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Coral contra o tabagismo

Caio Costa — Wed, 08 Jan 2014 10:17:12 +0000

Criar campanhas para combater o hábito de fumar é um dos grandes desafios publicitários. Já mostraram como cheira um fumante e até um comercial chocante com uma gestante que fuma. Mas acho que o hospital AC Camargo criou uma ação junto com a JWT que pode ajudar quem estar a fim de largar o vício.

O público que foi assistir ao Coral da USP foi surpreendido com outro coral formado por 12 pacientes do hospital que tem câncer de laringe e usa voz esofágica ou laringe eletrônica. Eles cantaram All you need is love, dos Beatles. A mensagem final fica ainda mais poderosa depois da apresentação.

A AC Camargo gosta de criar ações inusitadas para mostrar os perigos do cancer, com esta corrida com um dedo que corre atrás dos atletas.

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Relação maternal polêmica

Caio Costa — Tue, 12 Nov 2013 03:01:40 +0000

Ações e comerciais para combater o fumo estão sendo veiculados com abordagens cada vez mais diretas, como aconteceu nesta guerrilha com crianças fumantes. Agora foi a vez da Cancer Society of Finland chocar a audiência com o vídeo criado pela agência Havas Worldwide.

A peça tem um ponto de virada muito forte que prefiro explicar depois de você assisti-lo.

Com o forte texto “uma mãe pode ser o pior inimigo de um bebê”, o objetivo é alertar sobre o perigo da fumante praticar seu vício enquanto espera o nascimento da criança.

Quem já teve que criar para este tipo de job sabe como é difícil comunicar esta causa em uma campanha e defendo ideias mais ousadas nesta questão, mas estou em dúvida se esta mensagem seria bem recebida se fosse veiculada na TV, por exemplo.

E você, o que achou da ideia? Deixe seu comentário.

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Fragrância de um fumante

Caio Costa — Wed, 29 May 2013 12:22:20 +0000

Muitas ações já foram feitas para convencer os fumantes a largarem o vício. Colocaram táxi especial, sistema de recompensa e até crianças com cigarro para sensibilizar o público-alvo. Mas, como sabemos, é uma batalha difícil para combater.

Agora foi a vez da Staff Brasil fazer uma ação para a Assembléia Legislativa do Rio de Janeiro (ALERJ) com objetivo de mostrar outra parte onde o cigarro prejudica a vida da pessoa: o cheiro que ela fica depois de algumas tragadas. Para a missão, uma loja de perfumes foi convocada a distribuir amostras grátis do cheiro de cigarro para os clientes de um shopping. Observe a reação das pessoas.

Para reforçar a ideia, um lado do papel vinha com o texto “é por este cheiro que você quer ser lembrado”? No outro, o complemento “Quando você fuma, este é o cheiro que os outros sentem em você. Já não está na hora de abandonar o vício”?

Acredito que muito fumante já tenha consciência deste problema que o cigarro causa, mas acho válido como forma de lembrá-lo sobre o problema para, pelo menos, ele pensar no assunto.

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Publicidade contra o cigarro

Caio Costa — Tue, 31 May 2011 08:58:57 +0000

Hoje comemora-se o Dia Mundial do Combate ao Tabagismo, onde tentamos mais uma vez conscientizar sobre os males que o cigarro provoca por quem fuma. Apesar da própria publicidade contribuir para o consumo desta droga (como na lei de Gérson), ela está fazendo sua parte nos últimos anos para tentar diminuir o crescimento de novos adeptos da fumaça.

Um dos exemplos louváveis são as campanhas anuais que a Neogama/BBH cria para a Associação de Defesa da Saúde do Fumante (ADESF). E nessa guerra, toda ajuda pe bem vinda.

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