Há alguns meses escrevi sobre como é bom usar a autoridade de personalidades nas campanhas publicitárias, desde que autenticidade dos mesmos seja preservada. Isso também acontece com as blogueiras citadas na reportagem acima.

Enquanto Marina tem patrocínio no seu blog e Janaína ganha um quadro na MTV, existem agências e empresas que ainda tratam os blogs como mídia gratuita para os seus produtos, enviando releases como sugestão de pauta. A remuneração? Ser o primeiro a receber a informação para divulgar aos leitores. Ou seja, querem pegar emprestada a reputação que o blogueiro (a) construiu junto com o seu público a preço de banana ou de graça mesmo.

Recebo algumas dessas “sugestões de pauta” vindas de agências. Tem agência que pede urgência em postar a nova campanha do cliente dela que irá ao ar no mesmo dia na TV. Ora, se a empresa investiu muito dinheiro para anunciar por lá, porque ela não pode olhar o meu media kit e propor um publieditorial, como fizeram para anunciar a segunda temporada de Mad Men na HBO? Eles devem ter em mente que um post ficará registrado por tempo indefinido na web e pode ser encontrado a qualquer hora pelos mecanismos de busca. Até hoje o post de Mad Men recebe visitas vindas do Google.

Quando um blogueiro aceita escrever um publieditorial ou exibir o banner de uma empresa certamente tem um peso maior no leitor, pois ele empresta um pouco da confiança que as pessoas têm nas suas opiniões abordadas na sua página. É mais autêntico do que uma emissora que aceita qualquer anunciante, desde que o material siga as normas de qualidade da TV.

O post pago acaba virando mais que uma simples propaganda e se torna um atestado de aprovação do autor sobre o produto que ele escreveu. Se o blogueiro pode influenciar as pessoas a consumirem algo, porque ele não pode ser remunerado por esse serviço? Por isso, antes de enviar o release do seu cliente, conheça as políticas do blogueiro sobre o assunto e trate o blog como uma forma de mídia para sua campanha publicitária. Sua agência e seu cliente só têm a ganhar com essa atitude.

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