Certa vez, a diva do cinema deu uma resposta que até hoje é lembrada quando se fala sobre a estrela. Perguntaram o que ela usava para dormir e ela respondeu “algumas gotas de Nº 5”. Hoje em dia isso seria recebido com certa graça e cairia no esquecimento, mas na época gerou um grande buzz e ajudou a fortalecer a marca da Chanel. Tudo isso graças a uma resposta espontânea de uma grande celebridade.

Depois de várias décadas, a Chanel lançou um vídeo contando essa história através do áudio original da famosa entrevista e revelando outros fatos onde Marilyn exibia seu perfume preferido. Um gesto espontâneo que ajudou a construir um valor gigantesco para a Chanel, que dura até hoje.

É por isso que é tão importante uma marca contratar um garoto-propaganda que tenha a ver com a empresa e seu público.

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Já que a Fnac precisava divulgar a nova coleção de DVD´s da diva, a agência portuguesa Hambre criou uma ação de guerrilha inspirada na famosa cena da saia levantada pelo exaustor no filme O pecado mora ao lado, de 1955.

A agência foi premiada com prata no Croquette Awards 2009, festival internacional voltado para o marketing de guerrilha.

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