Principais dicas para montar portfólio

1- Renove suas ideias

Sabe qual é um dos maiores defeitos de um criativo? É se apegar demais por uma peça muito boa e isto se aplica para o seu portfólio. Sempre se esforce para deixar a pasta “nova”. É um exercício para sua criatividade.

2- Não desperdice oportunidades com uma pasta fraca

Em qualquer parte do mundo, o mercado publicitário é do tamanho de um ovo. Portanto, cada entrevista pode ser a porta de entrada para a agência. Ou deixar a entrada mais apertada por causa da qualidade das suas peças. Por isso, mostre primeiro para os seus professores para eles analisarem como anda a sua habilidade criativa.

3- Garra é mais importante que o talento

Outro terrível defeito de um publicitário é achar que tem o “dom” para criação, quando na verdade, é algo que se desenvolve através de muito trabalho. Por isso, mesmo que tenha ganho prêmios e elogios, nunca ache que é “especial” e trabalhe duro em todas as peças que farão parte do portifa. Dedicação só faz melhorar o seu trabalho.

4- Não se apaixone perdidamente pelas suas peças

Tão importante quanto renovar sua pasta, é saber até onde o seu portfólio merece ser defendido. Na entrevista, lembre que quem está avaliando seu trabalho, certamente, terá mais experiência que você. Por isso, não queira defender até o fim a sua ideia de uma crítica, que deve ser encarada como um incentivo a melhorar. Caso contrário, o profissional pode não gostar da sua postura e as notícias correm.

5- Os 4 “Nãos”

Quem quer criar, não pode se prender a regras, mas como sempre, elas tem exceções. No caso do portfólio, é bom nunca colocar na pasta: peças com jogos de palavras, anúncio de preservativo com humor estilo Pânico, ideias para produtos que não são usados no cotidiano e nem layout e texto com algo que seja impossível de acontecer na vida real só porque você achou “legal”. Lembre-se que a linha entre criativo e “criativoso” é muito fina.

6- Resolva problemas

Uma das várias definições para criatividade é o ato de unir elementos para resolver um objetivo. E o objetivo de toda campanha publicitária é vender algo ou alguma coisa. Mostre, através das suas peças, que você está pronto para resolver os jobs que chegam diariamente na agência. Brincar de fazer peça “pra prêmio”, “pra criativo de Archive” é um péssimo negócio para quem está procurando emprego.

7- Seja franco

Estudante ou profissional recém-formado pode cair na tentação de vender uma imagem que não é tão verdadeira para uma agência ao dizer que já criou para uma grande marca local. Se mentira tem perna curta, no mercado ela é menor ainda, pois basta uma ligação para queimar sua imagem com facilidade. Por isso, não tenha medo de admitir, se for o caso, de quem está mostrando peças fantasmas por nunca ter trabalhado em uma agência, por exemplo.

8- A primeira impressão é a que fica

Esta dica já vem no famoso Manual do Estagiário do Mohallem, mas não custa lembrar: coloque a melhor peça logo de cara como “cartão de visitas” do seu trabalho, além de manter o interesse do entrevistador.

9- Crie uma pasta mutante

Além de renovar seu portfólio, tenha algumas peças “reservas” para adaptar de acordo com as características da agência, que você vai identificar ao analisar os clientes e campanhas que ela já veiculou.

10- Crie a sua marca

Montar um portfólio significa vender sua imagem para o mercado. Por isso, sua pasta deve ser formada apenas por materiais onde seu estilo predomina, caso tenha feito com o seu dupla. Também é importante selecionar as que mostram a sua habilidade. Não adianta, por exemplo, formar uma pasta com pouco texto se você está querendo ser redator. E não preciso lembrar que anúncios “chupados” nem devem ser cogitados, não é?

Fiz este texto inspirado neste post.

Se você tiver outra dica de como criar um potfólio, compartilhe sua sugestão nos comentários.

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Não sei se esta atitude entraria na lista do que não fazer para pedir emprego na área, mas pelo menos mostra iniciativa em ser lembrado de alguma forma para ter a chance de trabalhar ao lado de grandes talentos.

O que você achou da atitude da dupla?

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Volkswagem – Dois Vistos (Double Checked)

Segundo o Gunn Report, este foi um dos mais premiados de 1999. Ganhou praticamente todas as principais estatuetas usando apenas papel e caneta para mostrar os benefícios da marca.

Lar Center – Posições

Nas mãos da Fallon, agência do cara, o Lar Center veiculou comerciais muito engraçados como o do amigo secreto. Este foi gravado sem cortes e agência torceu para a mola do sofá sair do lugar, mas não deu.

Brastemp – Choro

Criado em 1996, mais uma vez a audiência é surpreendida enquanto assiste a um casamento. Na descrição do vídeo, Mohallem conta que um diretor de fotografia gringo foi contratado, pediu pra todo mundo vestir preto e o resultado ficou terrível, sendo refeita por fotógrafo brasileiro.

Volkswagem – A Primeira Parati

Mohallem pediu autorização de Washington Olivetto para criar a versão masculina do primeiro sutiã. Paulo Vilhena protagonizou a campanha na época que era desconhecido.

Kronembier – Sem Álcool

Aqui, o publicitário inverte as expectativas de forma bem interessante chegando a figurar no short list de Cannes 1994. A direção ficou por conta de Fernando Meirelles.

