Depois de assistir ao comercial, certamente você passará a dar mais importância ao seu cabide, suporte do papel higiênico e outros objetos que deixam sua vida mais confortável.

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A marca trocou as poltronas da sala Deluxe durante dez dias por camas, edredons e outros itens que compõe um quarto para as pessoas poderem curtir o filme com sua família ou amigos.

Será que alguém chegou a dormir?

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O objetivo, claro, era mostrar para os franceses a praticidade dos móveis da loja, além de chamar atenção dos homens na hora que a atriz ia tomar banho.

Esta ação me fez lembrar esta da Palmolive feita na Rússia em 2010.

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A IKEA instalou o banheiro químico no local da Semana de Móveis de Milão. Como quase todo mundo, as pessoas esperavam entrar e sair o mais rápido possível de lá e encontraram uma bela surpresa, como você poderá ver nas reações captadas com uma câmera escondida.

Transformar um simples banheiro químico em uma entrada para um de 20 metros quadrados equipado com bons produtos de banho deve ter gerado muita propaganda boca a boca no local e rendido muitas vendas para a empresa, já que estava no local apropriado para isso.

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Durante esta semana, algumas pessoas estão vivendo no “apertamento” mobiliado de 54 m² montado pela marca na estação Auber do metrô de Paris. O objetivo é mostrar que os móveis vendidos pela loja se adaptam com facilidade em pequenos espaços. O projeto foi batizado de 54 metros quadrados de ideias para a vida. Assista ao making of:

Se fosse feito no Brasil, seria uma ação perfeita para lançar nesta época de BBB 12, né?

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A empresa detectou que existe um grupo no Facebook com quase cem mil pessoas chamado Eu quero uma festa de pijama na IKEA. A loja de departamentos realizou o desejo de 100 integrantes do grupo e ofereceu, por uma noite, várias mordomias para a festa dentro do estabelecimento: sacos de doces, massagens, chinelos e até história de ninar contada por uma celebridade da TV. Veja mais como foi feita a ação.

Não preciso dizer que este gesto fortaleceu ainda mais a paixão desses fãs que se transformaram naturalmente em evangelizadores da marca. Como disse nesta ação da Kleenex no Facebook, parece que a tendência para este ano entre as marcas é realizar desejos compartilhados nas mídias sociais na vida real.

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O quarto perfeito tinha Xbox, pebolim (ou totó), árcades com Space Invaders, TV com canais de esportes e cachorro-quente grátis. Como você vai poder ver, a Ikea agradou em cheio muitos homens que tiveram seus desejos realizados.

Resultado: milhares de views e muitos elogios nos comentários. Mas teve um que indicou o que faltou para o quarto ficar totalmente perfeito: cerveja e strippers. Na vida não dá para ter tudo, mas certamente os caras que estiveram neste quarto voltaram para casa satisfeitos.

Dica do Roberto Camara.

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