A DDB da Suécia instalou, com a ajuda do Departamento de Trânsito, o Speed Camera Lottery em Estocolmo. Ao contrário dos tradicionais radares, os motoristas que obedeciam ao limite de velocidade ganhavam dinheiro, que saía das multas dos quem eram flagrados correndo além da conta. Os motoristas obedientes recebiam em casa a carta informando sobre a ação e o crédito que ganhou.

A ação reduziu em 22% o número de infrações de trânsito, contribuindo para a redução de acidentes. Resultados que beneficiam diretamente a sociedade valem mais que qualquer Leão de Ouro, não acha?

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