Nos últimos anos, a audiência está pulverizada em vários meios e canais. A Globo, por exemplo, certamente está preocupada com a queda de audiência dos seus programas e principalmente das suas novelas. As chamadas de Babilônia, a próxima novela das nove, mostra que a produção reunirá alguns integrantes do dream team da emissora, tanto no elenco quanto nos bastidores. Mas será que a emissora, maior representante da mídia de massa no Brasil, ainda é capaz de atrair, conquistar e fidelizar milhões de pessoas, como ela conseguiu durante décadas?

A resposta, como você desconfia, é negativa. Há dez anos, tínhamos a internet como alternativa interessante para entretenimento do lar. Hoje, através dela, temos aplicativos, jogos com gráficos cada vez mais realistas e a Netflix, que faz parte da vida de Silvio Santos. Como deixar os anunciantes ainda interessados em investir no intervalo comercial, que é o momento perfeito para dar uma olhada nos comunicadores instantâneos do celular?

Faz tempo que as “campanhas que sorriem”, protagonizadas por famílias e modelos felizes, duramente criticadas por Toscani, estão agonizando, mas é questão de tempo as campanhas seguirem o estilo de linguagem do programa Tá No Ar, que é exibida na TV tradicional, mas faz questão de conversar com o público que faz questão de compartilhar sua opinião nas mídias sociais, gerando curiosidade em quem leu o tweet ou post e fazendo a audiência aumentar alguns pontos entre os novos formadores de opinião. Por isso que vários programas não abrem mão em fazer parcerias e exibir tweets e comentários feitos em tempo real no Facebook. As campanhas com produções muito caras estão passando o bastão para as que investem em conteúdos potencialmente interativos.

Como disse, a audiência da TV aberta está cada vez mais espalhada. Se antes a TV por assinatura pegava uma fatia deste bolo, centenas (quem sabe, milhares) de produtores de conteúdo – vlogueiros e podcasters – viram prioridade dos mais jovens, ameaçando seriamente as verbas dos anunciantes para as emissoras tradicionais. As marcas já investem nesta mídia nos canais com maior audiência, pois eles têm a vantagem de impactar muitas pessoas por tempo indeterminado, já que os episódios não possuem prazo de validade para sair do ar. E as agências precisam se adaptar a forma de criar as chamadas para estas mídias, que são feitas em parceria com os donos das mídias.

Quem acompanha o blog já percebeu que faz tempo que agências gringas se dedicam a criar ações publicitárias feitas na vida real, mas que tenham potencial de gerar buzz nas mesas de bar, no Twitter, Facebook, WhatsApp e Instagram, alguns dos pilares do marketing digital. Acredito que este é o caminho para todas agências brasileiras, como alguns cases inscritos em Cannes nos últimos anos já demonstrou ao mercado.

As edições em tablet de jornais e revistas oferecem cada vez mais possibilidades dos anúncios se tornarem tão atraentes quanto as matérias, como esta peça da Bradesco Seguros.

Portanto, a publicidade não vai morrer, apenas se adaptar aos rumos das mídias tradicionais e digitais. Se antes os formatos estavam previamente estabelecidos pelos jornais, revistas, rádio e TV, hoje muitas opções surgem para impactar o público, que está consumindo mídia e conteúdo em várias plataformas e ao mesmo tempo.

Como o mercado publicitário está encarando esta realidade? Continue o assunto compartilhando a sua experiência.

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Para chamar a atenção do público-alvo, frame do jogo foi colocado em matérias de sites sobre futebol como se fosse uma foto de uma partida real. Quando o usuário clicava para ler o texto, descobria a verdade.

Alguém pode discutir se esta ação pode ser considerado um publieditorial disfarçado, mas acredito que não seja o caso, já que a mensagem já fica clara na imagem que trata-se de um anúncio dentro do texto e que certamente não incomodou os leitores dos sites envolvidos.

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Desta vez, a sacada foi mudar a letra das principais músicas irlandesas. Na empolgação, a pessoa acaba cantando um pedido de ajuda para seus amigos como chame um táxi, estou muito bêbado para dirigir até em casa e outros versos. No final, vem a mensagem: “não dirija se estiver bebendo, chame um táxi”. Chega a ser engraçado assistir às reações dos “cantores” diante da nova música.

A ação entrou no shortlist do Promo & Activation e Media Lions de Cannes deste ano.

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E o que aconteceria se este profissional não existisse? Como a sua ausência afetaria o funcionamento da Agência?

– Durante o planejamento da campanha, a escolha dos veículos seria feita através dos gostos pessoais da equipe sem levar em conta o custo-benefício do anúncio aparecer em determinado lugar.

– A verba de veiculação não seria otimizada, já que os outros departamentos não teriam tempo para sentar e negociar os valores envolvidos para colocar a campanha no ar.

– Oportunidades de anunciar em mídias alternativas seriam perdidas, já que ninguém na agência estaria preocupado em acompanhar as tendências que aparecem no mercado.

– Pouca gente teria paciência em trabalhar com tabelas no Excel.

– Os presentes dos veículos seriam disputados a tapa.

Por isso, fica a minha homenagem a todos os Mídias que ajudam a campanha dos seus Clientes chegarem ao público-alvo com eficiência. Não é à toa que considero a função o Gavião Arqueiro da publicidade.

E pra você, caro leitor, prezada leitora: quais outras vantagens uma agência perderia caso o Mídia não fizesse parte do seu quadro de funcionários? Compartilhe sua opinião nos comentários.

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Isso mesmo: os caras devem mirar o xixi no ponto determinado para medir quantos ml acabou de despejar. Forma inusitada de interagir com a marca, mas que talvez funcione. Afinal, é grande a possibilidade de pelo menos o cara recomendar o amigo para dar uma conferida no brinquedo, não é?

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