Simone, o torcedor, cultiva o hábito de assistir ao jogo no mesmo sofá e com os mesmos três amigos há muito tempo, tornando-se uma tradição entre eles. Para abalar esta rotina, a marca decidiu entregar à Simone um ingresso VIP para o estádio do jogo Roma x Real Madrid. Assista como ele resolveu este dilema: assistir sozinho no estádio ou manter a “tradição do sofá” com os amigos?

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O desafio era perguntar às pessoas se elas teriam coragem de continuar cantando no karaokê para milhares de estranhos através de telões em partidas de basquete e no painel eletrônico gigante em plena Times Square. A reação diante da pergunta vale o play.

A ideia chega a ser interessante para video case, mas não tenho certeza se é atraente para quem assistiu às performances assistir a um desconhecido cantando karaokê. A criação ficou por conta da Wieden+Kennedy.

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Imagine os caras esperando as perguntas-padrão, mas o entrevistador toma algumas atitudes estranhas para o momento para testar se o cara é mesmo apaixonado, dedicado e pronto para agregar valor à empresa. Veja, por exemplo, o que os candidatos fazem quando entrevistador passa mal. O vídeo tem legendas em português.

Em uma semana, o video já alcançou quase dois milhões de views.

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Imagine que você está viajando e depois de dar check-in no hotel você, fã de futebol, encontra o troféu da Champions League no seu quarto. O que você faria?

Mesmo com o quarto cheio de câmeras para gravar essas reações das pessoas, ainda acho que usaram uma réplica perfeita da taça e não a real como os caras comentaram no vídeo. De qualquer forma, a marca de cerveja fortaleceu ainda mais a sua imagem junto a esses turistas desavisados que tiveram nas mãos o troféu de um dos campeonatos mais famosos do mundo.

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E a Heineken, que ultimamente tem lançado ações geniais nas mídias sociais como pagamento de cerveja pelo Foursquare ou convite para Happy Hour pelo Facebook, resolveu facilitar a vida de quem está querendo achar sua cara metade nesta data tão romântica.

A Wieden Kennedy pegou o conceito da campanha The Date da marca e criou o aplicativo para Facebook batizado A Serenata que ajuda o usuário a personalizar o vídeo que será postado no mural do(a) sortudo(a), onde a pessoa vai responder se aceita a proposta.

Mas a Heineken tem planos muito maiores com esta campanha: ela pedirá aos seus fãs para surpreender a pessoa amada com esta serenata em um evento transmitido ao vivo pelo Youtube, bem ao estilo “loucuras de amor” versão 2.0.

O aplicativo está disponível em 20 línguas.

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A marca lançou o movimento “cerveja para os amigos” para os caras finalmente pagarem a dívida quando diz para um amigo “ei, qualquer dia te pago uma cerva”. Através de um aplicativo da Heineken, a pessoa compra uma garrafa e escolhe um amigo que deve recebê-la. Quando ele fizer check-in no bar, o cara será avisado pelo smartphone para confirmar a compra. O garçom vai receber o pedido e servir a garrafa ao amigo, que certamente ficará satisfeito com o pagamento da dívida. Essa boa ação ficará marcada na página do Facebook, gerando divulgação natural da ação e reforçando a imagem da marca.

Finalmente acharam uma motivação real para fazer check-in, né? Será que o BFF se tornará o #FF do Foursquare?

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Mais um case interessante de engajamento do consumidor. Ainda mais para algo tão irresistível quanto uma desculpa para beber com os amigos.

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