendo que estou longe desta realidade.

Qual sua comida preferida?

Pizza. Na verdade não é, mas já me acostumei a comer várias fatias por dia e até esqueci o que gosto de comer de verdade.

Qual seu livro favorito?

Publicidade de A a Z, que li na época da faculdade. Muito bom.

Tem outro?

A publicidade é um cadáver que nos sorri, de Toscani.

Você só lê livros que envolvam publicidade?

Sabe como é: eu praticamente respiro publicidade. Por que não fazer o mesmo nas horas vagas?

Um filme favorito.
Serve um que ganhou Cannes?

Não.
Então bota aí: Do que as mulheres gostam.

Sério?
Não tenho tempo de ir ao cinema. Nem sei o que tá passando em cartaz.

Você é casado?

Sou, mas como fico muito tempo na agência, a gente se fala pelo Skype. Dá pra matar um pouco das saudades, já que quando chego em casa, ela e as crianças já estão dormindo.

Quantos filhos você tem?
Dois. Washington tem 9 anos e Olivetto, 6.

Qual seu hobby favorito?

Navegar no Facebook para ter ideias para os jobs.

Dá pra ver que você é realmente viciado no trabalho e mesmo assim não ganha o que esperava. Por que você não desiste da área e vai fazer outra coisa?

É minha cachaça, velho. Mesmo trabalhando horas e mais horas, gosto da adrenalina de começar um trabalho já com o prazo praticamente estourado, da correria e de outras coisas que só quem é publicitário conhece. Bom, preciso voltar pra matar os jobs que estão acumulando na minha mesa, ok? Abraços.

Esta entrevista é ficção. Qualquer semelhança com a realidade (não) é mera coincidência.

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E chegou a hora de publicar as rápidas entrevistas que fiz com Cid, editor-chefe do Não Salvo sobre a relação do blog com os anunciantes, como esta ação com a Carrefour, Gina Gotthilf, representante do Tumblr na América Latina falou sobre as atividades da empresa no Brasil e Cibele Tenório, produtora da TV Pajuçara relatou como a emissora usa as mídias sociais para estimular a interação com os telespectadores.

Pretendo fazer outros vídeos como esse no futuro. Por isso, assine meu canal para saber primeiro quando o material estiver no ar.

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Em 2006 foi um dos fundadores da primeira rede profissional de blogs do Brasil, o InterNey Blogs e em 2008 foi um dos fundadores da Agência Polvora!, especializada em mídias sociais. Além disso, é Coordenador da área de Social Media da Campus Party Brasil, Professor de Redes Socias na FGV, Jump Education e Ecommerce School, Diretor da APADI – Associação Paulista das Agências Digitais, Conselheiro Estratégico da boo-box e Coordenador do curso de Educação Executiva em Redes Sociais, que começa dia 16/08/2011.

Por isso, ninguém melhor para falar um pouco sobre a relação da publicidade com as mídias sociais. Confira a mini entrevista realizada via e-mail:

1- Em um post sobre analistas em mídias sociais brinquei dizendo que “se blogueiro fosse Pokemón, o próximo estágio de evolução seria para especialista em mídias sociais”. No início do mercado eles eram a escolha mais coerente para atuar na área. Agora, com o mercado cada vez mais profissional, pessoas que são apenas blogueiras e usuárias das mídias sociais ainda têm chances de ser contratada ou as agências já estão exigindo algum tipo de especialização?

Faz um bom tempo que não contratamos ninguém na Polvora! por ser apenas blogueiro ou usuário de redes sociais, isso continua sendo um diferencial importante na contratação, mas uma formação completa ou em andamento na área de comunicação passaram a ser requisitos obrigatórios. Existem diversos cursos de especialização em mídias sociais que somam conhecimento e pontos na hora de disputar uma vaga de Analista de Mídias Sociais no mercado.

2- Para você, qual mídia social consegue deixar a publicidade mais “natural” para o usuário, sem incomodá-lo e estimulando a sua participação?

Os 4 canais mais utilizados para publicidade em mídias sociais são: Facebook, Twitter, YouTube e Blogs, particularmente gosto das ferramentas que o Facebook proporciona, criando espaços e recursos específicos para empresas.

