Este artigo foi feito com base em um post que publiquei no meu Instagram e que terá novas informações sobre como você conta com a força dos influencers para expandir seu negócio ou dos seus clientes.

O que é preciso saber sobre influenciadores digitais

Muitos empreendedores ou empresários querem fazer parcerias com influenciadores digitais, mas por falta de experiência e colocar o foco apenas no número de seguidores, muitas vezes ficam frustrados com o resultado obtido.

Por causa dessa forte crença em pensar influenciadores digitais no Marketing Digital com a mesma lógica de campanha em mídia tradicional, muita gente não acredita que, em alguns casos, contratar uma pessoa com milhares de seguidores é mais efetivo que tem milhões de pessoas.

O primeiro passo ao montar a lista de influenciadores digitais para sua estratégia é definir o objetivo de marketing da ação. Afinal, se a marca atua apenas em uma cidade, é necessário investir muito dinheiro no influencer que atinge muitos estados do Brasil e, quem sabe, no mundo?

Funil de marketing digital com influenciadores digitais

Por isso, eu trago o funil desenhado pelo The Business Of Fashion com os tipos de influenciadores e os objetivos de venda que mais se encaixam no estilo deles. Considerando que os seguidores foram conquistados de forma orgânica, logicamente.

Macro (mais de 500 mil seguidores): neste patamar, o público destes influenciadores se torna cada vez mais genérico, sem características em comum. Por isso, neste caso, o objetivo da ação é tornar a marca conhecida ou o fazer o público tomar consciência da existência dela e considerar a compra. É uma ótima forma de impactar muitas pessoas. Principalmente quando existe muita verba disponível para investir.

Mid (entre 100 e 500 mil seguidores): o objetivo que mais se encaixa nesse caso é aplicar técnica de storytelling. O perfil ainda não é tão grande, mas ainda possui conexão com seus seguidores. No storytelling, a marca pode montar série de posts em parceria com o(a) dono(a) do perfil para contar uma história envolvente, por exemplo.

Micro (entre 10 a 100 mil): para marcas que querem se associar a perfis com vários comentários que vão além do “linda”, que salvam os posts, recomendam para amigos e outras ações a favor do perfil.

Nano (entre mil a 10 mil): este grupo de influenciadores é perfeito para quem quer conversão, pois os seguidores possuem características e gostos muito parecidos. Além disso, a conexão e relação de confiança é muito forte. Em 2012, eu tinha pouco mais de mil seguidores, mas uma faculdade de publicidade conseguiu vários inscritos para um concurso que ajudei a divulgar.

Como medir resultados das ações?

Existem diversos métodos para mensurar o retorno dos influenciadores digitais no marketing digital. Existem empresas que fazem esse serviço. Para quem não possui muita verba para isso, seguem algumas dicas.

• Use o bit.ly ou outra forma de criar tags para cada influenciador que usar os links da campanha.
• Monitore os comentários nos posts dos influenciadores para observar o sentimento do público em relação ao produto ou serviço anunciado. Ou ao envolvimento do influencer com a marca.

Para complementar esse conteúdo, ouça três episódios do Podcitário envolvendo estratégias com influenciadores digitais: 

Como se tornar influenciador digital, parcerias comerciais com influenciadores digitais e Marketing de influência das marcas.

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O que falamos sobre Marketing de influência?

No episódio desta semana do seu podcast de publicidade, marketing digital e mídias sociais, você vai saber qual é a essência do Marketing de influência, como é feito o relacionamento com influenciadores, as principais métricas para escolher o elenco e avaliar as métricas e sobre o sucesso da Lu, a personagem da Magazine.

Links comentados

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Ouça também

Como se tornar influenciador digital, com Liliane Ferrari

Parcerias comerciais com influenciadores digitais com Catupiry e Taty Ferreira, do Acidez Feminina.

Acesse a playlist Música para criar, com quase 70 músicas para seu momento de criação e adicione seus hits favoritos!

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Ouça no Deezer neste link.

Ouça o episódio aqui

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No nosso bate papo, você vai saber como as blogueiras de moda foram importantes para a evolução do mercado, quais os dados essenciais para um media kit para anunciantes, se vale a pena ou não postar todos os recebidos, reposicionamento de conteúdo e mais dicas para melhorar seu desempenho influenciando o seu público.

 Repasse para amigos que já ganham a vida produzindo conteúdo e para aqueles que decidiram trilhar este caminho.

Sugestão adicionada na playlist Música para criar: Toto – Africa. Aproveite e deixe suas contribuições na playlist de músicas que ajudam no processo de criação de jobs.

Links comentados

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Twitter, Instagram e canal da Taty

Media Kit em vídeo de Taty

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Afinal, o poder dos influenciadores digitais funciona?

De certa forma, estou atuando nos dois lados (produzindo conteúdo em diversas plataformas e gerenciando contas de empresas). Por isso, deixei minha opinião no vídeo sobre o assunto. Assista logo abaixo e clique aqui para assinar o canal, onde está saindo, pelo menos, um vídeo por semana sobre publicidade, marketing digital e mídias sociais.

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Boas práticas no Marketing de Influência

Como os influenciadores digitais estão cada vez mais relevantes no mercado, eu fiz um vídeo no meu canal sobre o assunto. Assista logo abaixo, deixe seu like no vídeo e aproveite para assinar o canal aqui, pois está saindo pelo menos um vídeo por semana.

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