Como é um reality show, os participantes podem falar o que quiser, inclusive das marcas que consomem. Criaram até um site para medir quantas vezes uma empresa foi mencionada na “casa mais vigiada do Brasil”. Isso pode ser uma grande armadilha, como aconteceu na edição passada, quando uma concorrente da patrocinadora foi elogiada pelos brothers.

Mas essa edição houve certa evolução na inserção das marcas. A prova do líder da Fiat Linea misturou on line e off line e gerou muito boca a boca pela internet, onde os telespectadores tinham que acessar o hotsite da montadora e decidir por quais dificuldades os brothers passariam. Isso resultou a tag #fiatlinea entre os TT do Twitter.

Outro caso bem sucedido foi a última prova do líder, onde a Super Bonder demonstrou ao vivo que precisou de apenas algumas gotas do produto para levantar um carro a dez metros de altura e os moradores da casa.

Mas nem tudo são flores, pois esses foram as exceções durante os três meses de programa. A maioria dos patrocinadores viu seus produtos em verdadeiras saias justas e uma marca de tênis sequer foi mencionada por Bial, como relatou esse post.

Acredito que, com planejamento e criatividade, dá para uma marca ser bem vista dentro do Big Brother. Vamos continuar observando se na próxima edição Boninho e equipe tem mais idéias para os jogadores não serem apenas os únicos a receberem uma espiadinha.

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Assim como surgiu o post patrocinado, acredito que muita gente já esperava que cedo ou tarde surgissem as twittadas patrocinadas. Já que muitas empresas já têm presença ativa no serviço, é uma tendência natural que elas procurem as autoridades 2.0 para divulgar seus produtos e serviços. Dessas práticas, nascem algumas perguntas: quanto cobrar por uma mensagem de 140 caracteres que será entregue a milhares de pessoas, que por sua vez, recebem centenas de mensagens por hora? Além do migre.me, como medir que o investimento valeu a pena? O caso da Twittess gerou polêmica porque, apesar dela expor as vantagens de alguém anunciar no seu microblog, ela é conhecida por ter milhares de seguidores-robôs. Sem falar que ela fez este material a pedido de uma empresa.

Quanto ao case #inconfundível, ele estava sendo colocado em prática sem problemas até o jornalista Maurício Stycer chamar a ação de publicidade velada. Logicamente, alguns blogs como o Não Zero e o Filosofia Nerd comentaram sobre o texto e como todos os envolvidos foram transparentes em dizer que a tag é uma ação publicitária.

Acho que o problema não é certo ou errado anunciar no Twitter e sim como medir a eficácia deste tipo de ação para a marca anunciada. No caso desta tag, um twitteiro disse que o objetivo é fazer os seguidores seguirem as mensagens e descobrir sozinho site do anunciante, que por sinal, está reunindo todas as mensagens que contenham a tag. Mas será que essas mensagens terão impacto para as centenas de twitteiros novatos? Pois acredito que os “veteranos” já sabem do que se trata. Para quem está entrando agora, a tag pode ter o mesmo das outras que são feitas normalmente, como o #euri.

Como tudo na web, é pela tentativa e erro que vamos aprendendo a construir o melhor caminho para divulgar anunciantes sem comprometer a credibilidade de quem anuncia. Enquanto tudo for feito com o máximo de transparência, porque não ganhar dinheiro com poucas palavras?

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