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Fantasia contra a violência infantil

Caio Costa — Tue, 17 Jul 2012 09:53:28 +0000

Como falar sobre violência contra crianças de uma forma sensível? A Ogilvy & Mather do Chile conseguiu criar um comercial tocante e surpreendente para a Unicef sobre o tema.

A imaginação do garoto se destaca em poucos segundos para mostrar como ele se transforma para fugir do vilão da história.

O texto diz: existe criança que brinca de ser invisível. O filme faturou prata no Clio 2012.

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Sessão Nostalgia: a barata do Rodox

Caio Costa — Thu, 09 Sep 2010 09:30:29 +0000

Nas décadas de 70 e 80, o Brasil tinha uma espécie de “Pixar da propaganda” que se chamava Start Anima. O estúdio de animação foi responsável por mostrar na tela técnicas impressionantes para a época aliado ao carisma dos personagens ou roteiro como as obras-prima do homem azul da Johnson & Johnson e os comerciais da Faber Castell. Para completar o time, os caras fizeram o impossível: tornar uma barata simpática e digna de pena neste comercial do Rodox.

Se nos dias de hoje a produção ainda está em um nível aceitável de qualidade, imagine em 1971 como os telespectadores ficaram surpresos com a técnica. Não foi à toa que a peça ganhou o Festival de Veneza e a barata foi a primeira personagem brasileira a receber um prêmio.

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Para que serve os prêmios de propaganda?

Caio Costa — Tue, 16 Jun 2009 10:56:15 +0000

O Festival de Cannes 2009, o maior evento publicitário do ano, será realizado de 21 a 27 de junho, reunindo peças das maiores agências do mundo, que estarão na mesa de muitos jurados e fazendo a alegria de muitos publicitários.

Depois da festa, fica a pergunta: quais os benefícios que os leões de Cannes e outros prêmios podem trazer para a agência depois de alguns anos?

Depois de alimentar o ego, vem a realidade: as estatuetas viram meros enfeites e, eventualmente, servem como peso para papel. Entenda: não sou contra ganhar Cannes Lions, Clio, Profissionais do Ano ou qualquer outra premiação. Todo mundo gosta de ter o seu trabalho reconhecido. Sou contra a supervalorização que eles recebem por parte dos criativos, que dedicam os seus neurônios para criar as famosas “peças para prêmio” e esquecem o objetivo de uma campanha: vender.

Ter anúncios premiados no portfólio só faz bem para o profissional, pois as agências entendem o significado de um prêmio. Mas isso não acontece com o cliente, que não tem a menor idéia do que seja o Prêmio Colunistas, por exemplo. Quando você está prospectando uma empresa para a sua carteira de clientes e mostra os trabalhos premiados, provavelmente ele nem vai reparar os troféus que a peça ganhou. Se a família do criativo não liga quando leva uma estatueta, imagina um empresário.

Posso soar clichê, mas um dos melhores prêmios que um profissional e uma agência podem receber é ver a sua campanha ganhar a boca do povo e tornar-se memorável por décadas, como o bordão da Brastemp e o Compre Baton. Dessa forma, dá gosto em ganhar qualquer coisa, até mesmo um leão de latão.

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