Certamente diante do sucesso, a parceria gerou outra campanha que agora entrega uma nova versão do famoso Mario Kart e inclui Luigi e a princesa Peach em versão “carne e osso”.

Uma forma divertida para despertar aquela sensação boa de nostalgia no seu público-alvo, que certamente jogou muito Mario Kart na infância e adolescência. Este é o momento que a criatividade fica a serviço de gerar possibilidade de vendas.

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O fato é que agências e anunciantes estão adaptando suas campanhas para a linguagem usada na web. Traduzindo: usando e abusando do humor sem planejamento adequado. Mas até onde seguir este caminho pode fazer bem à marca?

Acredito que o bom senso deve prevalecer e não perder de vista a arte da publicidade: vender, seja a imagem da marca ou o produto propriamente dito. E algumas peças da web estão mais preocupadas em entreter do que vender.

A onda começou depois do fenômeno pôneis malditos da Nissan, que “saiu da caixa” nas campanhas da categoria e foi comentada, debatida, curtida e compartilhada. Criatividade de qualidade é sempre bem vinda, desde que o foco continue no produto ou serviço anunciado, afinal este é o objeto da publicidade.

Como disse, as mídias sociais, especialmente o Facebook, se tornaram as meninas dos olhos para colocar o comercial por lá e obter grande alcance, mesmo que não seja o público-alvo. E a Mercedes acaba de se tornar símbolo desta busca desenfreada dos likes com o vídeo Novo Classe A. AAAAAA Lelek lek lek lek, onde o “passinho do volante” do MC Federado é a trilha sonora da campanha do carro de luxo.

Na fanpage da marca as opiniões se dividem, mas fica evidente que as pessoas com poder aquisitivo em adquirir o carro estão comentando que podem mudar de ideia sobre a opção de compra. Esta mudança radical de posicionamento pode prejudicar o branding que a Mercedes conquistou através dos anos e passar a impressão que o carro Classe A agora será vendido para a C.

Nada contra em usar hits da internet para conseguir likes, compartilhamentos e tuitadas, desde que tenha a cara da marca e seja usado de forma responsável, o que, para mim, não aconteceu.

Agora quero saber a sua opinião sobre o assunto: vale tudo para as marcas conseguirem milhares de likes para suas campanhas?

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Essa integração anúncio e smartphone deve se tornar tendência e revitalizar este tipo de mídia, não acha?

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A criação ficou por conta da Jung von Matt, da Alemanha.

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