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O poder da criatividade publicitária

Caio Costa — Wed, 17 Dec 2014 03:01:10 +0000

O que você faria se recebesse um briefing pedindo para criar uma campanha para vender um carro velho, com estofado rasgado e aparência pouco atraente? Esta foi a situação que o cineasta Luke Aker enfrentou quando precisou vender seu Nissan Maxima 1996. Isso mesmo: um carro de quase 20 anos de idade. Além de alcançar rapidamente rapidamente o objetivo, ele chamou atenção da própria montadora. E a publicidade teve papel fundamental nesta façanha.

O mais interessante é que Aker, que é cineasta, colocou no comercial algumas dessas “desvantagens” do produto. Mas ele usou sua habilidade para criar um comercial como se fosse um trailer sobre algo incrível, que deveria ser comprado na hora. Observe a produção e os argumentos utilizados por Luke que deixa a maioria das pessoas com vontade de ter o seu velho automóvel.

Luke Aker é um ótimo exemplo de como a publicidade se torna poderosa quando une imagens criativas com um discurso vendedor, onde os defeitos viram acessórios interessantes, se forem vistos por outro ângulo, demonstrando a importância da publicidade para quem faz negócio. É por isso que tenho orgulho em ser publicitário.

Vi essa história no Hypeness.

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Anúncio à prova de riscos

Caio Costa — Tue, 21 May 2013 09:52:18 +0000

Os iAds, como são conhecidos os anúncios veiculados nas versões digitais de revistas para iPads, sabem aproveitar a interatividade que o tablet proporciona ao usuário como esta ótima peça para o Bradesco ou outras que já postei aqui. E o anúncio que a TBWA Paris criou para a Nissan e veiculou na edição de The Economist não foge à regra.

A montadora lançou para o público da Classe A+ veículos com tinta que previne arranhões. Como comunicar esta vantagem do automóvel? A resposta está logo abaixo.

Fico feliz em ver que as agências publicitárias estão cada vez mais criativas nessa área digital.

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Táxi barato e interativo

Caio Costa — Fri, 27 Jul 2012 11:45:34 +0000

Ao redor do mundo, as campanhas de carros elétricos estão cada vez mais frequentes. E a Nissan, com a ajuda da agência AKQA, organizou uma ação para o Leaf nas ruas de Londres com objetivo de mostrar como este tipo é muito mais econômico que os tradicionais.

A marca colocou dez táxis à disposição das pessoas que tuitavam o destino da corrida mais a tag específica. Depois, o usuário recebia a mensagem comparando o custo da viagem no Leaf e na concorrência. Veja mais detalhes no vídeo.

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Nissan Sentra em miniatura

Caio Costa — Tue, 13 Apr 2010 08:36:06 +0000

Ter carrinho de miniatura é a paixão de muitos meninos e de alguns marmanjos, que chegam a colecionar alguns exemplares. E a TBWA de Toronto fez um comercial da Nissan que se tornou um grande viral, atingindo 60.000 views em apenas três dias. Assista e saiba qual é o motivo de tanto sucesso.

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Esse vídeo prova que um comercial faz sucesso quando desperta nas pessoas sensações agradáveis que provavelmente elas já experimentaram. Quantos meninos, que hoje são potenciais compradores de um Nissan, não brincaram com um carrinho controlado por controle remoto e fazia disso o seu maior passatempo?

Se você ficou curioso para saber como foi feito o comercial, tem making of com o processo de produção e entrevista com os diretores.

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