A ação oferece uma comodidade para quem usa os carros da concorrência na hora de estacionar e é neste momento que a sacada acontece.

Se você quiser saber mais sobre como aconteceu “a mágica”, assista ao making of.

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A AlmapBBDO criou para a Audi uma ação personalizada para motoristas que estacionaram em estabelecimento com objetivo de facilitar uma tarefa que a maioria não gosta de fazer: levar o carro para avaliação de quanto ele vale na troca de um novo.

A ideia é muito boa, com possibilidade de conquistar novos clientes, mas será que motoristas da concorrência mudariam de marca com tanta facilidade?

E estacionamento é um bom lugar para ações criativas, como esta marca de bala fez em 2011.

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Foram instalados nos estacionamentos grandes balões amarelos em formas de setas indicando a vaga. Quando um carro estacionava, o balão ficava escondido e surgia quando o veículo saía. Nem precisa dizer que a ideia é uma mão na roda para os motoristas, né?

A princípio, a ação poderia desfavorecer a S Oil, que possui postos de gasolina e a ideia ajuda a economizar petróleo. Mas como foi dito no vídeo, a iniciativa fortalece a imagem da marca diante dos consumidores, gera simpatia e fidelidade deles para comprar o produto quando for preciso além de contribuir um pouco com a sustentabilidade. A campanha levou Bronze na categoria Outdoor em Cannes.

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Para completar o funcionamento, dois carros tiveram sensores instalados que marcavam pontos toda vez que eles eram batidos pelos carros de quem tentava estacionar na vaga que eles disponibilizaram. O “pior” motorista ganhava um test drive com o carro da Ford para sentir a praticidade do sistema.

E você achando que só no Brasil os motoristas não se importavam com o carro alheio na hora de estacionar, né?

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O projeto foi chamado de Tweet Fleet, onde carros da marca rodaram pelas ruas de Stuttgart no Natal para encontrar vagas para estacionar. Como nesta época do ano um lugar vazio é disputado a tapa, promotores tuitavam com tags sobre o local indicado para facilitar a vida de quem está por perto.

No videocase, dá para perceber que teve gente que curtiu a ideia e certamente a Mercedes saiu com a marca fortalecida após esta simples ação na mídia social. Acredito que esse é o caminho que as marcas devem seguir: facilitar a vida do seu consumidor enquanto divulga a sua marca.

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Aproveitando o hábito que muitos motoristas têm de colocar o ticket de estacionamento na boca, a marca produziu o “primeiro ticket de sabor do mundo”, fazendo com que eles experimentem de forma espontânea o sabor da bala. Veja como eles reagiram.

Particularmente eu não experimentaria o sabor, pois quando pego o ticket coloco imediatamente em cima do banco. E você?

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Os caras pegaram aquela situação chata que de vez em quando todo motorista passa: disputar uma vaga de estacionamento em shoppings, supermercados e afins. O roteiro indica como vencer o duelo usando o carro da Volkswagen.

Esse assistente de estacionamento será uma mão na roda para muita gente, né?

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