Omo Archives - Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais

O que está acontecendo com a publicidade?

Caio Costa — Fri, 27 Oct 2017 10:37:23 +0000

Nos últimos dias, quem trabalha no mercado publicitário e mídias sociais certamente está por dentro das três grandes tretas envolvendo marcas. Duas se engajaram em causas sociais e a outra caiu de paraquedas na polêmica. Três grandes crises em curto espaço de tempo. O que está acontecendo com a publicidade?

Omo e o recado para os pais

No dia das crianças, a Omo lançou um “comunicado urgente para os pais” com objetivo de lembrá-los que as meninas podem brincar de casinha e cozinhar, mas também podem brincar com carrinhos e não há problema dos meninos brincarem com bonecas, por exemplo.

Apesar da mensagem positiva em incentivar as crianças a brincarem com o que quiserem sem julgamentos, acredito que a marca falhou em transmitir a mensagem como se fosse um “comunicado”, formato usado para momentos muito formais. Lembra avisos que as pessoas recebem no trabalho ou condomínio e a palavra “comunicado” provavelmente já cria uma resistência, logo de cara, em quem vai assistir ao vídeo.

As princesas da Avon

Junto com a Omo, a Avon lançou o Repense as princesas com objetivo de trazer uma reflexão para a audiência em repensar o significado deste elogio, que está muito ligado às antigas princesas, como Bela Adormecida: bonitas e indefesas. Para reforçar esta ideia, a marca colocou um grupo de meninas fora do padrão quando as pessoas pensam em princesas. Eu falei mais sobre este assunto no meu canal.

O papel higiênico preto

E a polêmica mais recente foi a campanha da Personal estrelada por Marina Ruy Barbosa para lançar um papel higiênico preto com a assinatura Black Is Beautiful. Provavelmente por falta de pesquisa, a agência pegou uma frase que é usada no mundo para combater o racismo, como este texto do Huffpost explica.

Qual é a solução?

Três grandes crises em curto espaço de tempo sinaliza como, cada vez mais, é necessário ter pesquisa, bagagem cultural e um departamento de “Vai dar merda” nas agências. Que as pessoas, nas mídias sociais, estão mais atentas do que nunca e prontas para apontar dedos, principalmente para as marcas.

A Omo e Avon, na minha opinião, tiveram boas intenções em enfrentar tabus tão fortes da sociedade, mas a Omo entregou um discurso mais “duro”, como se fosse uma obrigação que os pais teriam que seguir por causa dela. E ninguém gosta de receber ordens tão diretas como o comercial fez.

Sobre o Black Is Beautiful, confesso que li ou ouvi a expressão poucas vezes na mídia ou pela internet no Brasil. Quando eu preciso criar um nome ou slogan, faço uma pesquisa justamente para verificar se ele já existe em algum lugar ou contexto. Acredito que os responsáveis pelas criação não fizeram este dever de casa durante o processo.

Li em alguns sites acusando a campanha ser racista também por causa do papel higiênico ser preto. A Santher certamente teve inspiração no exterior, onde o produto existe. Portanto, mesmo duvidando na eficiência do produto, acredito que a gafe esteja apenas no uso da expressão como slogan.

Afinal, depois destes três casos, ficará mais difícil colocar campanha na rua? Acredito que não. Como dissemos no episódio do Criatônicos sobre preconceito na publicidade, essa mudança de comportamento do público faz o nível subir e exige um pouco mais de esforço dos publicitários em criar algo relevante e que mantenha o objetivo final da atividade, que é vender o produto ou serviço do cliente através da criatividade. A tarefa para as agência é descobrir caminhos para adaptar as ideias a estes novos tempos.

E você, o que acha do assunto?

The post O que está acontecendo com a publicidade? appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Liberdade discutida em comercial

Caio Costa — Mon, 18 Apr 2016 11:19:30 +0000

Quando fui ao cinema, antes dos trailers, uma peça mostrando um presídio. Fiquei na dúvida se estava vendo o trailer de alguma produção independente ou ainda estava na fase dos comerciais. Para quem ainda não sabia da existência do material, a experiência se torna interessante para descobrir, afinal, do que se trata.

E foi uma boa sacada da agência londrina MullenLowe para a campanha global da Omo sobre como parte das crianças está passando menos tempo ao ar livre que presidiários.

A versão estendida e legendada está passando nos cinemas, mas a marca disponibilizou a versão dublada no seu canal caso você queira conferir.

The post Liberdade discutida em comercial appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Guerrilha limpa

Caio Costa — Mon, 21 Mar 2011 08:57:34 +0000

Da série “como é que eu não pensei nisso”, a Omo lançou nos EUA uma ação simples, barata e muito pertinente ao conceito do produto de “lavar mais branco”. Simplesmente travestiu porta guardanapos em lavadoras e o resto da ideia você pode ver abaixo.

É interessante notar que esta ação foi feita em um local onde as pessoas correm risco de manchar a roupa. Ótimo momento para a marca ser lembrada, concorda?

The post Guerrilha limpa appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.

Caixa da limpeza

Caio Costa — Fri, 14 May 2010 07:52:34 +0000

Os criativos da Lowe, da Turquia, tiveram uma daquelas idéias simples e que faz todo mundo se perguntar: como não pensei nisso antes? Eles criaram uma caixa de lenços de papel da Omo que é uma réplica da maior parceira do sabão em pó.

Na caixa, o conceito é reforçado com a frase: “Whitening, fórmula poderosa”.

The post Caixa da limpeza appeared first on Blogcitário | o seu blog de publicidade, marketing digital e mídias sociais.