Eugênio Mohallem tem muita coisa boa reunida no seu portfólio. Clique aqui para conhecer outras campanhas criadas por ele.

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Mas porque (quase) ninguém aponta exclusivamente os erros que estudantes e profissionais cometem na hora de se candidatar a um cargo em uma agência? Como quase tudo na área publicitária, isso não é uma receita de bolo que deve ser seguida rigorosamente. São apenas dicas que acredito que podem te ajudar a melhorar o seu desempenho na próxima vez que você bater na porta de uma agência procurando emprego.

Criativo apresentando apenas currículo

É muito raro isso acontecer, mas de vez em quando recebo apenas currículos em papel de um cara procurando vaga como diretor de arte ou redator. Se o ofício será lidar com criatividade, nada mais natural que o Diretor de Criação queira conhecer suas idéias, seu estilo de raciocínio. Quem faz isso geralmente é estudante dizendo que nunca trabalhou na área. Nesse caso, trabalhos feitos na faculdade, peças fantasmas e trabalhos como freela já servem para quem está à procura da primeira oportunidade.

Enviar peças “pesadas” por email

Atualmente espaço em e-mail não é problema para ninguém. Mas, mesmo assim, não é nada agradável receber e-mail cheio de peças anexadas individualmente com vários MBs cada para serem analisados. Se você prefere mandar sua pasta desse jeito, é melhor reunir as peças ou no Carbomade ou colocar todas elas em um arquivo PDF, que facilitará a vida de quem analisar o seu trabalho.

Reply com portfólio

O Twitter pode ser uma ótima ferramenta para conseguir emprego. Vários perfis foram feitos com esta finalidade. Mas tem gente que usa os 140 caracteres para enviar o link do portfólio para todas as agências que conhece.

Lembre-se que nem sempre quem administra o perfil de uma agência publicitária é o responsável pela análise de currículos e portfólios. Acredito que seja mais eficiente você telefonar para o lugar onde você deseja trabalhar, conversar diretamente com o responsável por analisar pastas e marcar uma entrevista. Até porque não fica bem alguém visitar o seu perfil no Twitter e ver um lista de replies com o mesmo texto para vários destinatários, né?

Seja criativo, não ridículo

No senso comum, publicitário é aquele cara que sempre tem uma sacada na manga para criar na hora um cartão de aniversário ou fazer um trocadilho para quando eles precisarem de uma forcinha.

Por isso tem candidato que acha legal mostrar que além de saber criar é engraçado e na hora de entrevista faz piadinhas stand up que causam vergonha alheia. A dica é mais óbvia que um anúncio de aniversário do Cliente: seja você mesmo e deixe seu portifa mostrar a qualidade do seu trabalho.

Criar eventos no Facebook para o currículo

Se as pessoas já estão usando a ferramenta de criar eventos para convidar amigos para sorteios, protestos virtuais e outras coisas, o que impede de alguém ter a “brilhante idéia” de fazer o mesmo com o seu currículo? Se você conhece um Diretor de Criação ou alguém importante da área, jamais faça isso. É estranho e constrangedor alguém acessar o perfil e ver que “fulano convidou você para o evento Currículo de Fulano”. Fuja desta tentação.

Se você também analisa pastas e currículos para vagas de atendimento, mídia e outros cargos e tem dicas que possam enriquecer o texto, fique à vontade para usar os comentários.

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Li alguns comentários no Youtube que desconfiam que seja uma propaganda disfarçada para o Atrapalo, site de ofertas para espetáculos, bares, restaurantes e outros lugares da Espanha. Mas acho que foi apenas um agradecimento, já que ele não conseguiu todas as entradas da peça de teatro sozinho. Agora Lucas está morando em Sydney.

No making of, dá para perceber como as pessoas gostaram do gesto.

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Os títulos dos anúncios eram simples e diretos: seu portfólio é tão bom quanto a do fulano (o fotógrafo que estava apresentando o trabalho)? Jung von Matt está procurando diretores de arte | Quando é que você mostrará o seu portfólio? Jung von Matt está procurando diretores de arte.

Resultado: a agência recebeu muito mais portfólios que esperava e certamente contratou um profissional de qualidade. Certamente as outras agências não devem ter gostado dessa estratégia da JVM de “seduzir” talentos alheios.

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Mas acredito que qualquer publicitário deveria ter o seu próprio blog, não apenas para ganhar uns trocados no adsense, ganhar brindes e eventualmente conquistar as leitoras e sim para melhorar a qualidade do seu texto e ficar ligado sobre o que de melhor está sendo produzido neste mundo de anúncios de todas as espécies.

Fonte

Desta forma, os blogs de publicidade se tornam uma espécie de Archive em constante atualização para os seus leitores (por falar nisso, alguém ainda compra as edições impressas da publicação? Perguntei no meu twitter e ninguém soube responder), já que é necessário pesquisar para obter material de qualidade para a produção dos posts.

Outro ponto positivo são os comentários feitos pelos leitores sobre o post. Alguns podem até complementar o texto com opiniões pertinentes sobre o assunto, além de enriquecer a interação entre os dois lados.

Ou seja, o blog funciona como um ótimo exercício de criatividade para o seu autor, enquanto para o leitor, o blog serve como um “cofre de idéias” para os seus jobs ou trabalhos de faculdade. Nessa relação, cada parte sai ganhando de uma forma.

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