Para prender a atenção das pessoas que gostam de passear com seus cães, as peças foram instaladas perto do chão por causa do texto Check in! Snack out! O texto explica que a pessoa deve fazer check-in no Foursquare para o cartaz liberar amostra grátis do produto para o cachorro experimentar.

Desta forma, a empresa gerou demanda do seu produto nos pet shops e conseguiu menções espontâneas no Twitter e Facebook graças aos check-ins tornando a marca mais conhecida e consumida, tudo isso com pouco investimento em mídia. E o velório da publicidade tradicional que alguns insistem em marcar continua com data indefinida.

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