O vídeo está em coreano, mas os quase cinco minutos são feitos para qualquer pessoa entender: a emoção de ver como esta relação é especial. Fica ainda melhor assistir as mães observando como seus bebês as enxergam. Para ajudar um pouco, tem legendas em inglês.

E os asiáticos continuam criando peças emocionantes como este.

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No senso comum, muita gente fica tensa quando sabe que sua mãe começou a usar WhatsApp. Acham que ela não vai usar “direito” e tirar um pouco a sua paciência, como nesse caso.

Mas a Coca-Cola criou uma campanha muito divertida e emocionante para mudar a sua opinião sobre o assunto. Está em espanhol, mas dá para entender a mensagem.

E aí, ficou convencido a deixar sua mãe com o WhatsApp?

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A peça tem um ponto de virada muito forte que prefiro explicar depois de você assisti-lo.

Com o forte texto “uma mãe pode ser o pior inimigo de um bebê”, o objetivo é alertar sobre o perigo da fumante praticar seu vício enquanto espera o nascimento da criança.

Quem já teve que criar para este tipo de job sabe como é difícil comunicar esta causa em uma campanha e defendo ideias mais ousadas nesta questão, mas estou em dúvida se esta mensagem seria bem recebida se fosse veiculada na TV, por exemplo.

E você, o que achou da ideia? Deixe seu comentário.

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– Mães não têm ideia do que seja Cannes, mas sabem criticar seu trabalho como ninguém.
– Sua mãe sempre quer o seu bem, por isso, criticar ferozmente seu trabalho é forma de amor e pra você não passar vexame na hora da apresentação.

– Ela é uma barreira contra “ideias geniais”. Você fica com a sensação que criou algo incrível e vai mostrar todo confiante que a mensagem será entendida e lágrimas de emoção cairão. Mas bastam alguns segundos para os erros surgirem e você voltar à realidade. Isso é muito bom, pois evita que aconteça erros de interpretação como aconteceu neste caso.

– Este é o momento de treinar seu poder de argumentação. Claro que anúncio não pode e nem deve ser explicado, mas a depender da opinião dela, você pode entender os motivos da ideia não estar tão redonda, além de rebater ou anotar as possíveis sugestões que ela der durante sua análise.

Aproveite e compartilhe nos comentários como é a relação com sua mãe quando você vai pedir a opinião dela sobre as suas ideias.
PS: o anúncio que ilustra o post foi criado pela agência Faz Comunicação.

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Se você faz isso para ganhar confiança, existem duas opções que podem ocorrer: ela dizer “tá legal, filho” sem olhar direito para as peças ou ela incorporar a crítica de publicidade e apontar os defeitos da campanha e, como bônus, sugerir o novo título, imagem e o que estiver presente diante dos seus olhos afiados.

Eu faço esse teste apenas quando considero que a minha mãe faz parte do público-alvo da campanha. Desta forma dá para sentir como alguém com características parecidas com a dela reagiria com a idéia do anúncio. Como ela já está acostumada com esse tipo de avaliação, ela pára alguns segundos e depois dá a sua opinião se gostou ou não. Mas sem antes sugerir “pequenas” mudanças, claro.

Se o cliente adora fazer isso, porque a pessoa que mais nos ama faria diferente, não é?

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