Diante disso, eu fiz um rápido vídeo sobre marcas abordarem política no seu conteúdo digital. Será que é o melhor caminho? Aproveite e assine o canal, pois está saindo pelo menos um vídeo por semana por lá.

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O site russo URA.RU fez uma ação, com a ajuda da agência Voskhod, na quarta maior cidade do país, Yekaterinburg. Para lembrar o dever das autoridades locais em consertar os inúmeros buracos nas estradas e pistas da cidade, pintaram os rostos deles em torno das “crateras” com o texto os buracos serão removidos até o fim de abril. A ideia gerou muita mídia espontânea e os problemas resolvidos rapidamente, já que nenhum político quer ter a imagem arruinada por muito tempo.

Fica a dica para fazer algo parecido quando quem está no poder “esquecer” das suas obrigações com a cidade.

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Dependendo do local onde a pessoa está ela vê a “esperança” e, alguns passos adiante, o “desespero”. A ideia reforça o slogan “o mundo é um lugar difícil de entender”.

Certamente a revista conquistou novos leitores depois desta ação.

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Ao contrário das previsões dos especialistas, depois do primeiro debate presidencial na Band, Plínio Arruda se tornou o “Obama brasileiro”. É claro que ele “nasceu” do nosso jeito. Ele alcançou o TT mundial no Twitter não por causa das suas propostas, da sua rede de milhões de eleitores dispostos a contribuir voluntariamente com a campanha ou pelo carisma e sim pelo fato de ter adotado uma postura inusitada perante os outros candidatos. Virar meme de humor certamente não vai garantir a eleição do candidato do PSOL, mas renderá mais visibilidade e alguns percentuais na corrida presidencial.

Esse é apenas um exemplo dentre tantos que surgirão para ilustrar como as atitudes dos candidatos vão repercutir nas redes sociais e, conseqüentemente, no marketing político. A equipe terá que redobrar a sua atenção a todos os detalhes da campanha, pois o mínimo escorregão do candidato pode ferir seriamente a imagem do mesmo. Que o diga Dilma Rousseff, que teve os seus “melhores” momentos além da gafe sobre a baixada santista no Jornal Nacional coletados e jogados no Youtube. Certamente estes fatos deram munição para quem é contra a candidata a produzir paródias, ironias e piadinhas sobre a candidata do PT.

Ou seja: as redes sociais se tornaram um soldado poderoso na guerra política. O problema é que, às vezes, a arma pode estar apontada para o próprio aliado. Cabe ao especialista em mídias sociais trabalhar junto com a equipe para garantir que esse tiro cause o menor dano possível na imagem do candidato.

É bem provável que a eleição do próximo presidente do Brasil não se tornará um case do nível de Obama, mas certamente vai ensinar aos próximos candidatos a não desprezar o poder de fogo que o eleitor passou a ter nas redes sociais.

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Eu previ que os candidatos a cargos públicos iriam até jogar Colheita Feliz para fazer a média com o povo, mas os presidenciáveis Serra e Dilma foram além: dançaram Rebolation no carnaval de Salvador. Mas isso é outra história.

Voltando ao tema do post, matérias já indicam como os políticos e candidatos estão gerenciando a sua vida virtual: a maioria comete gafes impressionantes, como fazer piadinhas infames com assuntos sérios e anunciar candidatura antes do período previsto por lei. Como você pode ver aqui, a lei eleitoral não é clara sobre twittadas, posts e perfis no Orkut e Facebook dos pré-candidatos.

Mas, apesar de terem um valioso canal direto com possíveis eleitores, o que se observa é que a maioria encara as redes sociais como um cidadão comum, narrando fatos cotidianos ao invés de tirar dúvidas de seus seguidores sobre sua função política. Acredito que seria um bom passo para pelo menos tentar limpar a imagem ruim que eles têm diante da sociedade.

Apesar das redes sociais serem a menina dos olhos da maioria dos políticos, está claro que não teremos, pelo menos nessas eleições, um case parecido com a do Obama. Faltando alguns meses para o pleito, essa disputa eleitoral será utilizada pelas assessorias de comunicação, RP e agências digitais como laboratório para os próximos anos. Espero que surjam idéias tão inovadoras quanto o Yes, we can. Desde que elas não sejam um mero retweet do sucesso norte americano.

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