Todo mundo diz que a torcida é o 12º jogador de um time. Talvez por isso, a marca criou o Nike Shout, instalação que exibe mensagens enviadas pelos torcedores pelo Twitter e Facebook no momento do jogo. Quando alguém usava a hashtag da campanha, o painel localizado no campo mostrava a mensagem em tempo real. Ou seja, os torcedores mandavam pelas redes sociais mensagens de incentivo direto para quem estava em campo. Veja como foi feita a ação.

Resultado: em apenas um mês e meio, que foi a duração do campeonato, a marca conseguiu em média mais 200 mil fãs para suas comunidades virtuais.

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