Certa vez, a diva do cinema deu uma resposta que até hoje é lembrada quando se fala sobre a estrela. Perguntaram o que ela usava para dormir e ela respondeu “algumas gotas de Nº 5”. Hoje em dia isso seria recebido com certa graça e cairia no esquecimento, mas na época gerou um grande buzz e ajudou a fortalecer a marca da Chanel. Tudo isso graças a uma resposta espontânea de uma grande celebridade.

Depois de várias décadas, a Chanel lançou um vídeo contando essa história através do áudio original da famosa entrevista e revelando outros fatos onde Marilyn exibia seu perfume preferido. Um gesto espontâneo que ajudou a construir um valor gigantesco para a Chanel, que dura até hoje.

É por isso que é tão importante uma marca contratar um garoto-propaganda que tenha a ver com a empresa e seu público.

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Meio que inspirado na boa e velha estratégia das perfumarias em entregar para as pessoas um papelzinho com um aroma vendido na loja, foram deixados nas ruas 150.000 cabides que tinham o cheiro do perfume da cantora.

A ação gerou mídia espontânea em várias mídias e, como você pode ver no vídeo, os cabides foram usados pelas pessoas para enfeitar carros e outros adereços.

Segundo o vídeo, em apenas 3 dias o estoque dos perfumes foi totalmente vendido.

*Enviado por Ron via e-mail

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