3- Apesar do Orkut ainda receber investimentos de grandes marcas, muitos usuários insistem em afirmar que ele está morrendo aos poucos. Qual sua opinião sobre a atual situação desta mídia social?

O Google Brasil tem retomando o investimento no Orkut para reverter esse quadro, com a criação das comunidades patrocinadas e uma série de outros recursos ele tem mantido uma taxa de crescimento suficiente para continuar no topo do ranking brasileiro, eu ainda acredito que o Orkut vai morrer por falta de uma estratégia que faça sentido para o Google globalmente, mas isso vai demorar muito mais do que estava sendo previsto anteriormente.

4- Depois que Twitter, Youtube, Facebook e outras ficaram mais populares está mais fácil convencer pequenas e médias empresas a criarem campanhas voltadas para este meio?

Pequenas e médias empresas sempre estiveram bem interessadas em como usar redes sociais, principalmente pela promessa de baixo custo de investimento publicitário, com a popularização os cursos e profissionais necessários para se prepararem para isso estão mais acessíveis.

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Os criativos tiveram a audácia de trocar os pôsteres das playmates das paredes das oficinas mecânicas para colocarem no lugar as páginas contendo as entrevistas e, desta forma, eles organizaram uma espécie de museu ao expor as páginas em várias partes da oficina.

Como não poderia deixar de ser, teve cobertura da mídia e muita gente dando check-in no Foursquare, compartilhando fotos e tuitando sobre o lugar, gerando mídia espontânea tanto na mídia tradicional quanto nas redes sociais.

E você achando que brasileiro era o único que não lia as entrevistas, né?

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1- Pelo histórico, percebe-se que o seu blog é relativamente novo. Como era sua relação com a blogosfera antes de se tornar blogueiro?

Blog nunca era o meu barato. Sempre produzi vídeo para web. Foi isso que me atraiu pra rede ainda em 1998. Hoje tenho um blog porque é a maneira mais rápida e eficiente de manter a galera que gosta do meu trabalho atualizada sobre o que eu ando aprontando.

2- As vinhetas do CQC são bastante elogiadas, pois consegue expor as marcas do anunciante de forma divertida e sem ser chato. Antes do programa, você era figurinha fácil nos intervalos comerciais (assista aos comerciais na seção “vídeos” no site do Rafinha) e agora é difícil te ver anunciando um produto. Seu critério de seleção ficou mais rigoroso depois do sucesso do CQC?

Na verdade sempre fui rigoroso. Se você pegar a relação de marcas que eu trabalhei
estão grandes nomes como Club Social, Nova Schin, Nestlê, Volks, Vivo, Tam… só nome legal.

Hoje anuncio basicamente quem patrocina o programa. Faço poucas ações para outras marcas até para não fechar possibilidades de patrocínio para o CQC.

3- Um dos assuntos que mais gera polêmica na blogosfera são os publieditoriais, mais conhecidos como post pago (anunciante oferece uma grana para você escrever sobre o produto da empresa no seu blog).  Qual a sua opinião sobre esse assunto?

No início eu era contra. Achei um pouco absurdo o fato do blogueiro vender sua reputação para marcas, mas confesso que mudei completamente de opinião. O blog é uma ferramenta de trabalho e sua visibilidade tem que dar ao seu dono o direto de faturar uma grana.

Não vejo problema nisso. Até a Rede Vida vende bíblias estilizadas.

Acho o post pago uma maneira saudável do blogueiro faturar uma bufunfa. Este dinheiro ajuda o blogueiro a investir mais tempo no blog. Isso é maravilhoso.

4- Um dos seus projetos no teatro chama-se Improvável, que possui um canal no Youtube que regularmente disponibiliza trechos do espetáculo, cada um com milhares de visualizações. Eles são a principal fonte de divulgação do espetáculo ou vocês investem em outras mídias?

Tanto o Improvável como a stand-up comedy tem como sua principal fonte de divulgação o Youtube.

5- Como você definiria a propaganda brasileira?

Adoraria eu que os anunciantes fossem mais ousados. Idéia é o que não falta aos profissionais brasileiros.

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